简单聊一聊快手2分钟央视广告好在哪？

这是广告百货第 520 篇文章

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快手这支央视投放的广告我没有第一时间看，因为之前快手也出过一些广告，我个人觉得也就那样，加上我听说导演是张大鹏，就是那个去年春节拍《啥是佩奇》的导演。

去年他一整年拍了很多广告，都显得中规中矩，所以我并不觉得这支广告会超出我的预期。

但今天很多人都给我建议可以写写快手这个，也就是在这种情况我看了这支广告。

（网络版）

（央视版）

怎么说呢？这支广告虽然没有好到那种人人夸的地步，但 确实有其独到之处。

其一，在于策略，和之前我感受到快手有很大的区别，之前更多的是聚焦在每个普通人身上，强调的是记录、是陪伴，是看见；

而这次一下跃到了中国高度，这是战略层面的质变。这让我想起了罗振宇在今年跨年演讲上讲到的一个词—— 中国红利。

大概意思是现在的年轻人，已经和上一辈人完全不一样了，他们一出生就遇见了一个强大富裕便捷的祖国，对国家有着天然的认同，有更大的民族自豪感。

任何品牌或产品，加上“中国”二字，立马就不一样了。

所以说， 在快手点赞可爱中国 ，不只是一句口号，而是一次有感召的号召。

其二，在内容的表达上，并没有一味的拔高，而是落到了每个个体上，通过他们的一系列场景和行为，一方面来突出可爱的可贵，生活的可贵，另一方面来引起普通人的共情。

具体点来说，就是视觉和文案的共情，尤其是网络版的文案，对个体的洞察和描述尤为准确。

我们喜欢看见那些可爱的⼩东西

因为生活
有时候⼀点都不可爱

它要你坚持
⼜不告诉你要坚持多久

它告诉你这事⼉很有意义
但⼲起来挺没意思

它让你觉得委屈
却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈

它说你的故事能有什么惊喜
⽆⾮⼀年年重复同样的情节

想看你的笑话
所以先让你尴尬

生活就是这样
其实它知道
真正热爱⽣活的⼈
不会被⽣活打败

你对生活的热爱，很可爱
在快⼿，点赞可爱中国

其三，在内容价值传递上，也值得被肯定。放眼2019年的各种年终总结，到处都在说难，本来有些人还觉得自己过得挺好的，一看别人都挺难的，也不好意思说了。

说实话，我特别反感那些不负责任一味去传播负能量的人。难是常态，不难那还叫生活吗？

终于快手，在开年说了一些鼓励的话，“真正热爱生活的人，不会被生活打败”，不管未来如何，至少这一刻我们是温暖的。

至于其它细节，@广告文案的二毛已经写得很好了。大家没看的可以去搜搜看，只是关于创作时间这一点我心想的是，12天的执行期其实不少了，我见过更短的。（当然效果就另说了）

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