近期，DataEye研究院留意到，B站推自家小程序游戏
（即B小，而非跳转别的小程序，本文不讨论B站跳转别的平台小游戏情况）
动作频频、发展迅速，实现了从0到1。
（附官方定义：
B站小游戏以小程序为载体，支持用户在哔哩哔哩app内使用。具有便捷、轻量、免安装的特点。外部小游戏开发者基于哔哩哔哩开放平台开发IAA小游戏，游戏包由云端托管，在哔哩哔哩app内运行，体验流畅，安全可靠）。
DataEye研究院独家从各方获悉的数据是：
B站小游戏，11月消耗环比10月有100%的增长。这主要因为10月基数低。
B站小游戏在B站的日均广告消耗，在12月已经突破了40万元。
TOP10的B站小游戏消耗，占总额的约55%（下文有这10款产品名）。
以下是DataEye研究院独家获取的官方文档、最新数据、CP访谈综合的信息，交叉验证过真实性。供从业者参考。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。
如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、B小最新投流
、分成
政策
最近，B站更新了最新的B小相关政策，包括投流、分成政策。以下，我们分别拆解。
【事实＆数据】
在《bilibili小游戏政策-2024》文档中，官方最新的投流政策如下：
附文档链接：https://docs.qq.com/doc/DZXNSdXJHSFRneGh4
（一） 联运资源
（二） 商业外广补贴-激励券
政策有效期截止2024年12月31日，其中0挡位-5k只激励前50家投放的游戏产品
（注意：11月25日起，「0广告消耗激励5k」的名额已用完，该档位激励截止，其他档位正常生效）
【DataEye研究院观点】
DataEye研究院认为：
B小新进入了一大批游戏，在官方小游戏主页已有360款小游戏了。
这意味着B小从0到1，往前迈了一步。
不过，参考消耗金额，我们依旧认为目前B小处于起步发育阶段，这个阶段多为“试水”产品（IAA居多）入局。
【事实＆数据】
在《bilibili小游戏政策-2024》文档中，官方最新的分成政策如下：
四季度活动：针对B站IAA小游戏（广告变现分成IAA类），B站进行单季度分成补贴活动，针对商业流量带来月流水「60w及以上」部分，在第四季度，将B站分成的10%对开发者进行季度性全额返还。
该政策有效期截至2024年12月31日。
【DataEye研究院观点】
对于CP来说，其实更关注的是商业流量（主要指投流获量）。在这方面，IAP和IAA政策一样：
· 月流水60万以下：CP全拿100%，平台不分成；
· 月流水60万以上：
CP拿9成，平台分1成（四季度开始CP全拿100%）。
这一分成比例，对CP来说有不小的诱惑力度。更何况四季度针对IAA还有全额返还活动，即四季度，月流水60万以上IAA：CP全拿100%。
这意味着：CP其实主要赚的是商业流量的流水分成，而B站主要想赚自然流量（联运资源）。相对来说，游戏联运，B站还是更为在行、熟练，同时B站也对小游戏开放了较多流量入口（下文会详述）。
二、B站小游戏最新情况观察
【事实＆数据】
（一）流量入口
根据《B站小游戏丨IAA客户全链路流程》的官方文档，目前B站官方开设的自然流量入口主要是五个：
1、搜索卡
2、小游戏中心
3、游戏中心-我的-顶部小游戏金刚位
4、游戏中心找游戏
5、我的-安卓游戏中心-小游戏中心
此外，用户复访入口有七类：
1、侧边栏-最近使用
2、我的类：我的-历史记录-游戏，我的-游戏中心-已玩
3、小游戏内：小游戏内-添加小游戏到桌面，小游戏内-关注小游戏
4、小游戏中心-最近在玩
5、礼包与触达类：添加小游戏到桌面礼包，侧边栏进入小游戏礼包
6、小游戏复访卡
7、直播间-游戏卡，小手柄锚点
附
文档链接：https://ekq3cyyxx4.feishu.cn/docx/UNHwd4BPioOO1dxTaFDc2tZWnRG
（二）CP接入情况
DataEye研究院独家从各方独家获悉：B站小游戏头部产品主要以《穷人逆袭记》《开心自走棋》《纸牌人生》《守了个城》《无聊人生》《热梗大爆炸》《玩梗老司机》《末世重生》《转刀割草我最强》这10款为主。
