你看的是“真鸡汤”还是“假鸡汤”？

遵从你的渴望（obey your thirst），雪碧的经典广告词。

如今被烂大街的假鸡汤文改头换面一下，就引得无数青年男女将之奉为圭臬。

为什么我要说它是假鸡汤文呢？

首先，真假鸡汤都和毒鸡汤是对立的，至少它俩表面都是引人向上的；

其次， 真鸡汤虽然讲述的都是些有点脱离实际的内容，但好歹能让你明白某些被简单化的道理。

假鸡汤文却是表面教你人生哲理处世哲学，实际灌输的大都是消费主义的内容。

消费主义，堪称社会学神书的《人类简史》里有这样一段话描述它：

消费主义告诉我们，想要快乐，就应该去买更多的产品、更多的服务。

如果觉得少了些什么，或者有什么觉得不舒服的地方，那很可能是该买些商品（新车，新衣服，有机食品），或者买点什么服务（清洁工，心理咨询，瑜伽课）；

就连每一则电视广告，也都是个小小的虚构故事，告诉你买了什么产品或服务能让日子更好。

看完这段话你是不是有种似曾相识的感觉？

如果有，那恭喜你，成功落入或者看到别人落入消费主义陷阱里了。

消费主义其实早就不是什么新鲜名词。

早在十九世纪末的美国，工业革命后产能过剩，美国中产及以上阶层手上的钱还留有不少。

当时的一些新兴妇女杂志就开始向读者推荐时尚趋势和美容指南，并间接推荐某些产品，教她们如何在带孩子的同时还能保持青春美貌，将读者变成消费者。

人们通过占有商品来达成身份认同。

如果一个贵妇想让人一眼看出她有钱尊贵，那她就得用Dior，CHANEL，穿Charles Jourdan的高跟鞋，再来一身紧身花边衣裙。

当路人见到这些杂志推荐的商品在某人身上时，也就对其身份有了一定认知。

你生活不如意，过得没有别人好，又幻想能通过某种方式提升自己的品味格调，那就买吧，买了你就成为你想要的了。

这样的消费主义简单粗暴地将商品与阶层格调挂钩， 倒是很好辨认，更需要我们警惕的是开篇所说的假鸡汤也是消费主义。

生活不止眼前的苟且，还有诗和远方，这是真鸡汤。

去远方旅行，典型的浪漫主义，据说可以拓宽我们的视野，了解大千世界，并让我们更快乐。

但假鸡汤却告诉你，顺从你的内心：生活压抑就去旅行，职场不顺得去旅行，感情破灭还是要去旅行，似乎旅行成为了包治百病的良药。

可到头来，人总要落回现实，他们会发现旅游里的经历并没有让他们大彻大悟，高人一等，他们的内心不过是想逃避现实。

没有目的的旅行不过是浪漫的消费主义，是旅行社的温柔陷阱。

学习永无止境，是真鸡汤没错。

但被现代某些培训机构拿来大肆宣扬：知识付费的时代，大家都在学习，不学这个，你就要被同龄人乃至被社会抛弃。

纷繁多样的技能知识让你觉得个人能力欠缺的还有很多，于是你买买买学学学，生怕落后于人。

等到了职场，你会发现这么多技能知识还比不上更专业一点的行业知识。

有句话这样说：

世上最好做的生意就是向少年卖希望，向女人卖青春，向老人卖健康，以及向中产阶级兜售生活方式。

中产阶级手有余钱，适当的买些商品愉悦自己理所应当。

这时商家为谋求更高的利润，就会提出类似“中产阶级到底有什么特点”这样的定义——例如对某些奢侈品的忠诚和对孩子教育的重视，“月薪3万，还撑不起一个孩子的暑假”就是其中的一个例子。

教育机构过度贩卖焦虑，让中产阶级或以下的人拼命挣钱，然后投到教育机构想要的地方去。

这样一来，家长花钱买了安心，觉得自己终于符合中产阶级的要求和家长应该做的职责，对孩子教育舍得花大价钱，机构也赚得盆满钵满。

看似共赢，实则是家长被这种虚假定义给洗脑了，教育的成效也没有想象的那么高，反而把自己弄得疲惫不堪。

假鸡汤总是通过人们对美好生活的向往和看似真理的鸡汤来诱惑读者买力所不及或者不需要的商品。

看到这有人问了，没有消费哪来的经济，大家都将手里的钱攥得紧紧的，这也不买那也不买，怎么拉动经济发展，促进社会繁荣。

其实旅游，知识付费，孩子教育本身都没有错，享受诗意生活，提升自我能力，关爱孩子教育再正确不过了； 但是一旦人们被消费主义过度洗脑，盲目焦虑，进行一些不必要的购买，那就有问题了。

听从本心，也要注意本心是自己的还是被别人悄然灌输的。

真鸡汤vs假鸡汤，就要看看是本心的胜利还是消费主义的成功。