由《后来的我们》看影片如何精准定档

《后来的我们》上映6天，票房突破10亿，映前更被称为有望成为首部超越20亿的爱情片。 这当然和主演周冬雨、井柏然的粉丝效应密不可分，更和刘若英23年打造的文艺女神光环紧密相连。但是，与《21克拉》同量级的《后来的我们》之所以能创造票房奇迹，精准定档可谓功不可没。

《狂暴巨兽》已经过去热映期；《复联3》爆发前，《后来的我们》争取到宝贵的两个黄金周；同期上映的影片不仅题材迥异，更无力对它构成任何威胁，这选择档期的水平也是无出其右了！ 而这也正是诸如《战狼2》《前任3》之流能成为票房黑马的原因所在，那么极具中国特色的“影片定档”究竟有什么秘诀可言呢？

与《后来的我们》不同，去年奥斯卡热门影片《雄狮》比前者技高一筹却惨遭票房滑铁卢,这与它自杀式影片定档不无关系。

《雄狮》早于《变形金刚5》一天上映，后者的排片率一度高达69.7%;与之相伴，《神奇女侠》《新木乃伊》《摔跤吧！爸爸》《加勒比海盗5》余温犹在;而同期上映的国产片《冈仁波齐》《原谅他77次》《缉枪》《重返狼群》也各具特色，在遭大片碾压、小片逐鹿的围追堵截中，不到十天，《雄狮》就饮恨离去。

遭《变形金刚5》碾压，《雄狮》的排片率不断下滑

因此，未避免陷入“叫好不叫座”的怪圈，如果不是“爆款”，就不要蹭热门档期。

当年，《七月与安生》之所以在中秋档上映，也是因为那一时段，既没有任何鸿篇巨制的傲视群雄，也与《大话西游3》《追凶者也》《反贪风暴2》这些对手气质迥异，再加之该片有同类电影惯有的桥段和共鸣，最终票房达到 1.67亿 。

如果它在当年暑期档公映，先不说铁定会沦为《谍影重重5》的炮灰，单就和《致青春·原来你还在这里》与《夏有乔木，雅望天堂》正面交锋，后果已不堪设想。

在大片“先入为主”，小片“见缝插针”的中国电影市场，撤档改档也在所难免。

就连《战狼2》前身《战狼》也要审时度势。毕竟即使大片也分三六九等，就算勉强归为同一批次，几足鼎立势必分摊票房收入，能闪转腾挪，何必两败俱伤。

为避免与《一代宗师》《飓风营救3》狭路相逢，《战狼》改档清明。依靠近年首屈一指的反恐题材；又有吴京7年磨一剑的倾力而为；加之早其6天上映的《王牌特工》颓势已现；同日与受众见面的《暴疯语》《咱们结婚吧》要么宣传点不明，要么老生常谈，最终这一切成就了《战狼》的一枝独秀，也由此才有了两年后那个尤为热血沸腾的七月。

《战狼》的精准定档助推《战狼2》创造历史

而为先发制人，片方甚至会将首映时间由零点提前至前一天午后。2014年由博纳出品的《智取威虎山》就在厮杀惨烈的贺岁档突然提前7小时登场，据说正是因为《一步之遥》口碑欠佳，片方即刻反应，希望借此迅速抢占市场。

频繁变更影片档期的确是中国电影之怪现状，但尚处草莽时代，得档期者得票房。

三年前，根据真实事件改编的电影《解救吾先生》，曾只将《港囧》和《九层妖塔》看作潜在竞争对手，不料却半路杀出《夏洛特烦恼》，如果延后半个月进入院线，在那个类型片稀缺的档期，《解救吾先生》成为现象级影片也并非痴心妄想，但市场就是如此波谲云诡，唯有高手才能洞察其中玄机。

也正因此，当时还是星美负责人的覃宏在对往年票房进行深入分析后，发现7月前两周观影人次总是居高不下，于是果断将《武侠》首映日调整至7月初，而市场随后也给予覃宏团队积极响应。

而即使在国产电影保护月，各出品方和发行方取舍档期的水平也参差不齐。

2012年上半年低靡的市场中突然迎来《画皮2》的一飞冲天，连续创造12项国产票房新纪录，因此“31天被保护日”心照不宣得向后顺延一个月。向来嗅觉灵敏的华谊兄弟再次先声夺人，让《太极》三部曲中的前两部相隔一个月连续上映，将这次“暑期档保护月合体”利用到极致。

而在中国这个行政干预立竿见影的国家，政治对文艺的影响也有目共睹，而一部电影的利益方在其中的表现也很容易分出伯仲。

2011年上映的《观音山》为何敲定3月4号作为影片首映日，因为当时正值两会期间，不会与进口大片短兵相接，国产大作又不屑于在春季档一展风采，最后《观音山》成功劫走8000万票房，投资回报率几乎与《让子弹飞》并驾齐驱。

一部国产文艺片能成为当日票房冠军实在堪称奇迹

曾有业内人士说过，万达院线08年时，淡季一个月500万收入，旺季2500万一周，以致有时要为一个人开专场，有时却人满为患、一票难求，这种冰火两重天效应在10年后的今天也依旧不时上演。

而这都是为避让好莱坞大片所产生的蝴蝶效应，但是，国产片邂逅进口片就一定败走麦城吗？

虽有《铁甲钢拳》《惊天战神》和《猩球崛起》三部好莱坞大片“保驾护航”，《失恋33天》仍旧逆势上扬并引领“光棍节档期”新潮流。

因此，在让档期为影片增光添彩的同时，获得好档期的终极解决之道还是培养观众的“档期习惯”。

所以，院线应与片方保持密切联系，在获悉定档讯息后，第一时间对外公布，方便相关影片，尤其中小成本电影安排档期，继而在高潮期后，再孕育次高潮期。这对于减少影院资源闲置，以及激励票房稳步增长都大有裨益。

当然，定档只是手段，拍好电影才是目的。只有拍出像《红海行动》《秋菊打官司》这样的佳片，观众才会对本土电影怀有期待，作为市场那只看不见之手的院线自然会做出调整，增加场次，有朝一日，我们也能像美国一样，拥有以契约精神为主导的档期安排，大家各取所需、互利共赢。