不同的色彩能带给人不同的感受，色彩使用得当能激发人的共鸣，产生特殊的情感反应，所谓的色彩营销就是这么一回事。根据国外的一项调查发现，85％的用户会把色彩作为他们购买过程中首要的因素，并且色彩还能将品牌的辨识度提升80％。大部分用户表示，他们的潜意识会在30-90秒内做出决定，而色彩就是当中一个最大最直接的触发器。因此， 各品牌往往通过对色彩心理学的研究，巧妙地使用不同的色彩跟用户搭建起连接的桥梁，从而赋予用户不同的感受。

大家都知道，可口可乐用红色强调它的热情奔放，绿箭用它的绿色传达一种清爽凉快的感觉，而我作为一名色彩的狂热爱好者，在我创立个人品牌NESKY时，就使用了多种色彩的混搭，碰撞出极强的视觉冲击力，与品牌所传达的核心“新视介”相呼应。（关于自身品牌具体的色彩运用，我会在第三部分的实战案例里作详细说明）现在我们首先来分析分析，各品牌是如何运用色彩与用户产生共鸣的吧。

一、品牌都好“色”

因为有了光，所有的事物都有了色彩，我真的很难想象没有了色彩的世界是怎么样子的。这也许扯得有点远了，不过我想表达的是，我们生活在一个充满色彩的世界里，无论是大品牌还是小品牌，都会有属于自己的色彩规范与色彩偏好，色彩在品牌建设中一直是充当着最为重要的位置，与其说品牌是通过产品与用户搭建起沟通的桥梁，还不如说他们是用色彩去感染用户，激发其内心的共鸣更为贴切。

不知道你是否有留意，每当我们提起一个品牌，首先从我们脑里面呈现出的并不是品牌的LOGO，也不是为品牌代言的明星，往往是品牌的主色调，毫不夸张的说有些品牌，哪怕是没有展示LOGO，你也可以一下子通过色彩把他们从人群中辨认出来，那就是色彩最神奇的地方。

作为设计师，色彩的运用真的是至关重要，色彩是设计师永远的话题。如果想得心应手地运用色彩，你的心中需要有一个色环（类似“心中有佛”吧，哈哈^_^）。因为无论你是哪个行业的设计师，都是为品牌服务的，而品牌与色彩有着密不可分的关系，现在我们就通过色环（在彩色光谱中所见的长条形色彩序列，将其首尾连接在一起形成一个圆形，使红色连接到另一端的紫色，色环是由红、橙、黄、绿、蓝、紫6种色彩渐变连接而成），从品牌的角度分析一下，品牌与色彩之间的秘密吧。

我们从色环的排列顺序，红、橙、黄、绿、蓝、紫依次分析。现在就开始吧。

【红色】

红色，可见光谱中长波末端的色彩，波长大约为610到750纳米，类似新鲜血液的色彩，是光的三原色和心理原色之一。（来源：百度百科，编辑Tommy子言）

红色是最常见最常用的色彩之一，代表着热情、活泼、积极、主动。红色同时是一种代表喜庆的色彩，特别在中国，每逢节日你都会看到各种红色元素，无论是网络上还是街上，都遍布以红色系为腔调的色彩，而且无论你的品牌调性是否与红色有关，每逢节日红色系都会成为主角，这一点做淘宝天猫等电商设计的朋友都应该深有体会。

主色调为红色的品牌介绍

McDonald’s（麦当劳）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/mcdonalds

分析：麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国。作为快餐行业的巨头，麦当劳进入中国时使用暖色调的红色加黄色为其主色调，这是激发用户食欲最有效的配色。而当用户吃饱了以后，红色会使其体温上升，产生烦躁的感觉，这正正就是快餐店不合适久坐的原因。也正因为红色有着这样的特点，所以大多数餐饮品牌都会使用类似的配色方案。现在随着用户的消费升级，麦当劳也根据产品特性逐步增加了多种不同产品的配色。

Baidu（百度）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/baidu

分析：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。我们每天都离不开它，它的配色源用了中国人特别喜爱的红色作为主色调，辅助色部分就使用了科技感比较强的蓝色。有趣的是红色与蓝色在色彩里面称为”情侣色“。

【橙色】

橙色，是电磁波的可视光部分中的长波，波长大约为590至610纳米。界于红色和黄色之间的混合色。（来源：百度百科，编辑Tommy子言）

橙色跟红色、黄色是邻近色，同样都是暖色调，这种接近阳光的色彩，总是能带给人温暖、活泼的感觉。因此当品牌需要加入温暖与阳光的品牌特性时，暖色调的橙色就成为他们的首选了，例如一些化妆品品牌，主色调是蓝色，但当它要主打防嗮效果的产品时，就会加入橙色与蓝色搭配，用色彩增加产品的说服力。

主色调为橙色的品牌介绍

BurgerKing（汉堡王）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/burger-king

分析：汉堡王是全球大型连锁快餐企业，在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店。与麦当劳同为大型连锁快餐企业，所以两者在用色上也有相似的地方，都同样选用了暖色调作为其配色方案，不同的是麦当劳在后期的用色上更加丰富，与之相比的汉堡王就显得不够创新了。

Firefox（火狐浏览器）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/firefox

分析：火狐浏览器是一个自由及开放源代码网页浏览器，使用Gecko排版引擎，支持多种操作系统，如Windows、Mac OS X及GNU/Linux等。品牌主色调源于Firefox火狐狸身上的色彩橙色（拟物取色法），作为互联网品牌的火狐，在辅助色的选择上使用了大多数互联网品牌惯用的蓝色（橙色与蓝色为互补色）。

【黄色】

黄色，是电磁波的可视光部分中的中波长部分，波长大约为570至585纳米，光谱位于绿色和橙色之间的色彩。（来源：百度百科，编辑Tommy子言）

黄色跟橙色、红色同为暖色调。黄色是一种很醒目的色彩，但是饱和度高的黄色，长期看着就会给人一种刺眼的感觉，就像阳光虽好，你也不可能一直盯着太阳看是同一个道理。虽然说黄色与紫色为互补色，但是黄色与黑色搭配起来视觉效果更佳，所以不少时尚品牌都喜欢用黑色搭配黄色。另外，不知道你是否发现，很多交通警示标志都是用黄色加黑色搭配作为警示。（是不是有点像在黑暗中，重现光明的感觉呢？）我之前主导的项目《疯蜜APP-O2O高端女性社群I（图形&界面）》和《疯蜜APP-O2O高端女性社群II（图形&字体）》同样是使用了这种黄加黑的配色方案， 有兴趣的朋友请点击页面下方“阅读原文” 到我的站酷主页查看。

主色调为黄色的品牌介绍

Bing（必应）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/bing-2

分析：必应是一款微软公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎。如上文所述黄色与黑色是比对最强烈的色彩，而必应就使用了类似的配色，只是把黑色改为深色灰与浅色灰，这同样也能突出品牌的色调，给人阳光温暖的感觉，而灰色与黑色相比较轻（据研究表明色彩都具有重量，白色最轻黑色最重，这个我们以后有机会再说），能使品牌整体看上去更加轻，更加符合互联网特性。

IKEA（宜家）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/ikea

分析：宜家是全球最大的家具家居用品商家，1943年创建于瑞典。1998年宜家入驻中国上海后，时至今天宜家还是我们普通家庭周末闲逛的好去处，而它最吸引人的地方，除了产品价格低廉设计较好外，其实品牌在用色上给人一种“家”的感觉，从整体品牌的主色调上都以大量的黄色暖色调为主，令用户在购物时如同在家里一样轻松愉快。

【绿色】

绿色，是电磁波的可视光部分中的中波长部分，波长为492至577纳米，绿色是大自然界中常见的色彩。（来源：百度百科，编辑Tommy子言）

绿色是在大自然中最常见的色彩，绿色是中间色，属于中性色调，代表清新与希望。绿色能带给人平静与安全的感觉，所以在现实生活中，我们一般用绿色代表安全，例如马路上的交通灯使用绿色代表可以安全通行、杀毒软件使用绿色代表电脑安全等等。

主色调为绿色的品牌介绍

Android（安卓）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/android

分析：Android是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系统，主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由Google公司和开放手机联盟领导及开发。品牌主色调并没有向大多数互联网品牌使用蓝色，而是使用了绿色，而为了使其更加具有科技感，设计师巧妙地把绿色的色温调低了，使其更轻了，更符合互联网特性。

Subway（赛百味）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/subway

分析：赛百味是一间起源于美国的跨国快餐连锁店，主要贩售三明治和沙拉，是世界上扩张最快及最大单一品牌连锁店。与麦当劳不同，品牌主推的是健康饮食，所以在品牌主色调上使用的主色调为绿色，红色与橙色为其辅助色。

【蓝色】

蓝色，是红绿蓝光的三原色中的一员，在这三种原色中它的波长最短，为440至475纳米，属于短波长。（来源：百度百科，编辑Tommy子言）

蓝色属于冷色系。通常让人联想到天空、海洋、水、宇宙等。纯净的蓝色给人一种美丽、冷静、理智、安详与广阔的感觉。由于蓝色具有沉稳的特性，具有理智、准确的意象，所以大多数用在强调科技创新的互联网品牌中。

主色调为蓝色的品牌介绍

Google（谷歌）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/google

分析：谷歌全球最大的搜索引擎，成立于1998年9月4日。作为全球最出名的互联网公司之一，谷歌的品牌主色调在不断进化中，从原来的高饱和度的配色中，一步步的转变成为现在色调更加软和、色温更加低的主流调性。更加符合现代人对于科技公司的审美标准。

Linkedin（领英）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/linkedin

分析：领英是全球最大的职业社交网站，是一家面向商业客户的社交网络（SNS）。从品牌定位出发，领英果断地选择了代表专业、冷静的蓝色作为其品牌的主色调，而且沿用至今。

【紫色】

紫色，可见光中波长比蓝色更短，波长为380至420纳米，也是人类从光谱中所能看到波长最短的光。（来源：百度百科，编辑Tommy子言）

紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色结合而成，是极佳的刺激色。它具有神秘而浪漫的特性，与绿色一样，紫色属于中性色调，可根据所结合的色彩创建出与众不同的情调，如带些红色的深紫色可以给人一种既神秘又温暖的感觉，而带些粉色的浅紫色就能给人一种浪漫的气氛。

主色调为紫色的品牌介绍

Fedex（联邦快递）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/fedex

分析：联邦快递是一家国际性速递集团，提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务，总部设于美国田纳西州。偏蓝的深紫色搭配分散的互补色橙色，两者搭配起来，对比十分强烈，给人眼前一亮的感觉，主色调的紫色神秘又特别，而辅助色橙色正好给人一种正面的能量，两者相互相成令人印象深刻。

Highfive（视频会议系统提供商）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/highfive

分析：Highfive是视频会议系统提供商，其服务客户大多数都是科技初创企业，其自身也是一个互联网品牌，它的特别之处在于，抛弃了传统互联网品牌惯性使用的蓝色以及中性色调的绿色，而选择了神秘色彩更加浓厚的紫色为主色调，它用很轻的紫色搭配很轻的蓝色，把那种新一代创新型科技品牌调性，完完全全地呈现出来。

PS：除了上文所叙述的6种色环上常规的色彩外，其实在我们身边还有林林总总不同的主色调品牌，例如时尚品牌永远钟爱的黑白配色调，再例如我之前创立的品牌豪伦诗，它就是用深棕色为主色调的。（有兴趣的朋友请 点击页面下方“阅读原文” 到我的站酷主页查看《HOLUNS豪伦诗全案视觉标识》。）

而我创立的另外一个品牌NESKY，它就是用粉色为主色调，蓝色为辅助色的。 （有兴趣的朋友请 点击页面下方“阅读原文” 到我的站酷主页查看 《NESKY新视介：视觉新世界》。）

不知道大家是否有留意，我在介绍每一种色彩的时候，它们都有不同长度的可见光波长，红色最长紫色最短（以人类从光谱中所能看到的波长为准），所谓的色环就是把红色一头的可见光，与紫色一头的可见光用圆形连接起来（从最长的一头连接到最短的一头）。色环里面的色彩已经包含了人类所能看到的所有色彩。知道了这些原理之后，你会发现，虽然色彩可以千变万化，但是只有你掌握其规律，只要你心中有一个色环，再复杂的配色方案，你也可以轻松驾驭。

二、来一堂色彩实战理论课