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茅台又双叒叕要涨价了吗？

金融行业网 · 公众号 · 金融 · 2019-09-22 22:01

正文

来源 | 茅粉事务所（ID： maofen009 ）

作者 | 所长

已获授权转载，文章观点不代表金融行业网立场。

9月18日，贵州茅台高开高走，盘中最高1150元，逼近前期高点，收盘报1148.9元，大涨5.02%。

消息面上，昨日晚间有两则未经证实的消息在微信群传播：

一是署名为“贵州茅台酒销售有限公司”的《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》，通知主要强调，经销商需要在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标，确保店面每天都有酒可售，切实落实“8·7”会议精神；

另外一则消息是说自10月1日起上调飞天茅台酒市场指导价200元至1699元。

第一则消息有签章，大概率是真的，可以视为茅台酒的供需关系依旧紧张，茅台公司控制价格而不是稳定价格的决心十分坚定。

重点是第二条消息，虽然捕风捉影，但描述得有鼻子有眼，是否属实？截止发稿，茅台公司并没有正面回应传言，所长整理了一下思路，和大家一起探讨。

大概率是谣言

所长之所以判断今年四季度飞天茅台酒市场指导价涨价200元大概率是谣言，是基于以下原因：

1. 8月7日，在茅台公司市场工作会上，李保芳董事长强调：茅台酒不能因为短缺而疯涨，要控制价格，而不是稳住价格。

2.今年年中，五粮液、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒、酒鬼酒等白酒品牌纷纷提高出厂价和市场指导价、建议零售价，李保芳董事长在调研江苏市场时表态：在相当一个时期内茅台不会动出厂价格。

3.在今年5月份的股东大会上，李保芳董事长表示，飞天茅台短期不会提价，1499价格带来的销售利润已足够丰厚。茅台是白酒业龙头，动价格会牵动众多人关注，所以会慎之又慎。茅台酒的市场和宏观经济不正相关，人们高兴会喝酒不高兴也会喝酒。

4. 在2018年11月9日举行的茅台海外经销商大会上，李保芳强调：“我们今天在这里可以负责任地说，今年和今后一段时间，不管是茅台酒、系列酒，价格不会再做调整。”

所长认为，茅台酒市场价格上涨过快，投资赚钱效应被过度放大，金融属性脱离饮用属性，不利于茅台长期健康发展。

自8月份以来，茅台公司为了“控制价格”打出了一套“组合拳”：拓展华润、大润发、物美等线下商超卖场新渠道；进一步加强经销商渠道管理；5吨定投上海Costco；市场监管部门发声打击违法违规炒买炒卖行为等等。

茅台公司没有理由在“控制价格”的大背景下，忽然提出涨价。

制图：茅粉事务所

小概率是真的

为什么觉得这事儿小概率是真的？所长基于以下判断：

1.飞天茅台酒最近一次提高出厂价和市场指导价还是在2017年12月份，迄今已经快两年时间，留出了涨价的时间窗口，只是时间到底是今年四季度，还是明年，不得而知。

2.今年以来，包括五粮液、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒、酒鬼酒在内的一众白酒品牌都纷纷提高了核心产品的出厂价和市场指导价、建议零售价，茅台核心产品53%vol、500ml飞天茅台酒1499元的市场指导价，已经和其他高端白酒凸显不出“国酒”、“国宴”的“尊贵感”，逼出来了涨价的空间，但是具体涨多少，不得而知。

3.据公开资料显示，茅台酒2015年基酒产量不及2014年，如果根据茅台酒五年一个生产周期计算，2020年茅台酒市场供应量，有可能会低于2019年，茅台公司如何在“减产”的情况下，维持营收和利润的增长，在产品不愁销路的情况下，涨价无疑是最直接、最有效的路径。

4.资本市场反应可能会更加灵敏一些，不论是买卖茅台酒的，还是买卖茅台股票的，可能离信息更近一些。

今天茅台酒一批价较昨天上涨了50元左右，贵州茅台股票更是大涨5.02%，显然，资本在“用脚投票”。

所长认为，茅台酒提高市场指导价，绝对不是空穴来风，但是具体什么时候提价，提价多少，则无从而知。网上传的10月1日提价200元，可信度较低。

茅台能不能不涨价？

在之前的文章中，所长也曾经说过，其实强如茅台，完全有很多方法做到不涨价却一样增收增利，而且利大于弊：

茅台又双叒叕要涨价了吗？

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大概率是谣言

小概率是真的

茅台能不能不涨价？

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