独占大盘近9成、《变形金刚5》首周末狂揽近9亿！“一家独大”将影响国产片布局？

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文｜庞宏波（娱乐独角兽）

上半年最后一部“超级大片”《变形金刚5》终于开画，然而中美两地口碑集体崩盘给这部电影蒙上了巨大的阴影。和北美票房不达预期相比，《变形金刚5》在内地稍微找回了一些“安慰”。

据猫眼专业版数据显示，《变形金刚5》今日票房有望再超2亿，加上零点场首周末狂揽近9亿，基本符合其“身价”。虽然在与《速度与激情8》的同期对比中全面落于下风，但仍有望超越前作创造系列票房纪录。

与此同时，该片的强势开画，让一部影片牢牢占据大盘九成以上的票房输出，单日票房第二名和其差距最多达到了惊人的74.8倍，严重的“两极分化”并没有激活大盘，反而有种陷入一潭死水的味道。

而随着《三生三世十里桃花》改档8月，虽然7月份国产片回暖，但因为《变形金刚5》的存在，在档期上仍然呈现出极不均衡的态势。

整个上半年，在进口片“霸屏”的情况下，大盘并没有因此出现明显增长。而随着《变形金刚5》入市，影市的“马太效应”究竟会造成了什么样的“伤害”？

今年上半年，《速度与激情8》《加勒比海盗5》《变形金刚5》三部“黄金IP续集”都相继在影市亮相，然而发挥却各有不同。《速度与激情8》如愿暂列年度榜首，目前累计票房26.7亿。但其余两部虽然都会以各自系列票房最佳结束，然而在口碑上并不无令人满意，也稍低于市场预期。

对于《变形金刚5》来说，该系列前四部共获得了46.3亿美元的总票房，在全球影史排在第9位。内地四部影片也拿下了37.8亿，成为最受影迷欢迎的“超级IP”之一。

然而和票房上的成功相比，四部影片的口碑持续走低。如今《变形金刚5》在内地豆瓣评分仅为4.9分，北美烂番茄指数一度跌落至13%，触达系列“冰点”。相比因口碑下滑北美市场出现的票房滑坡，《变形金刚4》在2014年登陆内地，拿下19.76亿超越北美市场，让内地稳坐全球“第一大票仓”，这也让片方看到了内地影市的巨大潜力。

所以，今年恰逢系列诞生十周年，全球首映礼暨十周年庆典就选择在中国举办。除此之外，无论是上影集团、华桦传媒、钜亨资本、微影时代的资本加持还是乐视、华帝、酷狗、优信等广告植入，都让这部电影充满了浓重的“中国元素”。

但《变形金刚5》上映后，豆瓣评分有53.8%的影迷打出了一星和二星，对于影片缺乏创新的厌倦和疲惫给电影未来蒙上了巨大的阴影。相比其在争夺年度冠军上的“吃力”，未来衍生开发的“迷茫”或许更值得关注。

据美国媒体报道，首部以大黄蜂为主角的《变形金刚》衍生电影预计今年7月中旬正式开拍。而负责“变形金刚电影宇宙”的编剧室已经创作了14个相关故事大纲。这意味着，未来依托于《变形金刚》系列的 衍生电影可能会多达14部。

但据时光网报道，《变形金刚5》在北美上映首周末三天预计报收4000万美元，首周五天预计报收6300万美元至6500万美元，这远远低于派拉蒙影业的预期。

虽然内地总票房有望超过20亿收官，但中美口碑“保持同步”让未来衍生电影的入市遇到了空前的“危机”。与口碑危机相对应的是，该片投资成本高达2.6亿美元，居系列最高。

特效上的“狂轰乱炸”再也无法完全激起观众的“荷尔蒙”，而影片糟糕的口碑让未来衍生电影在北美市场可能会遇到极大的阻力。对于内地而言，IP衍生电影尚没有完全打开市场，这对于《变形金刚》系列开发来说并不算是一个好消息。

《变形金刚5》在内地上映后，完美演绎了什么事真正的“票房海啸”。首周末三天，平均排片占比高达71.16%，平均票房占比达到了89.6%。这意味着整个大盘，剩余多部影片只能去争夺10%的票房输出。

但是除了《变形金刚5》，其余各部影片如果能够拿下4%的排片占比，就已经属于在市场占据“优势”，在这种情况下单日票房达到300万的都寥寥无几，整个大盘被《变形金刚5》一部“填充”成了一潭死水。

但是拿其和《速度与激情8》相比，其排片占比微占上风，但是平均票房占比却落后对方2个百分点，而在上座率上《速度与激情8》以绝对的优势领先。再加上《速度与激情8》首周末三天拿下13.52亿的票房成绩（包含零点场），这似乎也就意味着占据着影市更多资源的《变形金刚5》在实际表现上并不如《速度与激情8》，就单片而言处于相对下风。

而从整个大盘的比较上来看，虽然目前逐步进入暑期档，但是《速度与激情8》所在的周末档票房报收超过了14亿，如今《变形金刚5》带动大盘预估计只能报收近9亿，差距明显。

又因为与《速度与激情8》同日上映的有重映的《大话西游之大圣娶亲》，所以造成真正的差异化营销，两部影片的单日票房差距稳定在15倍左右，远远没有达到如今《变形金刚5》和单日票房第二名一度达到70倍以上的恐怖对比。

以今日市场排片占比为例，《异形；契约》拿下了市场第二高的排片量，但近为4.9%，和《变形金刚5》相差14.5倍。虽然《变形金刚5》受口碑拖累其票房占比为上映以来最低的86.3%，但单日票房冠军仍然难以触达单日1000万的“生命线”。

和《变形金刚5》同日开画的电影中，《原谅他77次》口碑尚可，但目前累计票房不足1500万，《缉枪》和《我不做大哥好多年》票房相加为1000万左右，按照三部电影的体量级相比是略低于预期。

比《变形金刚5》早一天开画的《雄狮》，曾在奥斯卡获得六项提名，但上映4天累计票房为1000万左右，而同为印度题材的《摔跤吧！爸爸》则轰下了12，8亿的票房。虽然两部影片无法放到一起相提并论，但作为一部口碑佳片，这样的票房表现仍然难以令人满意。

此外，《异形：契约》的票房走势严重缩水，而这部影片仅仅进入到次周，《神奇女侠》《新木乃伊》《加勒比海盗5》等进口片也迎来了票房收尾期。

这充分说明了《变形金刚5》在如今大盘里扮演的“票房杀手”角色，在单片对比落后的情况下大盘也相对陷入低迷。

其实《变形金刚5》定档后，同档期内基本没有体量级过大的新片入驻，唯独只有在6月30日会有成龙监制的《逆时营救》出现。但这部影片对于对于整个6月大盘的“贡献”微乎其微，《变形金刚5》即便在口碑不佳的情况下，在6月份累计票房仍然可以达到15亿上下，凭借在6月最后的8天发起冲刺，轻松稳坐6月票房冠军。

据猫眼专业版数据显示，去年6月份在《魔兽》和《X战警：天启》的联合带动下，大盘报收38.6亿。今年6月份虽然每周都有一部进口片上映，但是目前大盘累计报收31.07亿，按照目前的走势即便实现同期上涨，也是极其微弱的优势。

国产片市场份额被充分“挤压”，好莱坞进口片互相“对打”造成“两败俱伤”，影市在一部又一部进口片的“交接环境”下呈现的却是相对的低迷。和进口片口碑的集体疲软相比，大盘也在这种“霸屏模式”中呈现出了疲惫。

《变形金刚5》对于大盘的“影响力”并不止于6月，其实翻看目前在7月份定档的排片表，整个7月上旬，国产片基本上由《明月几时有》《绝世高手》《悟空传》组成“最强阵容”。

这显然是受到《变形金刚5》档期下顺的影响，在影片定档之前，片方对于档期的考虑或许十分“挣扎”。一方面，整个上半年除了春节档，国产片表现相对较为平庸，票房前景并不明朗。另一方面，《变形金刚5》的超大体量级完全有实力在7月份上旬仍然保持着绝对的票房号召力。

所以，在7月份虽然已经进入“国产片保护月”，但真正定档7月上旬有票房野心的国产片并不多。而如今《变形金刚5》虽然口碑不佳，但票房走势仍然十分强势，预计7月7日上映的《神偷奶爸3》会与其再次实现“无缝对接”。

近日，由阿里影业出品的《三生三世十里桃花》也宣布改档至8月，这样一来无疑削弱了7月份国产大片的竞争力，且几部有觉得票房野心的国产片都集中在7月最后三分之一展开争夺。

在没有影片继续定档的情况下，7月28日《战狼2》和《建军大业》的对打可能会成为国产片的一个“小高潮”，但遗憾的是此时已经接近7月份的末尾收官阶段。

目前，许多一线电影人执导的大制作都将影片的档期充分后移，甚至已经公然去争夺国庆档和贺岁档，这样的档期信号让人感到十分奇怪，但现实情况便是国产片在目前阶段难以取得较多的市场便利，只能在几大热门档期中去选择相对“安全”却又有一定票房爆发力的档期。

所以，进口片的强势进军让国产片步步退让，从目前的定档形势来看，恐怕直到8月上旬才会因为《三生三世十里桃花》《绣春刀2》《心理罪》等几部国产片将整个局势稍作扭转，但这就无法避免会出现档期扎堆的市场怪相。

进口片的集体“霸屏”对于国产片来说，无疑削弱了其市场竞争力。正面对抗好莱坞的胜算不大，五一档四部国产片口碑集体回暖却难敌《速度与激情8》就是最好的证明，而一旦口碑不佳，则加大了票房滑坡的风险。

但与此同时，今年大盘虽然仍然在上涨，但是过度依赖进口片似乎严重打压了国产片的积极性，不一定利于市场的健康发展，另一方面进口片的扎堆上映也造成了影片之间的相互影响。

其实《变形金刚5》如今体现出的种种信号是如今内地影市整个上半年的缩影，虽然进口片票房占据“半壁江山”，但并没有让各方都达到满意。