阿里小二牧南在现场分享:
根据BCG和阿里研究院发布的报告数据显示,中国消费市场在2015-2020年间将增加2.3万亿市场增量,相当于德国或英国消费市场的1.3倍,其中上层中产阶级、18-35岁新生代、互联网的发展构成了消费市场增长的主要推动力。而中国线上服饰B2C市场规模也一直在快速增长,2017年有望突破一万亿,其中天猫服饰独占其中近八成市场份额。
天猫服饰将2017年定义为服饰电商模式升级的一年。回顾天猫服饰的发展过程,大致可以分为三个时间点:2013年之前,是以流量运营为主的年代,对商品的运营还不成规模;2013年到2016年,提升到关注货品的层面,强调新品、商场同款,商品运营成为常态;
2017年开始,消费升级的态势迅猛,从研究供给到供给和用户的消费升级双并重,从货品运营为主,到关注用户需求为主,服务人群升级和消费升级。其中作为人群运营的重中之重,潮流引领者和品质用户,将是天猫服饰会重点运营的人群。而在新商家的招商引入上,天猫服饰也将围绕潮流引领者、品质用户两类核心的人群的需求,重点引入带有原创风格的少男、少女、街头、潮牌、二次元、设计师、艺术跨界、IP、多元文化等新生代潮流引领者喜爱的形象品牌和具有品质、质感、品位、追求、生活方式、专属、定制等深受品质用户喜爱的形象品牌。
天猫服饰也呼吁广大的新老商家重点开发迎合潮流引领者、品质用户两类人群需求的品牌,同时要抓住细分市场、原创风格的大码、礼服、中老年、皮衣皮草、珠宝饰品、内衣、国际户外装备等特色类目的黄金蓝海窗口期,深度挖掘有市场潜力的设计师品牌、潮牌、买手集合店,重视高品质品牌和商品的运营,低价劣质将没有出路,同时整合好供应链,开发优质内容,紧跟上天猫的运营节奏,所以这些都将为商家在日益竞争激烈的服饰B2C市场获得更多的机遇和优势。