冲入TOP10！20年IP终于“画质升级”？盛趣这款新游数据如何？

春节假期将至，传奇品类最近又有新的动向：

一、 市场&产品情况

（一）市场表现

首先我们梳理一下《传奇新百区-盟重神兵》的市场表现：

从下载量层面来看，冲入免费版TOP10，产品公测初期用户活跃。 《传奇新百区-盟重神兵》在1月16日正式上线公测，首日iOS免费榜最高排名第7。根据官方数据，产品公测首日登录游戏人数超过50万。截至1月19日，iOS免费榜排名仍在TOP30之内。

从收入层面来看，排名未能突破100名，但已经是目前传奇最佳。 该游戏在首日排名iOS畅销榜第158名，次日排名继续上升，不过目前仍未进入iOS畅销榜TOP100。

点点数据显示，《传奇新百区-盟重神兵》初期收入表现优于其他同品类产品，上线三天累计预估收入（扣除平台分成）超过43万，并且已经成为市场上单日排名最高的传奇类产品。

综合数据可以发现，《传奇新百区-盟重神兵》作为一款传奇品类产品，初期阶段的用户表现相当活跃，不过考虑到游戏上线前存在预注册、预充值环节，对第三方流水统计产生一定影响，用户付费数据存在滞后性，预估收入数据仅供参考。不过对比其他传奇品类产品，该游戏的初期表现仍算可观。

（二）产品观察

在《传奇新百区-盟重神兵》重点游戏卖点上，DataEye研究院观察到项目组两个重要思考：

其一是游戏实现多端互通，期望通过PC端唤醒核心用户的游戏体验。 多端互通功能加入让玩家可以在PC端和手游端上进行游戏，这使得无论是忙碌的上班族在通勤路上，还是休闲时刻坐在电脑前的玩家，都能无障碍地畅游游戏，大大提高了游戏的用户黏性与活跃度。

DataEye研究院认为，多端互通功能的加入本质上进一步贴合核心用户群体玩家的需求。因为传奇品类忠实玩家多以70后、80后用户群体为主，而这部分玩家最大的特点是从端游开始接触传奇IP，多端互通不仅为了扩大 核 心用户的触达范围，更是还原 大多数核心用户最初的游戏体验。

其二是游戏画面进行全面升级，试图拉动年轻用户群体。 对比其他传奇品类，《传奇新百区-盟重神兵》进行了画面内容升级，让游戏内的所有视觉效果更像年轻，进而提升产品的辨识度。事实上，高清画面升级的传奇产品并不少，例如2022年上线的《传奇天下》。

不过DataEye研究院认为，项目组对产品画面进行升级，更多是为了吸引年轻用户群体。巨量算数“传奇”关键词用户画像数据显示，31-40岁的用户仍是占比最高的用户群体，占比约32.9%。可是30岁以下的用户占比已接近 40%，侧面说明了传奇品类用户有了明显的年轻化趋势。

这类用户群体对传奇IP了解并不算深入，但是知道传奇IP的历史地位和重要性。同时这类用户预计为手游玩家，对游戏品质有追求。因此《传奇新百区-盟重神兵》的画面升级就是希望打破传奇IP本身“劣质换皮”的固有印象，以更好的游戏品质吸引年轻用户的关注。

综上所述，《传奇新百区-盟重神兵》两个重要的产品创新，本质上就是项目组希望在产品初期扩大用户触及范围，一方面笼络核心老用户群体，另一方面以画面内容升级作为卖点，吸引更多年轻用户的加入，最终实现提升产品初期活跃度的目标。目前从相对可观的市场情况来看，这样的产品打法或许已初见成效。

DataEye研究院认为，这样的产品创新存在的问题也不容忽视：

一是画面升级对于20年IP重度核心玩家来说并不属于刚需，或许会丢失传奇产品的品类特色，造成使得核心用户流失。

二是年轻用户除了画面本身外还有更多游戏性的需求，产品后续内容创新变得更加重要。

不过从目前来看，《传奇新百区-盟重神兵》项目组在平衡不同人群游戏需求方面已经做出初步尝试，例如在进入游戏后，玩家可以自行选择经典或高清画面。不过，后续如何持续平衡核心用户与年轻用户的游戏需求，必然是项目组在长线运营阶段需要持续关注的重要课题。

二、 买量营销观察