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导读：近年来，随着越来越多的新人演员从网剧中崭露头角，不难发现，网剧正逐渐成为新一代造星工厂，究其原因，离不开市场、平台、演员三方面。
豆瓣评分高达8.3，被誉为国产网剧制作里程碑的《河神》正在热播，出演该剧男一号的新人演员李现凭借出色的演技频繁登上热搜。如果说去年的《法医秦明》让李现初露锋芒，今年携《河神》回归则让他被更多观众记住和认可。
近年来，随着越来越多的新人演员从网剧中崭露头角，不难发现，网剧正逐渐成为新一代造星工厂，究其原因，离不开市场、平台、演员三方面。
从2016至今，在网络播放量突破10亿大关的自制剧和纯网剧的口碑榜单TOP15中，由新人演员主演的比例高达80%，可见，不仅新人演员数量与日俱增，其作品的市场反响也叫好又叫座，引发更多优质资源纷纷抛去橄榄枝，网剧造星能力不容小觑。
一、市场方：观众决定供需，
新鲜感、演技开始吃香
观众作为影视作品的直接受众，其喜恶偏好无疑是影视作品创作的风向标，把守着影视市场的供需准入口。尤其在观众可自主选择看什么或不看什么的互联网时代下，网剧的市场表现情况几乎完全依赖于观众。
1.直达年轻观众，市场渴求新鲜感
网剧受众年轻，而年轻人也往往是最讨厌一成不变，最乐于尝试新鲜事物的一个群体，对演员的需求同样如是。在数不清的影视资源向当家花旦、当红小生频频倾斜时，造成的直接后果就是同一个演员频繁霸屏，免不了让不熟悉的观众有串戏之感或审美疲劳，影响观剧体验。如此一来，市场呼吁更多新鲜血液的注入成为大势所趋，加上年轻观众对新面孔演员包容性强，不再盲目“唯明星论”也大大增加了新人演员“露脸”概率。
2.演技压倒颜值，表演成入场券
随着近两年演艺门槛降低，演员演技的舆论也一直处在风口浪尖之下，尤其当市场上先后孕育出诸如《伪装者》《琅琊榜》《人民的名义》等一批全员演技在线的高口碑优秀剧集后，观众对演员的演技要求也进一步拔高，大有超过演员颜值之势。于新人演员而言，全新面孔的制约得以缓解，只要演技过硬，赢得市场口碑与观众好感并非难事，这一点从前文提及的众多高口碑剧集都由新人演员出演，且流量不俗，也可一窥究竟。
二、平台方：财大物博有分量，
新人机会选择多
视频网站为网剧提供播出平台，其实力的强弱也直接影响着纯网剧和自制剧的诞生与否或命运好坏。平台方在购买版权剧之外，也积极投入到自制剧的市场开拓中，为网剧抢占了更多市场，为新人演员开辟了更多道路。
1.话语权加大，发行压力小
网剧逐渐告别粗制滥造是自2014网剧元年至今最大最直观的转变，从最开始情节题材多元，以内容取胜，到如今制作卡司的升级，内容和品质双重保障，双方话语权都显著抬升，网剧为平台方提供了吸引用户的基础，平台方也培养和孵化出新一代观众基础，让网剧造星成为可能。
不同于电视台购剧注重卡司影响力且每年消化的剧集数量有限，网剧通过平台方自制或直接购买，播放样式灵活多变，发行压力也相对较小，能够吸纳和释放更多剧集，一定程度上为原本不受看好的剧集增加了“造星黑马”产生的可能。
2.台网界限模糊，平台方实力雄厚
自2015年《蜀山战纪》率先开启“先网后台”播出模式，此后试水该模式的剧集日益增多，2017年，甚至有诸如《大军师司马懿之军师联盟》等精良剧集从网络反输回一线卫视黄金档，可见，台网界限进一步模糊，新人演员既能通过网剧打开市场，也能实现“曲线救国”的最终目的。
纵观当下视频网站平台，既有背靠BAT的爱奇艺、优酷、腾讯“三大巨头”,又有依赖湖南广电的芒果TV等，每个风生水起的平台背后无一不是人力、物力、财力、资源齐备，在影视制作和演员的选择上都更加主动、自由，为更多演员新秀提供了准入机会。
三、演员方：“物美价廉”有市场，
免费宣传聚人气
在市场和平台方的外在双向选择之外，新人演员内在优势也不容忽视。作为内因，市场和平台给了新人演员表演舞台，表演效果的如何，能否赢得观众的掌声，能否拿下下一场表演入场券，都取决于演员本身的表现。
1.新人性价比高，赢得片方青睐
当红明星高不可攀的片酬让众多网剧制作方望而却步，相对来说，在演技、颜值相当的情况之下，新人演员的低片酬、充足档期则赢得不少网剧制作方的青睐。演员片酬的预算占比下降，自热而然的为真正想做精品剧的片方留有制作资金的空间，实现网剧以质取胜。
正如网剧《无心法师1》投拍时制作成本只有4000万左右，光特效部分就占到800万，也就意味着演员片酬并不会很高，加上知名演员很难凑齐，为了保持剧集主要人物的一致性，最后片方就大胆采用新人，最终证明效果是可观的。前两天播出的《无心法师2》在延续第一季主要演员的基础上，再次启用新人演员李兰迪，不仅上线半小时网播量就突破1亿，豆瓣口碑评分也达到8.3，好评如潮，表现非凡。
2.网剧互动粘性强，宣传窗口多元
相比于电视剧，网剧在与观众互动方面具备天然的优势，如播出过程中伴随着弹幕、留言、互动等功能，实现观众与观众之间的实时互动，拉近剧集、平台、片方和观众之间的距离。网剧营销方式的多元化和创新化，也无形中为新人演员的宣传提供更多窗口，例如视频平台为了吸引观众，针对自家独播剧、自制剧纷纷展开“主演空降弹幕”、“破XX亿，主演就直播”等花样百出的营销活动和渠道，让演员和观众深度互动交流，从而为新人演员创建了原生受众基础，为“一炮而红”积聚着人气能量。
结语
网剧之所以能捧红一批又一批新人演员，不仅和其自身品质提升，具备观众基础有关，还与市场、演员、播出平台密切相关，如何最大程度实现三方共赢值得思考。
于演员而言，网剧降低了新人演员的门槛，拓宽了新人演员入行渠道，加快了新人演员的成长速度；于片方和平台方而言，新人演员降低了制剧、购剧成本和风险，为作品品质让道；于观众、市场而言，新面孔的出现革新荧屏审美，让人气让位于演技，让表演回归审美主流，为行业注入更多活力，引导行业健康良性发展。一言以蔽之，网剧造星实则是时代的产物，是影视行业发展到一定阶段的必然成果。
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来源：广州日报
随着暑期接近尾声，暑期档网剧大战也即将落幕，各大视频网站这个档期的重头戏也都已经跟观众见面。前晚，《青春最好时》上线开播，加上近日上线的《无心法师2》《颤抖吧，阿部》，以及热播一段时间的《春风十里不如你》《河神》《双世宠妃》《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之牧野诡事》等，暑期档网剧十分热闹。从目前多部网剧的网络点击量和评分、口碑来看，“反套路”的剧情加上搞笑、欢乐的元素，更容易受到年轻观众青睐。
青春校园题材大热，IP剧表现不一
在暑期档多部网剧中，青春校园题材依然是大热。其中，领衔暑期档网剧的《春风十里不如你》表现最抢眼，周冬雨和张一山的表演、对青春和成长的细腻刻画，获得不少好评。
同窗八年的情谊，见证彼此的青春而一起成长，是《春风十里不如你》除爱情外最触动人心的部分。导演马进表示，对爱的执著是他想要在这部剧中表达的情感核心：“这种晶莹剔透、表里如一的爱，是所有人的追寻和梦想，也是这个剧最重要的亮点。”
前晚，另一部校园青春剧《青春最好时》正式上线。从首播来看，张雪迎干净不做作的演技收获一片赞美，不少网友在微博上表示惊艳，“小姐姐的演技真好。”而从热血搞笑“唐三十六”转型为高冷学霸许空凛的曾舜晞也有望成为新一代迷妹收割机。这部剧讲的是一对双胞胎姐妹因命运交错互换身份，而展开的寻找身世之谜的校园故事，其中还有不少悬疑因素，能让观众产生追剧欲望。
此外，电视剧市场上的IP热在网剧中也十分明显。今年两部取自《鬼吹灯》这个大IP的网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之牧野诡事》同期在线，点击量表现还不错，但口碑上跟观众对大IP的期待不符。不过，《无心法师2》的表现还是不错。暌违两年之后，《无心法师2》上线30分钟点击量迅速破亿，可见观众对它的期待。《无心法师2》的故事发生在继《无心法师1》无心沉睡了20年之后。
“黑马”作品剧情脑洞大开，观众欲罢不能
除了有大IP、名演员等标签的网剧外，今年有几部网剧被视为“黑马”。对于这几部“黑马”，观众普遍认为，脑洞大开的剧情让人欲罢不能。
作为一部小成本制作，《双世宠妃》播放量已超过37亿。相比同期悬疑、青春题材，定位“甜宠”风的《双世宠妃》形成了一定的差异化，吸引了大量年轻人的关注。跟以往甜爱玛丽苏剧的单线套路不同，《双世宠妃》剧情设定中，不再傻白甜的女主曲檀儿与男主墨连城相爱后，成为一对精明腹黑的欢喜夫妻。《双世宠妃》中现代女主的意识穿越到古代后，古代的意识并未消亡，两人共用一个身体，“传说中的双重人格，而且不知道突然哪个人格就出现了，好奇女主角下一秒是什么体质。不知不觉就追下去了”。
《颤抖吧，阿部！》讲述了朵星战士阿部意外坠落地球，寄身于唐家庶女唐青叶身上，并与唐家长子唐青风相爱相杀的故事。新鲜的“软科幻”题材，脑洞大开的搞笑剧情，活力与实力兼备的演员阵容，让该剧迅速成为年轻观众群中的热门“安利”。
网剧创作的一种“套路”
说起爆款网剧，观众不约而同谈到了“反套路”，其实就是剧情的打破常规。此前，很多网友总结了电视剧的若干套路，到了某个节点角色要说点什么做点什么，电视观众都能轻易“预言”。正因如此，这些“套路剧”慢慢就让观众少了期待：观众看了开头都能猜到结尾，还要编剧干嘛？
所以，当一些作品开始尝试“反套路”、脑洞大开剧情时，观众才能获得惊喜：原来，不再是我们能提前“剧透”的故事。从观众的评价和作品的点击量不难看出，相对于那些没有惊喜的电视剧，大家更想看到的是脑洞大开。或许这些作品并不是大制作、没有知名度特别高的演员，布景的经费捉襟见肘，但为了悬念、为了新鲜感，观众可以理解作品的不够成熟。
相比电视主流观众，网剧的主流观众都是年轻人。这个主要以90后、00后构成的观众族群，有着更强的表达欲和参与感，他们的社交习惯和思维方式都是依靠互联网建立，因此更渴望网感。而网络的多元化、网剧的可参与度和新鲜度，更容易击中这批观众。
只是，摸索到观众对“出乎意料”的这种喜好之后，反套路会不会成为网剧创作的一种“套路”？
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