2017年第二季度全国母婴类微信公众号100强亮点：
1. 阅读总量高达13.99亿 ；
2. 10万+文章共有1587篇；
3. 母婴公众号发展趋势：付费阅读渐成常态，内容电商正在崛起。
一、母婴公众号总体概览
2017年4月-2017年6月，监测的母婴公众号共发布文章335764篇，总阅读数达到了13.99亿，总点赞数为779.99万。其中，阅读量达到10万+的文章共有1587篇，占总发布量的0.47%，热门文章内容主要涉及母婴育儿、亲子教育、家庭亲情等方面。
数据来源：清博指数
分析：2017年6月，母婴各公众号平均发文量和文章平均阅读量，与2017年5月环比有所上升，但与2017年4月相比，下降幅度很大；母婴各公众号文章平均点赞量，与前两个月相比持续下降，粉丝的阅读率和活跃度仍需增强。
数据来源：清博指数
推送分析：从母婴各公众号一周发文分布来看，周一到周五是发文高产时间段，尤其是周五，发文量达到高峰，周末发文量锐减，与工作时间相吻合。
数据来源：清博指数
推送分析：从母婴各公众号发文时段来看，晚上17-20点是主要发文时间段，此外，在上午8点、中午11点，迎来两个发文小高峰，母婴公众号发文时间规律满足用户的阅读习惯，发布内容在早高峰、午高峰以及下班高峰和睡前两个小时的阅读时间到来之前，全面覆盖受众碎片化时间。
数据来源：清博指数
推送分析：从母婴各公众号10万+文章分布时段来看，粉丝阅读时间呈现三个高峰时段，一是早7点上班高峰，二是12点午休时段，三是晚20～21点睡前休息时段，这在一定程度上反映了上班早高峰的碎片化阅读逐渐成为大众阅读的趋势。
数据来源：清博指数
推送分析：从2017年4月至2017年6月，母婴各公众号推送原创文章占比在2017年5月大幅度提升以后，2017年6月有所回落。这与每月文章平均推送量和阅读量形成明显的反差，也从另一方面验证，在保证文章发布数量的同时，更应提升原创内容质量，才能吸引粉丝关注并长期获得粉丝青睐。
二、母婴公众号英雄榜
分析：母婴公众号推送文章总数榜中，各公众号竞争激烈，妈咪育儿手册居于首位，育儿教子经验、父母经、辣妈亲子育儿经、时尚妈妈美食紧随其后，并列排在第二位。
分析；母婴公众号阅读榜中，连续三月稳坐WCI榜冠军宝座的教育百师通以3910万+的总阅读数夺得榜首，妈妈手册成绩斐然，位列亚军，育儿、年糕妈妈稳中求进，分列第三、四名。
分析：母婴公众号点赞榜中，畅儿妈妈实力强劲，享有大批粉丝，以288697的总点赞数雄踞冠军之位。该公众号使用细腻的笔法、暖萌的漫画表现初为人母的不易，颇受粉丝欢迎，头部地位稳固，其次是教育百师通和育儿。
三、母婴公众号典型案例分析
（一）亲子教育类
教育百师通：专注于亲子教育，精细化打造教育品牌
教育百师通目前几乎入驻所有新媒体平台，有资深教育经验的背景，致力于为全国幼儿提供先进的家庭教育方法和优质的家庭教育产品。教育百师通具有强大的专家资源团队，每天通过音频、视频、图文、动画等精美表现形式为家长提供孩子在身心健康、学习品质、生活习惯和性格养成等方面的专业知识，帮助家长提升教育理念，解决家庭教育中的实际问题，让育儿轻松又高效。
教育百师通实行付费课堂和免费公开课共同推进，一方面针对刚需急需的用户，开启付费内容，获取粉丝忠诚；另一方面根据大众阅读习惯，发布免费内容，激发用户分享转发，提高曝光度，品牌影响力逐渐深入到亲子家庭。
教育百师通过优质内容影响力获取粉丝后，为增强用户黏性，提升用户体验，创办社群开设线上或线下培训班，如通过设置好习惯训练营、组织暑假线上陪伴夏令营等不同形式引导用户报名线上或线下课程，使家长与孩子产生互动，满足儿童与家长的情感需求，进而扩大知名度，增强自身竞争力，在激烈的创业市场中占有一席之位。
（二）母婴育儿类
年糕妈妈：深耕母婴内容运营，加强布局母婴电商
年糕妈妈以母婴最新资讯为核心，擅长于向受众提供育儿方面的实战经验，内容原创度高、传播速度快。年糕妈妈分享的育儿知识如《不就喂个奶么，能有多累？滚！》《一个职场妈妈的365天不重样早餐，这是怎么做到的？》看似诙谐幽默，简单易懂，但都引经据典，严格把控，以理服人，这是年糕妈妈最大的竞争力和独特优势。
医学专业背景带来的严谨态度和同为妈妈的情感共鸣，让她在3年时间里成为妈妈认可、喜爱的育儿专家。现阶段的年糕妈妈，在竞争激烈的母婴领域加紧建立起内容方面的“专业性护城河”。
从一个母婴育儿知识平台，年糕妈妈华丽转身母婴电商。年糕妈妈的运营特点是四维公众号矩阵加上两款小程序共筑内容电商之路。
年糕妈妈公众号主要设立3个频道内容:一是育儿知识，二是糕妈优选，三是每日辅食。三个频道立足于年糕妈妈主体，同时各自设有独立公众号，分别为年糕妈妈教育、糕妈优选和宝宝辅食日志。
公众号四维矩阵由此而生，在专注于母婴内容的同时，将优质产品带入亲子家庭。目前年糕妈妈公司旗下拥有两款小程序，一是年糕妈妈精选，另一个是年糕妈妈育儿课，目前内容均是商品售卖。
四、母婴公众号发展态势浅析
（一）中国母婴市场发展趋势
全面放开“二孩政策”的实施，将进一步拉动母婴市场消费浪潮，中国母婴消费市场已经进入高速增长时代。21世纪经济研究院预测，受出生人口增长和消费升级的推动，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升，预计每年不低于16%的增速增长，到2018年整体市场规模超过3万亿。
数据来源：儿童产业研究中心
展望母婴行业未来，受益全面放开二胎，“十三五”时期每年出生人口的规模将在1700万-1900万之间波动，按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。
（二）母婴群体年轻化，新媒体成为重要资讯获取渠道
随着20世纪80、90年代出生的人口逐渐进入婚育期，加之婴幼童人口基数庞大，母婴刚性需求将长期存在。目前80、90人群成为主要孕婴群体，比其他年龄层更加关注育儿资讯。
这一代主流受众人群伴随着互联网迅猛发展而成长起来，且受教育程度普遍较高，他们更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识。他们对母婴市场需求愈发多元化，不再仅局限于获得某种产品，或者某类知识，而是要求的更全面更专业，获得更优质的服务与内容。
新媒体为这类群体提供信息和交流的平台，逐渐成为重要资讯获取渠道。微信平台9亿用户的巨大流量，以及便于传播和阅读的特点，使得公众号成为母婴人群便捷取经的一个极其重要的渠道。
（三）母婴公众号发展趋势：付费阅读渐成常态，内容电商正在崛起
2017年内容红利时代已经到来，母婴自媒体迎来知识付费的春天。目前母婴公众号主要变现方式围绕两个渠道，一是产品售卖，主要分为微商城产品的电商变现和母婴课程变现；二是广告流量变现，主要分为自有功能变现和合作广告。随着母婴人群对付费阅读的接纳程度逐步提高，加上80、90新一代母婴群体对价值性母婴知识的渴求，母婴公众号输出优质内容变现渐成常态。
母婴人群除了对资讯最为关注之外，其次热衷于买买买。微信支付的便捷性，促使微商城购买日趋成熟，用户可直接购买母婴产品、早教课堂、生活用品等，内容电商正在逐步崛起。
2016年，靠公众号每月卖货5000万的“小小包麻麻”获3500万元A+轮融资，年糕妈妈的电商板块“糕妈优选”双11促销期间销售额突破8000万，“崔神”的育学园项目也拿到2000万美元的C轮投资。母婴领域知名大V公众号内容传播及影响力提升了用户的购买意愿，电商营销成为多数公众号运营定位，且高昂流水不断吸引资本市场关注的目光。
母婴类微信公众号100强完整榜单
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2、统计情况：
样本数量：帐号总数：367387
文章发布时段：2017年4月1日（0点）-2017年6月30日（24点）
数据收集时间：2017年7月1日（12点）
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