3
月电影市场淡季不淡，票房同比增长
46.1%
，实现量价齐升。
根据猫眼专业版数据，
24Q1
全国电影票房同比增长
4%
至
164.9
亿元，其中
3
月全国电影票房同比增长
46.1%
至
27.9
亿元，该月增速显著提升主因
3
月上映影片整体质量及相应票房表现优于上年同期。从细分项目来看，
24Q1
全国观影人次同比增长
8.9%
至
3.66
亿人次，其中
3
月全国观影人次同比增长
36.4%
至
0.67
亿人次；
24Q1
全国平均票价同比下降
4.6%
至
45
元，其中
3
月平均票价同比增长
7.1%
至
41.6
元。
2024
年春节档期间为吸引更多观众观影，片方及影院均开展促销活动主动降价，因此
24Q1
整体平均票价有所下滑，而在春节之后，随着旅游等可选消费市场进入相对淡季、《周处除三害》等优质影片陆续上映，
3
月电影市场在影片口碑自然传播下实现量价齐升。
清明档将有6部影片上映，《维和防暴队》、《小倩》等影片已定档五一。
展望清明档，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》于3月29日上映后已实现3.17亿元票房，前作在2021年同期取得12.32亿元票房；宫崎骏导演影片《你想活出怎样的人生》将于4月3日上映，该片获得第96届奥斯卡最佳动画长片奖；国产片方面，《我们一起摇太阳》从春节撤档后重新定档3月30日，该片豆瓣评分高达7.9分，已实现1.61亿元票房；《黄雀在后！》、《草木人间》等片卡司阵容较强，亦值得期待。展望五一档，万达电影主投主控影片《维和防暴队》、光线传媒主投主控影片《小倩》、百纳千成主投主控影片《没有一顿火锅解决不了的事》及《穿过月亮的旅行》上映在即，开心麻花出品影片《末路狂花钱》将于同期上映。往后看，由中国儒意发行的影片《白蛇:浮生》定档8月10日，《平原上的火焰》、《敦煌英雄》、《雄狮少年2》、《传说》等影片将择时上映。
3月电影市场量价齐升，清明档、五一档蓄势以待，优质影视院线公司有望受益。
1）影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场；3）电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益。
