未来8年13项非奥运大赛，体育营销的黄金机会在这里

体育大生意 · 公众号 · 体育 · 2017-06-14 23:03

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体育大生意第1103期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

6月12日，体育大生意发布了题目为《中国奥委会8年营收30亿的背后：下个8年主打体育代表团营销新模式或掘出新金矿》的文章。文中详细阐述了中国奥委会从2001年申奥之前到北京奥运周期再到2016年的市场开发历程。

此外还着重介绍了，在中国奥委会辖区内全部奥林匹克商业权益让渡给北京冬奥组委进行统一开发的背景下，中国奥委会决定转变思路，将围绕2017-2024年期间的非奥运体系的大赛制订全新的企业合作计划。即，暂时舍弃奥林匹克这个往昔的核心营销点，转而将中国体育代表团打造成全新的营销主体。

▼中国奥委会在2017-2024年期间将围绕中国体育代表团进行市场开发

据悉，在2019-2016这八年的市场开发周期中，中国奥委会就获得了近30亿元赞助总额。而企业方面，与中国奥委会所有合作企业的品牌认知度和美誉度均获得了大幅提升。此外，中国奥委会还增设多个品牌传播平台，极大增强了中国奥委会营销的社会影响力和公益属性。

并且在新的开发周期中，虽然中国体育代表团的八年规划中缺失了最重要的奥运赛事，但这八年期间的其它非奥运赛事同样具有强大的影响力。据不完全统计，在2017-2024年间，共有13项非奥运体系的国际大赛具备较高的营销价值。

▼中国奥委会设计的中国体育代表团商用标识与中国奥委会商用标识的最大区别就是去掉了奥运五环

2017年的代表赛事为亚洲青运会、第十届世界运动会、第五届亚洲室内与武道运动会、第一届世界沙滩运动会，2018年的代表赛事是雅加达亚运会，2019年则是第一届东亚运动会，2020年则有第六届亚洲沙滩运动会，2021年有第九届亚冬会、第四届亚青会和第十一届世界运动会，2022年则有杭州亚运会、亚洲室内与武道运动会，2024年则有亚洲沙滩运动会。

▼对于很多中国品牌而言，2022年杭州亚运会的营销价值不逊于一届奥运会

在上述的13项大赛中，最值得期待的就是2022年的杭州亚运会，在不少体育营销专家看来，这届中国本土举办的亚运会的营销价值不会比一届在海外举行的奥运会逊色很多。这也让那些渴望成为冬奥会赞助商却因为各种原因难以如愿以偿的品牌蓄势待发。因此，体育大生意特在此发布《中国体育代表团品牌建设规划》及《中国体育代表团企业合作计划》（节选），供各大品牌参考。

中国体育代表团品牌建设规划（节选）