2020年播客广告转化基准报告

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近年来，播客收听率一直在增长，这激励广告主考虑投资该渠道，进而推动了播客市场的长期前景。

转化率

Podsight将转化率定义为“访问（广告主）网站的归因用户数量除以下载播客的用户数量”。数据显示，所有活动和行业的平均转化率为1.13%。零售业的平均转化率最高，为3.36%。紧随其后的是个人理财（2.56%）和信用卡（2.53%）行业。

归因访问者的购买转化率

从播客广告向其他网站的曝光角度来看，一半的广告活动都使用购买指标来跟踪用户。分析显示，进入品牌网站的用户的平均转化率为7.71%，而跨行业购买的平均转化率达到3.12%。

虽然人力资源是平均转化率最低的行业（远低于1%），但它的平均购买转化率最高（约30%），紧随其后的是新闻与政治和活动与景点。

潜在客户转化率

报告发现，归因访问者的平均潜在客户转化率为9.25%。个人理财行业在这个指标上领先，其次事零售和外卖。

安装转化率

大约6%的播客广告希望追踪听众接触广告后是否下载移动应用，归因访问者的平均安装转化率为3.24%。

平均频率

Podsight还研究了广告频率，这个指标“衡量了广告主让同一用户收听同一广告或品牌的次数”。数据显示，每个广告的平均频率为2.68次。调查还发现，对93%的播客广告来说，平均每个家庭收听相同广告的次数约为1至5次。

调查发现，高价产品往往需要更长的转化时间，因此，技术和家庭安全行业的平均频率也最高。

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