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容品牌：如何借力文化IP 做跨文化品类的本土化创新？｜分享预告

品牌星球BrandStar  · 公众号  ·  · 2024-05-05 18:00

正文

「Rongbrand容品牌」品牌咨询公司成立于 2009 年，以「认知+美学」的文化IP 战略帮助霸王茶姬、塔斯汀、沪上阿姨、功夫咖等众多企业实现品牌升级和持续增长。
在过去 15 年的品牌打造实践中，容品牌坚持研究文化解决商业问题。通过找到统领品牌表达的文化核心，来让品牌的焕新和升级动作能够持续积累品牌资产，形成具有完整性、一致性的品牌形象。

在本期内容分享中，我们邀请到容品牌的联合创始人彭成龙，以塔斯汀品牌升级项目为例，来和我们聊聊如何在「跨文化品类」中找到专属品牌的文化IP？如何判断是否成功借力文化，以及文化IP 如何具体落实到品牌资产的构建上？


▍关于内容分享‍‍

分享主题：容品牌：如何借力文化IP 做跨文化品类的本土化创新？

分享时间：‍2024 年 5 月 8 日（周三） 20:00
分享流程：
-嘉宾分享（约 45 分钟）

-互动问答（约 15 分钟）

内容要点：

1. 品牌打造为何要坚持文化先行？

2. 「文化IP战略」如何助力新时代的品牌打造？——塔斯汀品牌升级案例

观看方式：品牌星球Brandstar 视频号（下方点击预约）

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▍嘉宾介绍

彭成龙‍‍‍

容品牌联合创始人

▍公司介绍

「Rongbrand容品牌」成立于 2009 年，是一家品牌专业型咨询公司。

在过去 15 年的品牌打造实践中，容品牌深耕于消费品和餐饮两大领域，一直坚持以「东方文化智慧」重塑品牌。
其中，容品牌坚持「认知+美学=文化IP战略」，为品牌提供年度战略陪跑为核心的系统性咨询服务，包括了品牌战略指路、文化策略、产品结构开发、年度营销飞轮、品牌美学体验打造等五大板块，并以此服务了霸王茶姬、塔斯汀、杨国福、沪上阿姨、功夫咖等众多企业，助力品牌实现价值等持续增长。
具有代表性的合作案例
  • 霸王茶姬年度战略陪跑项目
「以东方茶，会世界友」是霸王茶姬代表东方茶文化的品牌态度。美学表达上，容品牌在顺应东方文化的前提下，通过矛盾的手法来打造品牌的国际化气质。

原有的插画感 logo，通过西方的几何线条来重新创作。在人物表情的刻画中，容品牌借鉴佛像的神态和线条感，以此传递平和、包容万物的力量，并以红色代表东方的茶叶文明。

  • 塔斯汀品牌升级

通过对「中国汉堡」进行观察与拆解，容品牌为塔斯汀界定了「中国汉堡第一品牌」的定位。
「手擀现烤」是中国汉堡与传统汉堡的最大差异化，容品牌提炼了「手擀现烤中国汉堡开创者」身份，并提出「就是中国胃，就爱中国堡」的品牌口号，对品类进行定义和解释。
除了在语言上进行意识层面的灌输，容品牌借力「功夫文化X五味调和」，在文化层面帮助塔斯汀找到内核，并通过功夫可视化呈现手擀现烤的品牌利益点。

  • 功夫咖品牌升级
面对竞争激烈、分化迅速的咖啡赛道，新品牌如何找到市场机会？
容品牌洞察行业三个主流连锁咖啡品牌的发展路径，以「中国咖啡」作为战略定位，为功夫咖找到「跨文化品类」本土化创新的新机会。
在产品战略方向上，通过研究品类变迁历史，功夫咖找到咖啡与奶茶现制饮品的桥梁产品——「茶咖」，并围绕茶咖打造最大消费群体的产品创新组合。

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