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大家都在谈的汽配供应链,可能不是一回事

B2B行业资讯  · 公众号  ·  · 2017-07-12 09:27

正文

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导语:来在汽配供应链上连续的大额融资,让疲软的后市场有了点精神。不管在哪个细分领域,有破局对行业总是好事。今天,我想聊聊供应链。


供应链概述


先看个供应链的定义:供应链是围绕核心企业,通过对商流、信息流、物流、资金流的控制,从采购原材料开始到制成中间产品及最终产品、最后由销售网络把产品送到消费者手中的一个由供应商、制造商、分销商、零售商直到最终用户所连成的整体功能网链结构。


供应链上各企业之间的关系与生物学中的食物链类似。在“草一兔子一狼一狮子”这样一个简单的食物链中(为便于论述,假设在这一自然环境中只生存这四种生物),如果我们把兔子全部杀掉,那么草就会疯长起来,狼也会因兔子的灭绝而饿死,连最厉害的狮子也会因狼的死亡而慢慢饿死。


可见,食物链中的每一种生物之间是相互依存的,破坏食物链中的任何一种生物,势必导致这条食物链失去平衡,最终破坏人类赖以生存的生态环境。


我们日常讲的汽配供应链,大多是狭义的停留在分销商层面的事情。而供应链真正的价值是和C端的互通,真正形成突破了层层经销层面的链式连接。一直延伸到C端。


因此我们讲供应链通常有两个维度:


1.B2B形式的供应链。


2.S2B2C形式的供应链。


没有2C的供应链,价值缩水80%


中美汽车零配件供应链公司的最大差异


根据供应链中企业地位不同,可以将供应链分成盟主型供应链和非盟主型供应链。


盟主型供应链是指供应链中某一成员的节点企业在整个供应链中占据主导地位,对其他成员具有很强的辐射能力和吸引能力,通常称该企业为核心企业。


举个栗子:


生产商为核心的供应链——奇瑞汽车有限公司。


中间商为核心的供应链——中国烟草系统、香港利丰公司。


零售商为核心的供应链——沃尔玛、家乐福。


好了,有了以上信息,我们来对标下中美的独立售后零配件供应体系。


美国前4大独立售后连锁品牌无一例外都是供应链驱动型,也就是说是从干零配件中间商开始慢慢上接生产商,下探独立售后连锁品牌。逐渐形成了目前的市场格局。所以美国市场很明显,是以中间商为核心的供应链。


美国汽车独立售后能够形成以中间商为核心的供应链有其根本原因:


1.百年汽车历史,给予了中间商足够的时间去完成竞争优化,尤其是重仓和重物流模式需要几十年的反复积淀和打磨。要知道美国的汽车工业先于互联网发生,木有那么多拿着信息对称这个武器搅局为美国的汽车零配件中间商争取了宽松的商业环境。


2.美国高昂的人力成本和文化环境,导致了车主对汽车及配件的熟悉程度秒杀国人。在汽车面前,美国车主绝大多数都是CT机,而我们,都是文盲。因此,美国车主有意愿和知识储备,搞懂零配件品牌和使用。


基于以上推论,当不具备C端认知零配件品牌和使用的事实,在中国修车从来都是一个“不透明”消费。举例来说,同样机滤,汉格斯特和豹王,用户可能更愿意选豹王,逻辑很简单,因为豹子听过,那个什么特,假洋鬼子品牌吧。


C端对于零配件的可辨识远低于对门店服务连锁端的可辨识。因此中国的汽车零配件应该是以零售商为核心的供应链。独立售后的零售商,连锁理应是品牌最容易在C端快速形成的。这个信任链应该是,独立连锁品牌->零配件品牌。和美国恰好相反。


汽车独立售后供应链的路径猜测


但我不认为目前的连锁品牌有同时运营C端和供应链的超级整合能力。具体原因我前面文章说过,十年的新车销售恶法导致了中国独立售后的生存空间被挤压的非常严重。


近期走访的行业人士都一致结论是,国内独立售后市场是春秋时代,没有任何一个列强有苗头短期内冲出来。因此,我根据近期的市场状况,做下几个行业内成为霸主可能性的预测。


1.产业土豪型(资本 5颗星,资源 4颗星 ,人才 3颗星)


产业资本入局是近期的一个很大的苗头。类似主机厂或上市公司背景体系为代表的车享家、和谐修车,这类企业有很大大的优势:有钱!有资源!


对,产业互联网,产业在前,对资本和资源依赖性还是蛮大的。在没有更清晰的轻模式下,“重剑无锋”也许就是一种打法。好比,你太极练的再牛*,在一个400斤的俄罗斯大力士面前,卵用!又不是在拍电影。


如果有钱、有资源。汽车独立售后是个路径清晰型的打法。别的企业需要多年的沉淀才能打造的终端、人才、合作伙伴、规模优势,他们能够短时间获得。典型的可以用资源换时间。


同样,不可回避的是,这类企业高举高打,没有创业期的资源匮乏的锻造。一些经验积累和团队打造普遍会偏官僚和低效。因此,对这类企业的考验是,能否在一个高起点平台依然保持创业战斗力和组织架构。


2.B2B供应链电商(资本 3颗星,资源 4颗星 ,人才 2颗星)


B2B供应链迎来了行业的第一个春天,但是否是真正的春天?对标美国市场,很容易给投资者一个假象。纯B2B公司,利润结构5%毛利和美国40%以上毛利的差距表明的是国情大不同。这并不是一个规模效应起来就利润数十倍增长的商业模型。


其不到10%的单店渗透率说明,通过纯B2B供应链对店面的控制力还是相当的弱。


解决这个问题的办法,从来都是“功夫在诗外”。我认为,B2B供应链公司的胜负手就是,看谁能够在B2B上再2C。


至于如何做?必然是控店(独立售后店面及连锁)的能力,或控股、或大比例导流、或品牌穿透。具体玩法,后面再聊。


3.互联网+O2O(资本 3颗星,资源 1颗星 ,人才 4颗星)


对不起,这类企业可能目前是我比较悲观的一批企业。因为这批企业大多都经过13,14年的资本狂欢。折腾至今,股权结构、团队士气、路径迭代,已经到了相当被动的地步。


这批企业却私藏了行业最多肯拼命的创业者和创新力思维力活跃的人才。而且大多经过后市场创业的洗礼,积累了宝贵的行业经验。


因此,这批企业如果能够合纵连横,或者更直接的买买买(包含换股)。重新组合出一个同时具备供应链+连锁+IT+互联网的团队还是有相当大的机会突围。


4.保险公司(资本 5颗星,资源 5颗星 ,人才 3颗星)


对的,保险公司开始做作局人了。


事故车维修占着目前维修市场一半的毛利。保险公司从资源端是后市场最适合做局的角色。


从各方资源来看,保险公司是最适合号令天下的。目前,认证配件的终极目的是对的,实现方式是逆人性的。


其实,以人保、平安等保险公司的金字招牌,搭建平台是非常容易的事情。而且自带品牌。可是,可是,可是体系内的定损查勘的小伙伴们不同意啊。


保险公司破局的关键:如何搞好后宫。


5.传统独立售后连锁机构(资本 2颗星,资源 2颗星 ,人才 3颗星)


这类企业或深耕十几年,或深扎区域几十家。对不起,我给这类机构的评分偏低。其作为连锁化的核心能力都非常弱,供应链、IT、人才。


因为行业破局从来不是本行业应该做的事。如果有可能,也是进行大型的拆散重生。这就是另外一个话题了。


6.S2B2C(资本,资源 ,人才 群星乱入)


这也需是行业最大的黑天鹅。做成这件事需要五毒俱全,哦,不。应该叫:强大的资源整合能力、极克制的盈利模式、平衡各方的利益机制、上帝视角的格局观、宇宙呼吸的节奏感。


这种企业,类似当年的阿里一样,不知道来自何方,突然间变异杀出。当然变异死掉的会很多,最终一个活下来会享受平台带来的巨大红利。


过去我已经在文章中反复提起过这个模式的方法论,接下来会展开聊各个环节实现的可能性。今天,卖个关子。


来源:会市场张杰


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