在本轮调整之后,乐视体育员工数量将从700人,缩减至200人,离职员工达到70%,连HR部门都已经裁撤一空,“负责裁员的人自己都走了”。
报道中还指出,这些人中除掉裁掉的员工之外,不少员工甚至主动求裁员,方便自己另谋出路——至于补偿金反而不是考虑的重点,如今乐视体育已经需要动用版权结算资金来发工资、奖金,还有一部分人被调到了乐视网其他部门;市场品牌部门也是此次裁员重灾区,这一原先有上百人的部门,在调整之后,只剩下十多人维持日常运作。
按规矩接下来得有人站出来表态
乐视裁员风波未熄,今日又有消息称,前央视知名主持人、乐视体育首席内容官刘建宏,首席营销官强炜已于近期离职,CEO雷振剑虽然仍在留守,但也已经向公司递交辞呈。
TechWeb对此报道称,雷振剑与刘建宏双双发布朋友圈予以否认。雷振剑发朋友圈称“对于假的不能再假的新闻,我还需要怎么回复嘛。”
乐视体育的发展看起来好像一直都还不错:
2012年8月,乐视体育频道上线,两年后乐视体育文化产业发展有限公司正式成立。2016年3月,借着“体育产业元年”的风口,乐视体育拿到80亿元B轮融资,投后估值为215亿元。先前的媒体业务,也拓展成为“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”几大板块。
如果这些都做成的话,确实很不错。可是,按照当下实际情况来看,这些模块做得都不太好。
乐视体育如风中的烛火
据界面新闻报道,乐视体育主要的收入来源:版权内容收入中广告的收入约占43%,赛事运营收入占比约35%,这两项占了收入的近八成。
可是,2016年7月27日,国际冠军杯赛(ICC)因草皮问题而临时取消。接下来乐视又先后遇到了ATP网球大师赛因款项不到位而面临信号被掐危机、英超信号危机、裁员风波、高管离职等,最近把亚足联和中超的版权也搞丢了。
2016年11月的ATP网球巡回赛上,版权方就曾因乐视体育资金不到位,将ATP上海网球大师赛的直播信号掐断以示抗议;2017年,亚足联先是在2月份宣布与乐视体育解约,原因是乐视需在2017年1月1日前支付亚足联第一年2675万美元的费用,但乐视无力支付。在赛事停播12小时内,亚足联就发表解约声明,没有给乐视太多面子。
此后,乐视体育此前据称花费27亿元拿下的2016和2017两赛季中超版权,在即将进入第二个年头时再次因账款问题与版权方合作破裂,独播权转由苏宁体育接手。
科技媒体“爱范儿”在分析乐视体育版权困局时称,随着(乐视体育)热门赛事版权一丢再丢,加上糟糕的售后服务,用户的付费意愿可能进一步降低,那么乐视体育就将面临着两难选择:为了节约资金,不得不减少版权购买,但用户也会随之流失;倘若为了吸引用户,烧钱引进版权,目前的收入又无法维持收支平衡。
而日前,在融创中国的2016年业绩发布会上,融创中国董事长孙宏斌谈到乐视体育问题,“乐视体育去年为中超(版权)花费了13.5亿,一共才收回来5000多万,亏了13亿。”
烧钱无度,赚钱无期,乐视体育成了风中的烛火。
乐视体育的自救之路在哪?
乐视体育曾经最引以为傲、也是乐视网起家的重要手段就是版权。不过,从目前来看,在版权业务上,乐视体育首席内容官刘建宏最看重的中国足球版权几乎已全军覆没,中超、亚冠、国足甚至中甲联赛已尽归他人之手。今年夏天,国际足球的英超、欧冠版权也将丢失,再加上篮球方面NBA、CBA的沦陷,乐视体育已经被其他竞争对手全面击溃,重新寻找出路成为必然。
自去年年底以来,乐视体育的每一次版权危机传闻,都吸引了行业普遍关注,引发舆论热议。这一方面是受乐视长期“钱荒”所引发的大规模行业关注这种大氛围影响,另一方面版权事件还涉及到超300万乐视体育会员的切身利益,极易引发会员不满,导致舆情事件。
总之,无论是受困于乐视“钱荒”,还是乐视体育自身战略失当,只要版权问题依然存在,乐视体育的危机就还是会接连爆发,负面舆情也就不会停止。即便下一次依旧能够“涉险过关”,终归有踩上地雷的危险。
而全媒体平台更像是不得已而为之的权宜之计,以更低门槛和成本重新讲一个故事,去寻求更多的资金注入,或许才能将乐视体育于水火之中拯救出来。
(本文部分内容整合自36氪、TechWeb、法治周末、爱范儿等)
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