推进文化数字化发展的关键任务

第4511期三川汇文化科技

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《数字中国战略》一书深刻剖析了中国在全球数字化转型中的创新实践与战略布局，全书共分为三 个部分，分别介绍了什么是数字中国、怎么建设数字中国，以及数字中国建设的实践之路。全书内容既有理论支撑，又有丰富的案例分析和前瞻性的思考，将宏观趋势与微观变化相结合，既捕捉到了国家政策层面的导向，又深入剖析了各省份、各行业在数字化转型中的具体实践和创新。这种将宏观趋势与微观实践相结合的分析方式，不仅为政策制定者提供了理论支持，也为各级组织和从业者提供了宝贵的实践指南。

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作者 | 中国行政体制改革研究会

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 三川汇文化科技

《数字中国战略》一书深刻剖析了中国在全球数字化转型中的创新实践与战略布局，全书共分为三个部分，分别介绍了什么是数字中国、怎么建设数字中国，以及数字中国建设的实践之路。

在书中，明确了“数字中国”的基本概念、背景与意义、历史脉络、发展现状并勾勒了未来的发展蓝图，详细阐述了建设数字中国的战略布局、关键领域及面临的挑战与对策。从数字政府、数字经济、数字社会、数字文化、数字生态文明、数字安全等多维度分析了各方面的发展目标、发展路径和具体举措。

中国行政体制改革研究会通过大量数据和案例，梳理了在建设数字中国过程中的新挑战，如数据安全、数字鸿沟等，并根据具体问题提出了相应的解决对策和建议，为下一阶段数字中国建设贡献智慧与力量。

全书内容既有理论支撑，又有丰富的案例分析和前瞻性的思考，将宏观趋势与微观变化相结合，既捕捉到了国家政策层面的导向，又深入剖析了各省份、各行业在数字化转型中的具体实践和创新。这种将宏观趋势与微观实践相结合的分析方式，不仅为政策制定者提供了理论支持，也为各级组织和从业者提供了宝贵的实践指南。

《数字中国战略》节选：

推进文化数字化发展的关键任务

文化数字化是让文化“活”起来的重要途径。2022 年中共中央办公厅、国务院印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中强调：“各地要把推进实施国家文化数字化战略列入重要议事日程。”文化数字化在促进我国文化发展，提升我国文化产业国际竞争力，赋能数字经济高质量发展等方面发挥着不可替代的作用。

本文主要从文化介质数字化转型、文化内容提质升级、优化文化消费供给三个方面探索如何推进文化数字化发展。

1.推动文化介质数字化转型，建构高质量资源数据库

数字技术显著改变着文化的介质载体与呈现样态。2022 年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》将“关联形成中华文化数据库”列为首项重点任务。具体的保障措施包括：在数据采集加工、交易分发、传输存储及数据治理等环节，制定文化数据安全标准；强化中华文化数据库数据入库标准，构建完善的文化数据安全监管体系，完善文化资源数据和文化数字内容的产权保护措施。

数字文化既高度依赖于服务器、云平台、计算机等数字媒介进行内容存储，还需要通过数字化的处理、传播技术来赋能数字文化的进一步生产、展现与流通，例如以数据库为信息载体的文化介质。同时，数字技术可以将高密度、海量的文化信息进行一站式汇聚与数据关联，实现文化资源全阶段、全地域、全形态、全内容的整合，消除文化交流与对话之间的数字鸿沟，便于受众更便捷、低成本地检索与使用，进而实现中华文化全景呈现及中华文明数字化成果全民共享。

中华文化数据库的建设是一项全社会协同、全员参与、惠及全民的工作。 在数字典藏开启的初期探索阶段，传统图书馆的资源进行了扫描式的简单数字化改造；在中国记忆工程引领的多元发展阶段，多媒体资源的档案文献遗产以数字化形式进行统一整合；在数字人文驱动的高级过渡阶段，诞生了融合多学科，可以实现史料探勘视觉化，建立 3D 模型等功能的数字人文数据库。日后，数字人文技术还将为中华文化数据库的资源汇集、全景呈现提供更多可能性——利用文本挖掘技术对文献资源进行深度挖掘，运用 GIS 技术再现中华文化的动态地理分布，运用可视化技术实现中华文化脉络的关联与建构，通过语料库 技术实现人物情感的传递，通过数字技术改变时空格局等。

将蕴含中华文明精神标识和文化精髓的文化资源转化为文化生产要素的基础，是文化数字化发展的前提。 中华文化数据库不仅要汇聚网络文艺、广播电视、文化旅游等不同领域的文化资源数据，还需要关联文字、图像、音频、视频等不同形态的文化实体，丰富中华民族文化基因的当代表达，涵括文物古迹、地方戏曲剧种、民族民间文艺、农耕文明遗址等数据资源，在国际舞台上弘扬博大精深的中华优秀传统文化、鲜明独特的革命文化、继往开来的社会主义先进文化。

以中国非物质文化遗产数字博物馆为例，该数据库整合了民间文学、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统医药等十大门类非物质文化遗产，共计1557 个国家级项目与 3610 个子项目，依据项目特征、传承状况与保护单位设置扩展项目名录。同时，该数据库还收纳了国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人、国家级文化生态保护区、国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地等清单，以展览、影音、图集、H5（第五代超文本标记语言）等形式对资源进行多模态呈现。

数据显示，我国拥有 76.7 万处不可移动文物、56 项世界遗产、1.08 亿件可移动文物，以及数量巨大的民间文物、散落海外的流失文物，数字技术助力文物保护、传承发扬中华民族基因的创作空间巨大。

目前，我国文化数据库建构虽然总体上日趋成熟，但仍然存在部分数据库数据更新不及时、信息封锁、资源零散、界面检索困难、数据冗余、知识产权意识模糊等问题， “文化孤岛”依旧是各类型数据关联的痛点。

以前述问题为导向， 首先， 中华文化数据库的建立应明确各环节的责任主体，形成有组织、有计划的顶层设计与系统布局，打破资源壁垒，强化数据库内容监管。 其次， 建立全方位跨类协同的结构化体系，统筹各地区、各社会领域的文化数字资源，最大限度实现文化资源的全面多样，推动数据关联与跨界融合。 再次， 搭建一个高效利用、兼容协同的开放共享系统，明确用户访问数据的行为规范，提升文化数据库的使用效率和共享水平。 最后， 完善数字文化知识产权保护条例，建立健全个人信息保护机制，防止因传感器等识别技术的应用泄露用户个人信息，既要避免对用户信息的过度采集，又要满足精准服务的需要。

2.加速内容提质升级，更新数字文化生产标准

文化数字化是信息技术在文化领域的延伸与扩展，能够使文化产品的创作、生产、展现、传播和消费具有显著的数字特征。2021 年12 月 14 日，习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上强调，“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界”。

在数字文化建设中， 巩固文化本体地位的核心要义是加强内容的创造性转化与创新性发展——整合文化资源，挖掘传统平面文化向数字化多维转化的内容潜力，加强原创能力建设，培育并塑造一批具有本土特色的高质量文化 IP，敢于跨界融合多元产业形态，提升数字文化品牌价值。

随着数字技术的介入与用户主体意识的唤醒，文化产业内容生产的生态也发生了改变，不少文化经济活动开始从以艺术家的个性创作为中心转向以市场需求、社会意义、大众渠道密切联动的“文化产品”为中心，创意作品的主体价值在多元协商与博弈中不断变化。

当下，数字文化的内容创作主要面临三大挑战。第一， 数字技术虽然降低了文化创作的艺术门槛，使得文化生产更加便捷、自由和多元，普通人也可以一键生成精美的绘画作品，但这也导致数字文化产品数量的陡增与质量的良莠不齐，在受众注意力有限的情况下，内容分发和接收渠道更加复杂。 第二， 由于数字平台载体的集群效应，在流量追逐的数据指标压力及云算法推送服务的影响下，数字文化创作存在追逐热点的跟风态势，刻意迎合用户不良心态、同质化、模式化、粗制滥造等问题较为突出，在刻意营造的社会主流认同感中，多元文化的内涵价值容易被矮化。 第三 ，网络空间具有“去中心化”的媒介特性，各类语境难以统一，且数字技术使文化创作的速度加快，内容生产不再经过社会文化系统的整体过滤。因此，网络环境中可能会滋生偏激、情绪化、偏离主流价值观的文化内容，增加传播场域的意识形态风险。

为了数字文化内容创作生态能够长期稳健地健康发展， 首先， 需要破除“唯市场论”“唯数据论”的创作导向，打破对技术形式的过度追求，增加历史向度，注重高质量数字文化作品对社会优良风气的塑造及文化精神的传扬。 其次， 改良“以用户为中心”的算法推荐制度，增加反映客观现实，描绘当代生活的内容推送，鼓励创作者勇于打破大众同质化审美的藩篱，扩大用户在数字平台中的信息接收视野。 最后， 更新数字文化生产标准与流程体系，推动多模态数字文化产业链的建设与完善，培育并打造创新要素富集、配套功能齐全的数字文化产业发展集聚区，调动更多的文化创作主体与客体的主观能动性，激活产业融合的想象力与应用潜力。

3.优化数字文化消费供给，赋能云端经济

在新发展格局下，扩大内需成为畅通国内循环的重大战略，我国文化产业发展由文化消费主导的趋势日益明显，优质数字文化供给持续扩大。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出：“发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。”

当下，人们在精神文化消费领域的主体意识与交互意识不断增强，文化消费涌现出数字化、虚拟化、跨界化、分众化的新业态特征，文化体验也逐渐朝品质化、个性化与定制化的方向转变。在此背景下，数字文化独有的交互性与融合性恰好契合了人们的体验需求，“互联网 + 演艺”“互联网 + 展陈”“互联网 + 文旅”成为大众文化消费的新风口，云演艺、云展览、云直播、云录制、沉浸式业态等开始进入大众视野并受到青睐。

全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术在文化消费终端的广泛应用，不但能够满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，还能有针对性地解决残障人士、老年群体及幼儿因受到身体、年龄或穿戴装备限制而无法享受多元文化体验的问题，提升文化消费的包容性，优化数字文化的服务效能。同时，云计算、大数据等数字技术还能精准描绘用户画像，具备文化内容自动生成、智能分发与受众精准触达等功能，能够实现对文化消费市场的整体把握与引领。

扩充数字文化供给种类，拓展数字文化消费场景，需要推动数字文化在电子商务、文旅观光、公共服务等领域的深度融合。

在电子商务领域， 以小屏为载体的短视频和网络直播，因具有较强的适应性和较高的灵活性而成为电子商务的重要终端。数字化的消费模式使得云上带货、虚拟直播、网络消费等线上的文化服务业态驶入数字经济发展的快车道，涌现出跨屏互动、云产品展台、互动体感试衣等交互式的购物体验，为构筑高质量、泛在式、无地域区隔、立体覆盖的网络消费空间提供了依据与载体。

在文旅观光领域， 裸眼 3D、全息影像及元宇宙等数字技术为游客提供了交互沉浸的博览体验，带来了崭新的艺术维度与创造空间。3D 建模和实时渲染技术，如光线追踪、体积渲染等，支撑创建逼真的虚拟场景与角色形象，帮助游客形成空间记忆；头戴式显示器、手柄控制器、传感器等虚拟现实设备充分调动消费者感官，通过在场式的情感体验与即时互动帮助用户形成情感记忆；5G 与云计算链接海量云上文化资源，扩展现实技术、人工智能及物联网提升数字文化表现力。

湖南常德桃花源历史文化体验馆运用虚拟社区、全景数字长卷、AR 导览等数字产品展示《桃花源记》；“数字故宫”“数字敦煌”让静态无言的文物在网络空间迸发新的生命活力；动态版《清明上河图》通过沉浸式的虚拟场景，将人烟稠密、颇具风味的北宋汴京的街景生动展现在游客眼前；湖南沙洲红色文旅特色产业园运用 3D 投影、虚拟影院等科技再现了“半条被子”的感人故事。

在公共服务领域， 数字博物馆、在线阅读、数字图书馆、网络视听、公共文化云等市区公共文化资源数字平台遍地生花，数字文化公共服务方式与服务质量不断升级，城乡一体化建设逐渐推进。未来，以数字技术助推的沉浸式文旅业态与基层公共文化数字化服务体系不仅会成为城市与乡镇空间的活力地带，还将助力地域文化 IP 的衍生，提高中华文化的品牌价值与传播力、感染力。

值得关注的是，囿于数字化思维的落后、文旅产业的凋敝及互联网布局等各方面因素，部分经济欠发达地区无法将优质文化资源转化为数字化消费场景，由此扩大的数字鸿沟将进一步固化地区发展不平衡的趋势。同时，由于部分落后乡镇缺乏稳定的电力系统与信息基础设施，数字文化公共服务平台覆盖率及使用率较低，农村居民无法像城市居民那样享受公共服务的数字文化红利。

基于此， 首先， 地方政府应发挥其在资源配置中的宏观调控作用，加强顶层设计与科学规划，培育与时俱进的数字化思维与数字化认知，激活群众文化活力与主观能动性。 其次， 政府部门应找准基层公共文化服务的需求点与突破口，合理配置文化产业发展专项资金等各类财政资金，加快文化公共服务体系布局，精准发力、有的放矢，从基础设施、技术配置与文化资源等方面着力解决突出矛盾，推进公共文化服务的数字化、网络化和智能化。 最后， 政府应重视社会力量的参与及创新人才的引进，给予工作补贴等实报实销的优惠福利，多措并举优化人才发展生态，开展地区间数字文化公共服务的实训活动，提升公共服务标准化水平。

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