2025，在我们还没有准备好的时候，翩然而至，我们已经走在了2025年的时间河流之中。
2025，行业会怎么走？会发生什么样的变化？行业的趋势是怎么样的？行业人士又该何去何从？
1、
对于已经到来的2025，很多人都说会比2024更难，这是弥漫在行业内的一种普遍的悲观情绪。
但，否极泰来。经历了一个短周期的承压下行，2025，行业或许到了一个触底反弹的临界点，我们或许比任何时候都接近梦想。
悲观者往往正确，乐观者笃实前行。在行业艰难的非常时期如何前行？其中一个答案是，回归常识。
2、
回归常识，是一件极其重要的事情。
它会让我们知道什么才是有价值的，什么才是虚无的。
比如，对于化妆品代工厂来说，什么是常识？那就是力出一孔，做出好产品。万法皆空，唯产品不虚，这也是化妆品代工厂的本分和要义。
代工厂回归常识，就是要在研发上不断精进，不断开发和创造新产品、好产品，唯有此，梧高凤必至，花香蝶自来。
品牌商要回归常识，就是要真正去理解消费者的需求，解决消费者痛点，为消费者提供优质的产品和服务，创新顾客价值，帮助顾客成长，这也是品牌商增长的根本源泉。
零售商要回归常识，就是要不断满足和创造顾客的需求，为消费者提供优质的产品、体验和服务，创造顾客价值。
当然，回归常识，并没有想象中的那么容易，我们常常自信于掌握了它，但实际上却是与它渐行渐远。
3、
无论是在原料侧，还是在工厂侧、品牌侧，毫无疑问，“赢家通吃”效应将会进一步强化，行业集中度将会越来越高，行业分化将会越来越明显，马太效应将会越来越凸显，强者恒强，弱者愈弱，甚至遭遇淘汰。
4、
中国化妆品市场已经迈进了一个“原料即话语权”时代，谁掌握了核心和优势原料，谁就掌握了市场的主动权和话语权。
正所谓，原料强，则功效强；
功效强，则产品强；
产品强，则品牌强。
原料觉醒，原料是化妆品的“芯片”，已经成为了一种行业共识，原料的地位也被抬到了一个史无前例的高度，甚至成为一众资本眼中的“宠儿”，成为资本投资的大热门。
5、
原料创新的黄金时代来了，创新原料的黄金时代来了。
2024年，原料创新还在提速，共有91款化妆品新原料获得注册和备案；
2025年，化妆品新原料注册或备案的态势或将一如既往，与此同时，大批新原料将进入到落地转化和应用的新阶段，从而面临一个新问题——原料品牌化。
6、
化妆品行业已经进入到了一个存量竞争时代，人口红利消失殆尽，人心红利正当其时。
谁能抓住人心，建立品牌心智，谁就能在内卷的市场环境中长久地立于不败之地。
因此，作为产业链上游的原料商，打造独特的“原料IP”，构建“原料品牌”，同样至关重要。
有产品，没品牌，原料商充其量是在做贸易，做供应链；有产品，有品牌，原料商才可能做溢价，做价值，才可能行稳致远，基业长青；品牌，才是永不枯竭的流量之源。
近些年来，中国化妆品产业进入“中国原料时代”，原料百花齐放，百花争艳，内卷甚嚣尘上，在这样的环境下，唯有打造“原料品牌”才是王道，也更显得难能可贵。
7、
2025，化妆品代工厂的产能将进一步扩容和释放，甚至将成倍增长，以至于代工界产能过剩，代工领域的内卷和竞争将更加红海一片，“贴身肉搏”将会变得家常便饭。
化妆品代工厂要想生存和发展，在重重包围中“杀将”而出，要么在某个细分赛道做精，做细，做出差异化、特色化，做到独一无二，做到别人无可取代；
要么转型升级，在实力允许的情况下，顺势而为，进行战略延伸，向下做品牌，讲品牌故事；向上做原料，讲原料故事；向外出海，讲出海故事，借此找寻新的盈利增长曲线，借以提高工厂的韧性和抗风险能力。
事实上，这样做的化妆品代工厂通常会“活”得更好，“活”得更久。
8、
不出海，便出局，已经成了行业的一句新“咒语”。
显然，出海，向外卷，已经成为行业内一大显性趋势和共识。
但，在从法规到人文、从需求到标准都与国内迥然不同的国际市场，中国美妆出海也并不如“外来的和尚好念经”般轻松，面临机遇的同时，也是挑战重重。
出海，应该是企业品牌的一种顺势而为的、长期主义的战略选择，而不是为了出海而出海；
出海更多的可能是锦上添花，而不是雪中送炭；
出海更多的可能是发展的需要，而不是生存的需要；如果你没有准备好而冒然出海，你可能会被“撞”得头破血流，铩羽而归。
9、
化妆品行业进入了一个被算法“算”死的“流量霸权”时代，线上流量生态是不平衡的。
近年来，化妆品行业的线上流量增长逐渐见顶，流量红利逐渐消退殆尽，投流成本越来越高，流量越来越向有实力的优质品牌和企业聚集，中小品牌的生存处境将变得更加艰难。
流量是兴趣、偏好和价值观的集合体，如何赢得流量？关键还在于差异化的内容创新，同时，新兴品类和细分市场也会带来新的流量机会，新兴电商平台和社交媒体平台也在成为重要的流量入口。
10、
科学品牌时代要来了，科学品牌的春天要来了。
美妆品牌创业的“肥沃土壤”或已不再，但美妆品牌都值得用科学重新做一遍。
研发要是科学的，不是虚张声势的；
赛道要是科学的，不是虚伪的；
概念要是科学的，不是捏造的；
功效要是科学的，不是浮夸的、虚假的；
产品要是科学的，不是金玉其外败絮其中的；
传播要是科学的，不是想象的、空中楼阁的……
科学，成了美妆行业的一个新变量，也成了美妆行业的一门“必修课”。
*本
文来源于根号C
，作者李浥尘
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