复盘《动物世界》：高口碑下后劲不足，究竟还缺了哪口气？

票房 5 亿，豆瓣 7.3 分，累计观影人次 1400 万，上映 25 天后，《动物世界》在这个暑期档交出的答卷，似乎已接近尘埃落定。

作为80后导演韩延的野心之作，投资近 3 亿的《动物世界》在 6 月 29 日打响了暑期档电影大战的第一枪。燃炸烧脑，特效演技均在线，整体完成度不错，又坐拥奥斯卡影帝加盟，上映初期的《动物世界》，一度被外界寄予厚望，视作国内重工业电影和新类型电影的“扛旗者”。

这也让《动物世界》的最终折戟，多少有些令人惋惜，带有几分悲壮之感。

在寸土寸金的暑期档，李易峰对演技的自我颠覆，特效上接轨国际的努力，微博上源源不断的营销推广，都未能换来《动物世界》排片和上座率的逆风翻盘。而在同档期中，《我不是药神》大规模点映后迎来的炸裂口碑，以及对于排片空间的挤占，更是令《动物世界》腹背受敌，从上映初期的票房飘红，市场份额维持在 40%-50% ，到第二周迎来断崖式下滑，几大票仓跌幅达到近 70% 。

事实上，《动物世界》的宣发不可谓不给力。根据艺恩智库显示，在网络新闻、公众号等渠道上，《动物世界》都优势明显，相关微博数量更是傲视同档期竞品，上映两周便产出相关微博40万条；而在同时间段，《我不是药神》的相关微博数量，仅仅是《动物世界》的一半。

这让人不得不反思：《动物世界》究竟在哪个节点，哪个环节，做得还不够好？

结合桌面整理，用户调研以及艺恩票房智库、电影营销智库的相关数据，我们决定对《动物世界》进行一次全方位的复盘。从票房走向、营销宣发、内容制作到观众反馈，从各个维度试图去解读《动物世界》票房失利的深层动因。 当然，我们更希望这次复盘，能为中国电影的未来发展，提供一次有益的视角和启示。

正如《动物世界》海报上的那句话：游戏规则，不仅只有输赢。

（以下为研究全文，敬请横屏阅读）

【加入社群】

艺恩【电影/视频/明星+ 产业】社群招募中，欢迎对“电影/视频/明星+ 产业数据”感兴趣的同学，加小助手微信号:“ z henmin821511 ” ，备注“姓名+入群”,通过审核后我们将邀请进群；加入社群后务必修改群备注（姓名- 公司 - 职位；专业群审核较严，敬请谅解）。

【艺恩网】