《大片起来嗨》：电影、明星和“大尺度”，一档宣推节目的自我修养

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-09-01 23:39

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“我自己有一把尺”

作者 | 黄云腾

全网首档明星损友秘料综，自黑互怼中不为人所知的私密猛料不断，艺人打破人设，明星放飞自我。

主持人黄子佼认为自己的新节目应该有一定的尺度把握，“我不敢保证这样的气氛观众一定喜欢，但是我尽量让观众看到别的节目无法发现的奥兰多，无法发现的郭富城，无法发现的吴镇宇，我觉得这是我的责任。”

由他担任主MC的这档新节目是正在优酷上播出的《大片起来嗨》。除去他之外，包括杨迪和孙骁骁在内的主持人通过与《三生三世十里桃花》、《破局》等电影剧组进行聊天互动，来实现电影的宣推目的。目前这档节目已经播出到第四期，合计播放量也已经超过2亿。

这样一档以明星为主的节目也依然面临市场和观众的双重检验——宣推类节目属于综艺中的垂直品类；如何把控节目尺度与满足年轻观众喜好，则是出道29年的黄子佼和新人王杨迪所需要共同回答的问题。“我们还是以综艺的方式，尽量做得好玩一点，有趣一点，弄一些爆料之类的东西，来吸引大家的注意力。”杨迪说道，为了做到这一点，他们会做到“尽量制造一些猛料”，“几分钟有一个包袱”。

“我自己有一把尺，这把尺就是也不让观众失望的状态之下，不要让艺人也不开心。”黄子佼则给出了一个更形象化的解释。

“宾主尽欢”

黄子佼在节目现场

下午3点40，观众在摄影棚内大声呼喊，黄子佼和杨迪、孙骁骁三位主持人率先亮相，随后是几位嘉宾登场——后者通常是最近即将上映的电影剧组主演。在《三声》到来的这天则是奥兰多·布鲁姆、昆凌等明星带领的《极致追击》剧组——做完自我介绍之后，几位明星先后入座，然后是主持人与嘉宾间进行对谈互动，时间可能会持续2个小时。

整个过程中间，明星间的自黑和互怼是一个重要部分。黄子佼把这个模式视为节目能够吸引观众的核心优势。“现在观众好像比较看缺点，喜欢看大家互黑，其实自己讲自己的缺点是很囧。”黄子佼说，但他也发现这是年轻观众所喜欢的一种节目形式，“所以我们就朝这个方式做，希望大家聊得开心。”

《大片起来嗨》就是这样一档以“大尺度”著称的网综，其背后也是这档节目针对自黑文化与明星效应结合的一次努力。

随着互联网一代的崛起，网生内容的受众结构全面年轻化，年轻用户的需求随后开始驱动内容生产。在此前提之下，年轻群体间自黑、互怼的新兴语态也被搬上网综舞台，并被视为现在网综突破的一个重要窗口。

折射到节目现场，这个“怼”的过程可以是让杨洋直面自己过去拍戏的黑历史、让郭富城挑战普通话，也可以是让“外国友人”奥兰多·布鲁姆现场体验中医理疗。“我们这边尽量制造一些猛料，几分钟有一个包袱。”杨迪说。比如说在《三生三世十里桃花》剧组的录制现场，当时节目组直接把电影中的拉面部分提前曝光，杨洋和刘亦菲还现场还原了这个桥段。

节目形式会包括节目组自己设计的艺人自黑和互相爆料两个环节，包括黄子佼和杨迪在内的节目组会做很多功课，让整个节目呈现出一种“迷人”的状态。“就是让艺人很放松，大家互黑和自黑。”黄子佼说，“这也是我做节目的主旨，我希望大家宾主尽欢。”

而虽然这是一档电影宣推的垂直类节目，大量的明星资源让节目不缺流量和话题度，但出道已经29年的黄子佼和新人杨迪依然对节目的尺度有一定判断。

比如说不能出现伤害艺人感情的话题。“我尽量让观众看到别的节目无法发现的奥兰多，无法发现的郭富城，无法发现的吴镇宇，我觉得这是我的责任。”黄子佼说，“我把艺人的底线摸好之后，我尽量在他的底线之内炒出一盘好菜端给观众，但是对观众来讲是有惊喜，但是不会逾越艺人的心情状态，不会超过他的尺度，观众有惊喜，至于惊喜的高低他个人判断。”

“他觉得还好，或者觉得别的节目比较厉害，没有关系，我还是想要跟这些艺人维持长久的关系。”黄子佼认为节目组同时满足艺人和观众的需求是很重要的一部分，“我不希望他们下次看到我的时候就说，我不上他的节目，有没有这种，我不喜欢这样，我觉得宾主尽欢很重要。”

基础设施的建设诉求

目前来看，能够平衡艺人与粉丝间的需求是《大片起来嗨》的重要特色之一。此前以影视宣推为主的综艺在电视上有《快乐大本营》、《天天向上》等多档节目，明星自黑互怼的形式在早前的《吐槽大会》上也已经有过充分呈现。

《大片起来嗨》的创新则在于把两者结合，并从中找到了持续性的产出模式。首先在节目组“宾主尽欢”的把控下，艺人和粉丝都能实现诉求满足；其次由于是优酷联手淘票票打造，节目能够充分实现电影上资源的充分对接，包括在最新录制现场，邀请的嘉宾即为好莱坞影星奥兰多·布鲁姆。“有好莱坞巨星，显得这个节目质感又往上面升了一些。总体来说对大家都是一个好事情。”杨迪认为这能实现《大片起来嗨》的品牌提升，“如果我们做好了，做出品牌了，岂不是更好，以后电影又多，那么多电影跑来我们这边上，对我们是一个好事情。”

这背后同时也是优酷与阿里大文娱书写的一个商业故事。在上海电影节期间，阿里影业提出要将“用户触达（consumer）、内容产业化（content）和商业化（commerce）”，而阿里影业将成为这三个维度的基础设施建设者；随后在8月份，优酷与阿里影业宣布成立综艺制作和艺人经纪两家公司，从平台方迈进内容制作领域。

《大片起来嗨》正是在这样的背景下诞生。一定程度上，背靠优酷与大文娱体系，令这档节目能够实现资源获取上的最优化，同时因为提供了新的宣发概念，节目能够受到艺人和粉丝的共同欢迎，并为大文娱的基础设施建设布局提供支持。

在这样的前提下，目前节目播出四期后播放量已经突破2亿，#杨洋杨迪尴尬撞衫#等节目贡献的微博话题阅读量也超过938万，一度居于微博热搜榜首。前者就来自于节目组在与艺人达成共识后抛出的“梗”。“我说我有一次撞衫，有一件衬衣我和杨洋一模一样，我说我再也没穿过，因为我穿着太丑，那个被他们的网友放大，网上有一些传播，这个对节目影响挺大的。”杨迪说，“就是需要找一些别的点，不是纯来宣传电影这样。”

而做好内容和把控尺度仍然是这档节目目前需要完成的重要任务。“我自己要让艺人也开心，电影公司也开心，我觉得这个东西是很重要，这个才是长久之计。怎么样让他们开心？让他们走的时候脸都是笑着走，而不是走的时候翻脸走。”黄子佼说，“我自己有一把尺，这把尺就是也不让观众失望的状态之下，不要让艺人也不开心。”

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