12月9日，中国网络视听大会—互联网电视高峰论坛召开。会上，广东南方新媒体股份有限公司常务副总经理姚军成先生就互联网电视的价值以及商业化思考与行业同仁进行了分享，并提出思考。
图为：广东南方新媒体股份有限公司常务副总经理姚军成先生
首先从广义互联网电视的生态特征出发，姚军成副总经理表示，目前互联网电视产业正处于用户保持30%的高速增长期，互联网电视技术的不断发展为用户的体验提供了显著的提升，其保持着视听同一性，并逐步由产品创新向生态体系过渡的转变。
从整个国内宽带的现状来看，姚军成副总经理分享了一组由宽带发展联盟给出的数据，中国宽带用户主要基于三大运营商，中国电信占有44%（1.21亿），中国移动占有28%（7551万），中国联通占有28%（7547万），整体宽带用户数大概近3亿，整个宽带的渗透率大概在80%，据欧洲的统计，地域宽带的渗透率达到平均85%左右应该会趋于一个稳定的状态，所以在这样的环境下，宽带总量几乎会趋于稳定，而带宽会不断地上升，目前整体宽带的速率平均可达11.03Mbit/s的下载速率，网络视频的平均下行速率可达8.49Mbit/s。运营商在IPTV以及带宽上的发展，从两方面推动了OTT TV产业的发展，第一，通过快速的宽带建设为整个互动业务的接入提供比较好的网络基础。第二，通过前期的业务捆绑，培养了用户互动收视的习惯。
姚军成副总经理认为，今年整个互联网电视的商业价值大概在200多亿，而去年仅不到100亿，或许明年也会有100%的增长。目前整个互联网电视产业，整体业务收入主要集中在几块：一，视频，视频占到整个市场收入的58%，还有就是游戏，游戏占据了产业的22%，其他商业模式也正在培育，但目前来看影响力并不大。
姚军成副总经理认为，互联网电视的商业化为需要分为三个阶段。第一个，初级阶段。商业模式主要以广告和会员为主，即广告变现、内容变现。第二，有了用户基础，确保用户活跃之后，确实有机会做应用变现。而第三，有了一定忠诚度客户之后，平台生态才更有可能有挖掘价值的机会，即平台变现。
和传统电视比较，互联网电视终端激活率在83%，而传统电视终端激活率仅为28%，传统电视日均收视时长为2.5小时/天，而互联网电视日均收视时长为4.6小时/天，互联网电视显然用户的粘性会更加强。而视频运营商的商业模式或者商业化，跟用户黏性和用户在终端上花费的时间有紧密的关系。
针对于付费市场，姚军成副总经理分享了一组数据，2016年在线视频市场付费规模为98亿元，到2018年预计达到188亿元；在付费用户规模方面，今年约为5442万人，两年后预计将达到8948万人，而且一直保持持续的增长态势；今年付费用户的渗透率达到了10.4%,，两年后预计将达到16.5%。
对于互联网电视的发展，姚军成副总经理认为，多功能一体化现在已经成为互联网电视终端的趋视，目前已经慢慢有一系列小公司在多屏互动、多屏控制乃至体感游戏上深入。而产品细分之后，用户会根据自己的喜好，或者基于内容，或者基于硬件做一些选择，并不单纯只是对于电视机的销售，甚至包含给用户定制的一些服务。随着终端单品的数量越来越多，终端更新换代的频次越来越短，产品型号越来越多，产品多元化也会成为趋势。于是，多功能一体化、产品细分化、产品多元化将是未来互联网电视行业发展的趋势。
针对于南方新媒体互联网电视的整体布局。姚军成副总经理认为，首先，南方新媒体会基于统一的融媒体平台，然后充实自身的内容产品，开发SNM OS解决方案，同时SNM将积极对接资本市场。目前，南方新媒体正在做股改和前期IPO准备，为了配合产业良性发展，SNM将考虑组建一个新媒体产业基金，与对新媒体发展感兴趣的公司共同合作，采用1+1+1+N的开放合作方式，实现共赢。
最后姚军成副总经理认为，新媒体行业还在快速的成长期，目前从业人员还不到200万人，是急需要无论技术，还是产品运营上的新兴产业，SNM对于有理想、有活力、有担当小伙伴们的加盟抱有如饥似渴的渴望，也希望新媒体产业能够在不远的将来，成为一个成熟，优质的市场环境。
