南方新媒体姚军成：多功能一体化、产品细分化、产品多元化是未来互联网电视行业发展的趋势

12月9日，中国网络视听大会—互联网电视高峰论坛召开。会上，广东南方新媒体股份有限公司常务副总经理姚军成先生就互联网电视的价值以及商业化思考与行业同仁进行了分享，并提出思考。

图为： 广东南方新媒体股份有限公司常务副总经理姚军成先生

首先从广义互联网电视的生态特征出发，姚军成副总经理表示，目前互联网电视产业正处于用户保持30%的高速增长期，互联网电视技术的不断发展为用户的体验提供了显著的提升，其保持着视听同一性，并逐步由产品创新向生态体系过渡的转变。

从整个国内宽带的现状来看，姚军成副总经理分享了一组由宽带发展联盟给出的数据，中国宽带用户主要基于三大运营商， 中国电信占有44%（1.21亿），中国移动占有28%（7551万），中国联通占有28%（7547万），整体宽带用户数大概近3亿，整个宽带的渗透率大概在80%， 据欧洲的统计，地域宽带的渗透率达到平均85%左右应该会趋于一个稳定的状态，所以在这样的环境下，宽带总量几乎会趋于稳定，而带宽会不断地上升，目前整体宽带的速率平均可达11.03Mbit/s的下载速率，网络视频的平均下行速率可达8.49Mbit/s。运营商在IPTV以及带宽上的发展，从两方面推动了OTT TV产业的发展，第一，通过快速的宽带建设为整个互动业务的接入提供比较好的网络基础。第二，通过前期的业务捆绑，培养了用户互动收视的习惯。

姚军成副总经理认为， 今年整个互联网电视的商业价值大概在200多亿，而去年仅不到100亿，或许明年也会有100%的增长。 目前整个互联网电视产业，整体业务收入主要集中在几块：一，视频，视频占到整个市场收入的58%，还有就是游戏，游戏占据了产业的22%，其他商业模式也正在培育，但目前来看影响力并不大。

姚军成副总经理认为，互联网电视的商业化为需要分为三个阶段。第一个，初级阶段。商业模式主要以广告和会员为主，即广告变现、内容变现。第二，有了用户基础，确保用户活跃之后，确实有机会做应用变现。而第三，有了一定忠诚度客户之后，平台生态才更有可能有挖掘价值的机会，即平台变现。