国产厂商要实现超越，就必须看到跨国巨头都在水面下做了什么

在彻底告别电池风波之后，三星在全世界及中国市场上展开多线出击，以重塑品牌威望。这点在本周于上海举行的三星中国论坛2017上予观者的感觉尤其突出，其方式也耐人寻味。因为在三星中国论坛上，三星不是通过话题、理论、雄心或者噱头等软内容寻求消费者关注，而是比较粗暴的以展示科技实力来秀肌肉，以使消费者相信，即便在全球范围内，三星仍旧是推动科技创新的重要力量。

三星“黑科技”多线出击秀创新肌肉

上海三星论坛虽然名为论坛，但实际上可以等同于三星今年在国内举行的第一次大型发布会，在会场，三星展示了其几乎覆盖消费电子全领域的产品布局，包括QLED光质量子点电视、品道家宴冰箱、FlexWash洗衣机以及首款游戏笔记本与曲面量子点显示器等悉数亮相，尤其是QLED TV，它能够产生高达100%的显色体积，意味着能够让所呈现出的颜色不受亮度水平的影响，这是全球电视产品中首例。

当然还有智能手机这一最重要板块，在论坛上亮相的除了Galaxy C Pro系列产品——Galaxy C7 Pro及C9 Pro之外，令人印象最深刻的是几款具有黑科技色彩的Phone+产品，包括全新的智能手表Gear S3、虚拟现实设备Gear VR、全景相机Gear 360等，这些产品的共性是都能配合三星智能手机使用，尤其是Gear S3将源自经典腕表的设计工艺与移动科技相融，采用可旋转易操控表圈的创新设计，支持多种运动自动识别监测功能，同时还具备蓝牙通话，内置扬声器以及GPS定位等实用功能，成为智能穿戴设备领域的一个新的代表做。

Gear S3可旋转易操控旋转表盘

在Phone+之外，三星中国论坛上还展示了各种Sound+概念产品，力图从外观声学设计、底层硬件到软件处理上力图呈现天籁般的“星”级音质。Sound+体现了三星通过软件对硬件设施的支持，以形成一个完整的生态。

事实上，与在全世界进行的黑科技巡演相比，上海三星论坛只是一个分秀场。几乎就在同一时间段，三星吸引到更多关注的其实是在西班牙巴塞罗那举行的MWC世界移动通信大会上,在那里，与被各大手机厂商将模仿得不伦不类的技术（比如2.5D弧面屏）当做“黑科技”相比，三星放出了真正的“黑科技”，包括针对视障人群设计的智能辅助应用，无显示器眼镜，VR家庭装修解决方案及360度全方位旅游体验平台。在巴展上，三星Galaxy S7 edge被评为全场“2016最佳智能手机”，而看一下包括苹果iPhone 7 Plus、谷歌Pixel XL、华为P9、以及摩托罗拉MotoZ在内的这一奖项其他提名者，外界就可以看出其中的分量。

人们都关心三星手机的销量，却常常忽略三星的创新

或许因为三星手机的产品线比较长，或许因为三星手机平均定价没那么夸张，对于业界来说，人们经常把对创新更多的关注给到苹果，而经常忽略三星。实际上，如果就具开创性的单项冠军来说，在手机界没有第二家企业能比得上三星，三星手机的历史上曾经推出过N个第一款，比如第一款MP3手机、第一款双屏翻盖手机、第一款双模手机、第一款500万像素手机、第一款千万像素手机、第一款太阳能全触屏手机、第一款双屏安卓手机、首次将智能手机厚度拉入10mm以内的盖世兔(i9100)、开启智能手机大屏之路的Note、首次采用曲面屏设计的edge⋯⋯这都成为手机行业里程碑式产品。

进一步说，外界在冰山角上看到的是三星的销量和新品，但隐藏之下的至少有两大块重点区域并不广为人知，其一是三星长长的产业链。以2016年来说，国内手机市场出货量高达5.6亿部，但在这5.6亿部中，三星贡献的不仅仅是手机成品，更是作为重要的产业资源提供方存在。在智能手机产业链上，三星电子目前正处在产业链最顶端位置，在屏幕、处理器、芯片、D-RAM和NAND闪存等方面均拥有着较强的垂直整合产业链资源，为多家手机制造商提供电子元器件。也即是说，三星靠几十年的积累异军突起，涉及手机领域，从高端的 CPU 、内存、闪存、屏幕、摄像头、CMOS，到低端的电池、塑料外壳几乎无所不作。而这些东西更多被用到了其他品牌的手机上。苹果是三星最大的敌人，但是苹果很难摆脱三星，实际上，无论你买华为、小米、联想还是Vvio、OPPO、魅族的手机，里面都有三星的元件，三星都能从中赚钱。就全球市场而言，现在能完全依靠自有产业链做出一部手机的，恐怕只有三星。

其二是三星在技术创新和并购方面投入的巨资。三星除了是一家智能手机制造商之外，更是一家综合性科技帝国，比如，它凭借半导体制造等工艺，在存储芯片市场占有第一位的市场份额，在DRAM市场占有超过四成的市场份额，半导体制造工艺直追全球一哥英特尔，整体半导体收入已接近英特尔。三星目前拥有超过10万项全球专利2016年美国专利授权量排名显示，三星以5518件专利授权量位居第二。欧盟委员会的数据显示，在上一财年，三星在研发领域的投入超过了125.3亿欧元（约合130亿美元）。仅次于大众集团。事实上，三星在研发领域的投入超过了任何一家技术企业，包括苹果和华为。

巨资收购Harman、Viv Labs，完善Phone+生态圈

三星手机种种黑科技的涌现不单是源于自身的创新，同时它还在加紧通过收购营造一个Phone+生态圈，尤其是去年以来，三星采取了相当激进的收购策略，一年之间就收购了至少10间科技公司，包括美国量子点企业QD Vision、汽车影音系统Harman International，也包括参与开发苹果人工智能助理 Siri 的公司 Viv Labs。这样激进的收购并购举措，让三星在短期内迅速占有了人工智能、虚拟现实等时下“黑科技”产出最多行业中的有利地位，汇集世界顶尖的科技研发团队，加之充足的研发支持，三星才能够源源不断地产出“黑科技”。

比如三星在2月17日刚刚在美国被通过的对全球知名音响方案提供商Harman的收购，足足花了80亿美元。三星为何耗巨资收购Harman？其目的可以分为很多重理解。首先，三星借此打入了汽车圈，在未来的智能汽车领域获得先手。三星之前是靠半导体业务成为全球性企业，但未来智能汽车是增长的新动力。三星可以在汽车领域复制当年的经验，巨头们都在研发整车，但这些未来汽车需要车内系统、内存芯片、显示屏、传感器建立汽车信息娱乐系统，三星布局为智能汽车产业提供基础智能环境配件。哈曼国际作为全球知名的音响方案提供商，与众多一线汽车厂商，如奔驰、宝马、奥迪、路虎等都采用哈曼的音响方案，通过收购，三星等于拥有了哈曼国际的汽车业界关系网络。

再一个就是收购哈曼国际可以完善三星自身的Phone+生态。被三星收购之后，哈曼在音响方面积累的技术不止能够应用于智能汽车，而且可以被应用于智能手机和智能电视的音效娱乐，通过主打产品的音响效果形成对消费者的卖点。同样道理，对Viv Labs的收购，也可以一起被应用在智能汽车和智能手机两个生态圈中。事实上，在万物互联时代，这个两个生态圈本身就是一个大生态圈。

从设计研发到产业链到并购，三星近年来在智能手机领域的霸业就是这么确立起来的，仔细研究三星这些国际巨头在做什么，对国产手机厂商尤为重要。事实很清晰，要超越国际巨头，肯定不是一两个爆款机型或者大花广告费渠道费所能做到的，功夫还要下到深深的水面下，新闻报道说小米终于开始要自主研发芯片了，这其实是一大进步。