第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直大奖重磅揭晓，IAI传鉴国际广告奖是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000
年创办，是我国知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，本届IAI共征集了1000多家企业报送的作品及案例共3755件。包括爱奇艺、京东、美团、华为、科大讯飞、网易传媒等品牌。
值得一提的是，中信银行凭借“中信幸福财富”等在创新营销活动方面的优异表现，
荣获2024年度最佳广告主大奖，“中信幸福财富”《2023我信》、《幸福橱窗》、《可靠的养老》、《琵琵琶琶新春音乐会》等传播项目分别荣获宣传片类银奖、公关传播类银奖。
年度最佳广告主奖项于今年首次推出，主要从营销创意活动的鉴赏力、品牌营销活动的效果彰显品牌价值。
“我信”品牌内容营销创新范式
正是基于中信幸福财富秉承“让财富有温度”的品牌理念和“我信”的品牌口号，始终陪伴在用户身边，向用户传递品牌温度。同时中信银行针对“中信幸福财富”业务品牌传播进行了整体宣传推广策划，在具有特殊意义的2022-2023的跨年，创意打造了《我信》中信幸福财富品牌形象宣传片。
我信，既是跨年宣传片的概念，同时也是生活中经常会说到的一个词，宣传片将“我信”融进寻常生活，融进人们的日常，用情侣、父子、夫妻、伙伴间最真实、细腻的情感来呈现。一句一句“我信”，是温度，是信心，是幸福，也是对更美好未来的期待。
2023年，“中信幸福财富”品牌从满足群众美好生活愿望和有温度的服务角度，以“品牌牵引+营销嵌入+公关放量”为策略，在重要营销节点通过线上+线下、权威媒体+口碑流量媒体，打造热点传播，开展品牌公关宣传。
先后打造了“幸福橱窗”、“可靠的养老”、“琵琵琶琶新春音乐会”等公关传播事件，推出了首个业内银行立体橱窗、首个业内地铁异形海报、首个由银行与音乐艺术家联合推出的线上新年音乐会。
在跨年期间，幸福橱窗公关传播项目策划“银行还可以这么美”微博话题，热搜单日破亿，高于同一位置平均曝光1.4倍，并吸引众多同业打卡。
同时在五一“劳动节”期间，结合养老金融业务以“可靠的海报”为创意核心，通过打造可依靠的“立体海报”，向奔波的劳动者致敬，传递中信银行养老金融的可靠服务。活动期间，吸引了众多用户打卡并在社交媒体转载，获得了地铁媒体的官方点赞，被地铁通城收录至优秀案例库并进行二次宣传。
在传播渠道上，中信幸福财富充分利用社交媒体、户外媒体等多种渠道，实现了高强度曝光和广泛传播，精准的广告投放和话题营销吸引了目标用户的关注度和参与度，户外媒体的异形海报等形式则传递了“我信”理念，提升了品牌知名度和影响力。不难发现，中信幸福财富对媒介策略进行了创新尝试，
通过社交媒体平台实现裂变传播，以“我信”为价值基点和情感链接，在提升中信幸福财富品牌形象和用户好感度的同时，更有力地传递了“我信”的精神内涵。
提升品牌认同感
品牌价值获多奖项认可
在品牌营销、品牌市场竞争力和品牌活力等方面，中信银行也展现出了非凡的实力与持续的创新能力。不久前，“中信幸福财富”就曾在第15届虎啸奖评选中，在金融保险领域赛道、营销领域赛道夺得了5个奖项。
其中，《2024我信》荣获了事件营销类、金融保险产品与服务类两项铜奖；《可靠的海报》荣获了节日营销类、公关传播类两项铜奖，金融保险产品与服务类优秀奖。
在大多数人眼中，金融品牌和产品形象是理性严肃的，但实际上，越来越多的银行品牌开始以内容营销传递品牌温度。在营销的变化和升级之中，中信银行向更具品牌关怀、更贴近年轻、趣味、轻松的方向转化，突破人们对于传统银行的固有印象，以更加亲切的形象走入大众生活。
未来，随着“我信”系列的不断创新和升级，中信幸福财富将探索创新和工作质效相结合，连续推出“我信”系列TVC及品牌公关活动，逐步提升了大众对“中信幸福财富”的认同感。品牌将不断拉近和用户的距离，以更加亲和、更加温馨、更加年轻的方式，为用户带去更贴心的服务。在践行品牌的社会价值与使命的同时，为财富管理市场注入创新活力，让品牌更有温度。
2024年初，中信银行发布《中信银行2024-2026年发展规划》，提出以“全面建设‘有担当、有价值、有特色、有温度’的银行，跨入世界一流银行竞争前列”为发展愿景，实施“五个领先”银行战略，为打造“价值银行”谋篇布局。
使其独特的品牌理念与定位、丰富的服务内容与特色、广泛的市场影响力与认可度、持续的创新与发展、高度的客户价值与满意度以及明确的品牌愿景与战略。这些元素共同构成了中信银行“中信幸福财富”品牌的独特魅力和核心价值，始终坚持从满足群众美好生活愿望和有温度服务角度出发，为客户提升幸福感。
中信银行“中信幸福财富”能够在多个领域奖项评选中脱颖而出，不仅源自其卓越的业务实力，同样彰显了其强大的品牌韧性。品牌以象征幸运的四叶草作为标志，涵盖“财富、健康、真爱和陪伴”四大理念，打造专业、智慧、开放、有温度的财富管理体系。为财富客户提供“金融”与“非金融”、“幸福”+“财富”全方位且有温度的专业服务，持续践行“让财富有温度”的品牌主张。
【往期回顾
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