正文
Logo 是品牌的
标签才是年轻人的
从去年下半年一直拖拖拖拖拖到上周，Virgil Abloh x Nike The Ten 联名系列的最后一双，Converse Chuck Taylor '70终于发售了。
听说有二三十万人参加了抽签，你是分母之一吗？
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来自ins@solebox
这边初代 The Ten 才全部完成发售，那边新配色的 Air VaporMax 早在3月和4月就开卖了，后面还有更多配色的 AJ 1准备接棒……
通过整个 The Ten 系列，Nike 不光锁定了 Virgil 的卖货能力，也已经学会了 Virgil 的大招——
印字
。
为了纪念“
Just do it
”这个 slogan 推出30周年，Nike 在最近推出了“Just do it”系列。
重要的话说3遍怎么够，毕竟已经说了30年，值得印多一点。
往衣服鞋子包包上印 logo 和 slogan 已经不是什么新鲜事，只不过今天，印文字这样的设计涌现得真的比雨后的春笋还要多。
原本在我的认知里，大胆直接地往衣服鞋子上面印 logo，是一众街头品牌的专利。
从 Supreme 这些年致敬了多少经典电影和专辑、引用了多少名言警句就可以看出来。
Supreme × UNDERCOVER × Public Enemy
Spring/Summer 2018 collection
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现在呢，从奢侈品大牌到运动品牌，都开始这么玩。印自己家的 logo 还不够，得努力印上更多的字才能吸引更多的关注和购买。
虽说大家都这么干，但不同的品牌自有不同派系的使用方法。
派系1：
外援派
这一派系的代表有 Alessandro Michele 掌舵的“潮牌”GUCCI。
几季下来，我们已经知道 Alessandro Michele 本身就如同一个巨大的图像宝库，能把各种优美的图案画到 GUCCI 的时装上。
但我猜，写字他就不怎么擅长了。
因为每次要写 GUCCI logo 以外的字，他就得通过联名的方式，请其他艺术家帮忙，而且特别擅长写一些不明觉厉的话。
外援1号
Gucci Ghost（TroubleAndrew）（右）
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外援2号
Coco Capitan
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Common sense is not that common.
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Tomorrow is new yesterday .
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派系2：鸡汤派
营销大师 Demna Gvasalia，迄今为止已经在 Balenciaga 的衣服上写下了诸如“THINK BIG”、“THE POWER OF DERAMS”等的励志心灵鸡汤。
大师就是大师，在这个鸡汤泛滥的年代，他的汤还是可以轻松卖出四位数的高价。
售价5760的“鸡汤”
Supreme：我真的没有印logo圈钱好吗？
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大师就是大师，已经与时俱进地开始贩卖起了“毒鸡汤”——SINNERS 系列。
我猜今年夏天街上会多出很多“罪人”，大家可以期待一下。
巴黎世家 SINNERS 胶囊系列
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派系3：话痨派
Off-White 的主理人、新任LOUIS VUITTON 的男装设计总监 Virgil Abloh，很明显属于话痨派。
这个派系最大的特点，就是说一些“你不说我其实也知道”的话。
看看 OFF–WHITE x Converse Chuck Taylors 上印了什么，你就会明白我的意思。
怕我不知道的品牌历史，这个还有点用
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怕我不懂的硫化制作，也还行吧
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怕我穿错的左右脚……那你也别想坑我！
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就算你不说我也会知道的鞋带，emm……
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派系4：
省话派
有话痨派自然就有省话派，代表人物是菲董，代表作是则是他与 adidas Originals 共同打造的 Hu NMD 系列。
鞋面上往往只有1-2个单词，简明扼要，却撑起了菲董面向全人类的世界观，表达了爱与和平的美好愿景。
为什么要选菲董作为省话派一哥？
原因很简单，因为他的设计省话不省钱。
去年的 Chanel X Adidas Originals NMD Hu，左脚写着 Pharrell，右脚写着 CHANEL，全球限量500双，价格一度高达3.2万美金，折算一下，一只脚/一个单词就10万人民币。
Supreme：再说一次，我真的没有印名字圈钱好吗？
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这些个印字的方法，
不管你接不接受，它们都很有市场
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越来越多的品牌喜欢在产品上印字，不是没有道理的。
“街头化”这个大趋势下，大家都在不断尝试曾经只有街头品牌才喜欢用的设计方式。
所以，GUCCI 会和以前恶搞它的涂鸦设计师合作，LV 会找 Virgil Abloh 来当男装总监。
不用觉得大牌们是在自降身价，杀死高级时装。从2012年 Alexander Wang 成为巴黎世界的设计总监时，就有人说高级时装死了，可你看今天，把街头风玩得更 high 的巴黎世家不但没死，还成了年轻人最喜欢的奢侈品牌之一。
Virgil Abloh 曾经在接受采访时说：
“These days a hoodie is pretty much the new suit jacket.”
“在今天，卫衣就像是新的西装外套。”
Virgil 不止一次地描述过他的消费群体：
女朋友穿 CELINE，男朋友穿 Supreme。
卫衣与西装外套相互替代，CELINE与 Supreme谈恋爱的场景看似诡异，挑战我们的固有认知，但其实一点也不遥远——
今天穿 CELINE，明天穿Supreme的明星和潮人们，我们见到的难道还少？
图片来自hypebae.com
不论是恶搞大牌的涂鸦，凸显设计感的说明书，还是那些简洁明了的单词，都让这一代的消费者觉得很酷。
印在衣服上的这些字，其实就是一个个的标签，是我们早就习惯了社交网络上的各种#tag#。
为酷买单再翻译一下，大家就是在为那个最能代表自己的标签买单。
别着急觉得自己身处的这个世代太过表面，
可能你只是还没有找到能引起你共鸣、激发起你的参与感的那些字罢了。
遇上一些有意思的，比如陈冠希 CLOT x Converse One Star 的“古之学者为己，今之学者为人”，比如苏五口的抄袭系列等，是不是更能赢得你的认同呢？
上周我们讨论《
如果大牌们都把自己的logo变成中文……
》，一些朋友留言说，其实外国人看印英文单词的产品，是不是和我们看中文的感觉一样。
撇开字体的设计处理来说，答案是肯定的。
所以如果有人纯粹为“印了很多英文显得很洋气很有逼格”而买单，可能只会显得这个人英文不太好。
要么，你就选择更能引起你共鸣、更有深度的文字，英文中文都可以。
要么，你就别买了。
“你最想/最不想看到印什么字？”
撰稿|蝉爷 图片|各品牌官网&脸书
微博|cicadahood蝉市集 Instagram|cicadahood
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