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文案必看的4本书

文案包邮  · 公众号  ·  · 2024-02-09 09:30

正文


春节假期，刚好有时间可以读读书了，这里分享4本文案必读书，称它们为文案的“必读书”，相信很少有人会反对，因为它们都太经典了。


01
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《创意之道》
全称《The copy book》(32位全球顶尖文案人的创作之道）

32位全球顶尖文案的创作心得，每一个时代行业掐尖的那几个人里，如果有人愿意向你分享点什么，那一定是这个领域里最宝贵的东西。



02
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《定论》
全称《定论-16位印度顶尖文案密音》

被誉为印度版的《创意之道》，16位印度顶尖文案的创作分享，不要看印度就瞧不起，那里是如今亚洲广告主最多的国家，广告业比亚洲其他地区更早崛起，这本书的含金量比起《创意之道》，有过之而无不及。


03
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《尼尔·法兰奇》
《Neil French》

这个更不用多说了，国内最早成名的顶尖文案中有很多都模仿过他，这本书虽然看得人多，但能一字不落看完的少之又少，因为文案实在太长了，虽然这种超长的长文案或许不太适合当下的传播环境了，但其中蕴含的创作技巧和思想永不过时，常看常新。



04
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《广告文案训练手册》
布鲁斯·本丁格尔Y

一本文案奇书，屡屡出现在很多文案大神的推荐书单里，被称为“最好的广告文案教程之一”。



同时这4本书在我们“文案包邮知识星球”里也都有分享，需要的话也可以加入查看。


“文案包邮知识星球”是一个包含了文案课程、案例分析、文案练习、资料分享、文案读书、提问咨询的文案提升社群。


星球的主要内容包括


01
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22节文案课程
文案技巧+写作方法

系统讲解文案写作，例如策略基础、文案技巧、Slogan广告语、金句文案、长文案、配图文案、热点文章等等的撰写方法和案例。


02
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每周文案练习
每一句都点评

输入的是方法，输出的才是能力，星球每周文案撰写活动，包括概念练习、配图文案、英译中文案，参与撰写的每一句，程老师和我都会给到分析点评。



03
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案例分析
从策略到文案，都好在哪里

每周出街的案例数不胜数，真正值得学习的却不多，星球内会定期筛选国内外好案例做全面分析，从项目背景、目标/问题，到策略思考、文案执行，说明好案例好在哪里。


04
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文案干货资料分享
品牌方案、文案合集，按需提供

4A广告品牌方案，大品牌TVC脚本，地产广告方案，新媒体方案，各种专题文案合集（如央视纪录片、获奖文案专题、经典节日节气文案、Slogan文案合集、金句文案合集、新媒体标题合集）


文案包邮知识星球
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② 《1165条小红书爆款标题汇总》
③ 《3000个可套用的公众号10w+标题》
④ 《2021-2023数英奖获奖文案合集》
⑤ 《21套4A广告文案培训课件》
⑥ 《9套地产广告黄金时代作品集》
⑦ 《环时互动杜蕾斯8年热点文案全解析》
⑧ 《20万字央视纪录片文案合集》
……


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需要详细了解的也可以继续往下看，以下内容摘取自“文案包邮知识星球”各个板块的部分内容。


1、每周文案练习：

精选国内外出街案例作为练习素材，有文案翻译、配图文案、概念练习、文案仿写/修改等等。


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2、每周案例分析：

一起分享好的文案案例，解读好的文案究竟好在哪里。

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⑦ 《环时互动杜蕾斯8年热点文案全解析》
⑧ 《20万字央视纪录片文案合集》
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3、每周干货资料：

各种品牌方案、文案合集、咨询方案等等，有具体需要的资料可以留言索取。



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4、星球1v1提问：

文案、成长、职业发展等问题，都可在星球内向程老师和我提问，不限次数。


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5、文案读书会：

分享各种文案好书（pdf版），一起阅读交流。


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⑤ 《21套4A广告文案培训课件》
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⑦ 《环时互动杜蕾斯8年热点文案全解析》
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