【首席论坛】陶冬：从网红张大奕谈起

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陶冬为瑞信董事总经理、亚太区私人银行高级顾问，中国首席经济学家论坛理事

今年阿里巴巴的年会上有一位年轻女子出现，没化什么妆，邻家女孩儿的感觉。此人在神州大地可是大名鼎鼎，叫张大奕，乃是网红大V。张大奕在淘宝上有一个店铺，每天在网上出现7-8次，每次大约15-20分钟，聊聊她的消费心得，聊聊衣服搭配。估计经她手今年销售额可以达到十亿人民币，据说她的收入是影星范冰冰收入的一倍，她一个人的销售量比整个Nike公司在华的网上销售额还大！

这些数字的准确度笔者未作考究，不过张大奕现象对零售业所带来的冲击，对我们生活所带来的变化，却是毋庸置疑的。张大奕只是电子商业的冰山一角，中国人消费中有三成是通过电子销售渠道完成的，年轻消费群中比例更超过五成。电子支付已经成为国人最常用的支付手段，网上集资已经对传统金融构成直接威胁。

IT ，不是一个产业，而是颠覆所有产业现有运作模式的温床，它同时在改变消费者、人际关系、乃至社会生态的技术源头。IT革命，所带来的大数据、人工智能以及目前未知的变革，给人们带来无穷的遐想空间。

一个女孩子，凭借IT革命所产生出的平台，用个性、品味聚起人气，制造商机，可以创造出一家大型企业的销售业绩，这在十年前是不可想象的，在今天却已经成为现实，在未来更可能成为商业趋势。营商成本因此下降，商业机会扁平化，生产力得以提高，交易效率得以提高，消费者因此得益。但是另一方面，由于传统商业模式的落魄，就业机会势必减少。目前全世界都出现了GDP复苏，但是工资水平和物价水平却没有出现预料中的大幅上升，其中一个重要原因就是传统商家失去了加价能力，商家给员工涨工资的速度随之放缓。这不是周期性现象，而是IT革命带来的结构性变化。