编者注：本文作者为Benjamin Bannister，纽约创意战略家，同时也是一位资深内容营销人员。在本文中， Bannister向我们分享了关于搜索引擎优化的秘密。以下以第一人称叙述。
有人问我，在多年的互联网内容创作中学习到了什么？我可以肯定地说：如果你想让用户发现你的产品，那么你需要进行搜索引擎优化（SEO）。
拿我最近写的文章《What would an Apple MacPad Pro look like？》举例，如果你搜索“macpad pro”，我的文章会出现在结果的第一个。如果你搜索谷歌图片，我文章中的插图也会显示在最上方。
SEO不是魔法，而是知道该做什么。无论你是新手还是老道的专家，我都建议你好好阅读这篇文章。
在下文里，我们将深入剖析谷歌搜索引擎编程人员和逆向工程人员的内容分析、判断和排序思思维。
首先我们从最根本的问题开始。
◆
◆
◆
什么是SEO？
维基百科是这样解释的：“SEO（搜索引擎优化）是在不付费的情况下，对网站在搜索引擎中的可见性进行优化的过程。”
至于谷歌，其首要目标就是确保搜索结果的准确性和相关性。
谷歌、百度、必应等搜索引擎好比图书馆，他们将全世界（互联网）的图书（网站）进行分类，并要在你发出请求的时候找到你所需的图书。他们非常擅长这项工作，因此在搜索方面他们是无可争议的Number 1。
而为了坐稳这把“龙椅”，谷歌编写了一套极为复杂的算法，其中用于判断网站并对其内容进行排序的就是那些堪称绝密的变量。
你是否搜索过什么东西，发现谷歌呈现的结果就是你想要的？你是否体验过关键词还没输入完，谷歌就已经猜到你要搜什么了？这就是谷歌算法的智慧之处。它能根据你之前的搜索记录猜测你想搜什么。
优质的SEO会遵循谷歌定下的指导原则，提升自己的内容在这一平台上的排名。除非你在谷歌工作，否则谁都不可能知道那些变量是什么。以下是我们对部分变量的推测——质量为先。
可能有人告诉你说：内容至上。但你是否想到一点：内容想创作多少就能创作多少，但这并不保证它们的质量。因此，这里的关键词是质量。质量为先。你应当清晰这一概念，并将其深深植入脑海之中，在创作内容时以质量为第一出发点。那么，“质量为先”是什么意思？
优质内容意味着，你要向读者传递某种价值。价值可以多种多样，比方说：
-
启示，指导读者（知识）
-
逗读者哭、笑（情感）
-
展示新颖的事物（发现）
如果你的内容不具备上述特点，那尝试还有什么意义？从创作有价值的内容开始吧。你要保证价值的恒久性，不是什么“任务宣言”、“关于我们”这样的内容。
如果你忘记了优质内容是运营的首要任务，那也就别谈SEO战略了。
历史经验：曾有一段时间，互联网上散布着“内容农场”，这些网站抓取优质内容，将其整合进自己充斥广告的网站，希望能吸引流量，从中盈利，最终提高自己的搜索排序。
在这一案例中，内容质量仍然是最重要的，唯一的不同在于，算法倾向于原创作者，原创作者也理应得到更高的排名。
无论是视频教程、搞笑文章还是精美照片，谷歌都喜欢提供具有价值的搜索结果。因此，你应当尽可能创作优质内容，这样既有利于品牌建设，对读者来说也是好事，双赢的局面。
◆
◆
◆
谁在分享优质内容？
优质内容往往极受欢迎，于是分享的人也就多了。谁在分享你的内容，多少人在分享你的内容，这些都是SEO变量：
-
专家：特定领域的优秀人才，享有很高的声誉
-
名流；好莱坞、音乐、体育名人（付费或不付费）
-
博主：拥有大量粉丝的人
-
社交媒体：聚集大量用户的网络平台
-
伙伴：朋友、家人和你认识的人
让别人分享内容不是你所能掌控的事情。你可以，也应当询问上述几类人是否愿意分享（或者付费）你的内容，但最理想的情况还是算法自动帮你分享。不过这也就意味着，你要拥有口耳相传的力量。怎么做呢？还是得从优质内容下手（有营销预算就更好了）。
如果谷歌发现很多人都在分享你的内容，它会认为你的是优质内容。
◆
◆
◆
分享者是否是内容的相关者？
分析内容分享的第二件事是：进行分享的是否是与内容相关的网站？比方说，分享“设计的未来”这一视频的是否为设计师和创作性人员？分享“癌症的潜在治疗法”这一文章的是否为医生或医药行业知名机构？
如果谷歌发现相关网站分享了你的内容，它会将其标记为“相关”。
举个例子：假设你有两位朋友，分别是美食家和大学教授，他们都推荐了同一家餐厅，那么你会倾向于听谁的建议？睡的推荐更有影响？谁与餐厅更相关？
历史经验：过去有人建议你可以和其他网站合作，互相添加友情链接，这确实会提高你的排名，但如果链接网站与你的内容无关，则无益于你的关联度得分。
比方说，如果你是一个与猫咪有关的网站，却分享了如何烤西兰花的内容，那和谷歌一样，我也会认为你们两家网站只是单纯的合作关系。
◆
◆
◆
交叉链接
提高品牌的关联性有一种很简单的办法：交叉链接。如果你有好几个网络的账号，想让谷歌知道它们都与你有关的话，那就把它们关联在一起。
举个例子：你用同一个名字——比方说BraveEcho注册了YouTube、推特和Behance账号，那么你要确保主网站BraveEcho能够链接这些账号。
这样一来谷歌会知道，YouTube上的BravoEcho和推特、Behance上的BravoEcho是同一个人。
交叉链接很简单，不要迟疑去做吧。
◆
◆
◆
关键词很重要
关键词——或者说搜索条目，是谷歌检索你的网站的依据。
你的措辞和关键词很重要，每一个字，都很重要。仅仅为了填关键词而填对网站是没有帮助的。
历史经验：有这么一个术语叫做：“关键词堆砌”，指的是一遍又一遍、几乎令人作呕地重复某个词，以欺骗搜索引擎该网站的某个词就是关键词。现在，算法可不吃这一套了。
判断是否为关键词的一大重要指标是内容的标题，标题需达到以下目标：简单准确，吸引人点击，重复某些词以作为搜索条目。
