一年吃掉47亿片！揭秘超越茅台背后的“伟哥”类成品市场，为何如此疯狂？

茅台、钓鱼竿、冲锋衣，继大众传统概念里的男性三宝后，又一个庞大的市场在男性消费力的加持下脱颖而出。

京东等平台上，治疗男性勃起功能障碍(ED)的西地那非（俗称“伟哥”）类成品销量持续性增长，新兴男性高端生殖健康养护品“倍他强”等也迎来破圈。

而这背后或许与世界卫生组织公开的一组数据有关：全球的范围内遭ED困扰的男性高达49.69%。我国也未能免俗，男性患病率达40.5%，约3亿左右，其中40岁以下占据半数。

这一触目惊心的数据背后，是男性生殖成品消耗量逐年上涨，催生出一个千亿蓝海市场。

一、难以启齿的“刚需”，催生千亿市场

与其他身体困扰不同，作为一种难以启齿的个人隐私，ED困扰人数无法得出精准数据。但根据新一次人口普查结果中的7.23亿男性折算，40.5%的患病率相当于约3亿男性有此困扰。

如此庞大的人群基数，加之更多人倾向于私下“偷偷”干预，因而京东等平台催生出五花八门的“伟哥”。据米内网数据显示，去年国内ED类药物市场销量高达47亿片。

大健康风口下的“黑马”新兴生物科技也迈入这一赛道， 以“倍他强”为首的男性生殖养护品加速破圈，打着温和、长久、非一次性等关键词突出重围 。“非药物”的配方设计规避了对男性前列腺、心血管和眼睛的不良影响。再协同黑生姜、人参等中药成分滋润养护，诺奖获得者验证成分的L-精氨酸则定向爆发，尝鲜者日渐增多，京东上线一年断货十余次。

而这仅仅是冰山一角，据米内网统计显示：男性生殖相关成品在2021年以61%的增速牢牢霸占榜首，早已形成千亿蓝海。

二、75%成交为中青年男士，越年轻越不行？

与男性生殖健康消费市场火热状态不同的是，男科门诊常年 “冷清”。一项针对我国491名医疗机构男科医生完成的调查显示，一年接诊的ED人群仅为33.44万例。与相比3亿的困扰人群相比，杯水车薪。

相比之下，在2021年中国网上药店终端化学药Top20中，西地那非稳居第一，增速高达61.04%。

不断递增的数据背后，买单的人群更是出人意料。

上述调查显示：33.44万例接诊中，有57.6%的患者年龄在40岁以下，甚至其中有7.8%的人年龄还不到20岁。 而这也与目前火热的“倍他强”用户画像相似，根据京东商智数据显示，75%为35-55岁男士，其中60%在40岁以下 。

男性生殖健康，正在成为威胁男性健康的第三大“杀手”。如何降低生殖衰老、延长时间、提高精力，似乎就成为了男性亟待解决的问题。

背靠上述问题，新兴科技成果“倍他强”口服剂的出圈，似乎就理所当然 。参考后续反馈来看，用户群体往往满足于“精力增长、体力更足、起夜减少”等主观感受。一次购入十瓶的张姓用户表示：这是一个润物细无声的过程，感觉整个人精神都好了。

三、市场火热，更需谨慎

男性市场的火热与日俱增，但其背后潜伏的“危机”更是不容小觑。