文案，不止文案。
文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！
话不多说
蚂蚁金服的这支公益广告
真的让我感到羞愧
▼
要说玩手机的危害
在新闻里可以找出好几本书厚的真实案例
可是这支短片里的“手机成瘾妇女”
却是一个正面例子
这位叫马慧娟的妇女
出生在贫困的山区
因为种种原因
初中就得辍学
从小喜欢看书写作
最终还是嫁做人妻
过最平凡的生活
想要去塑造生活
最终被生活塑造
这种无可奈何的心情
换作任何人
都会是难以忍受的
被现实不断的磨平了棱角
若还想重新飞翔
这一步得多难
但马慧娟做到了
她靠自己的坚持和意志
忍受一切的质疑
完成了自己塑造生活的梦想
写出了自己的第一本书
《溪风絮雨》
用坏了七部手机
一个字一个字敲出了100余万字
整个广告以马慧娟的口吻陈述
没有什么特效
没有特别的技巧
只是平铺直叙、娓娓道来
一步步揭晓主人公的际遇
甚至使用了原声
不标准的普通话还夹杂着口音
但每个字都仿佛有着不服气的力量
每个画面都非常真实
看得过程中
一层层地揪着我的心
视频文案
那一天，
我再也不能上学了。
渴望塑造生活，却只能被生活塑造。
我成了某某的老婆，
谁谁谁的妈，
别人已经忘了我的名字，
直到那一天……
我有了人生中的第一部手机，
对于别人，它是通讯的工具，
可对于我，它是所有的阳光，
打工的时候玩，
休息的时候玩，
没日没夜的玩，
甚至专门到镇上去蹭网，
在别人眼里，
我成了一个玩手机的怪女人
我的外表可以不美丽，
我的家庭可以不富有，
我的乡邻可以把我看成怪物，
但是写作的梦想，让我拥有了一个王国。
那里没有歧视，无需怜悯，
每个人都是自由的，高贵的，抬着头的。
坐在田埂上，
记录下每一天的悲欢，
每一串枸杞的温度，
每一只羊的咩叫，
就这样，按坏了七部手机。
流量不够了，就不敢多写，
网友说，流量我给你充，尽管去写。终于，那一天，
我手机里的文字，变成了书。
我，找回了有名有姓的自己。
生活，还在继续。
我叫马慧娟，
我，还是那个玩手机的女人。
短片最终落在
“女性平等发展”
上
这正好契合蚂蚁金服与FIRST青年电影展
联合开启的青年导演公益短片计划主题
——为世界带来更多平等机会
不知道大家是否记得
蚂蚁金服之前联合多家公益机构
建立了一个公益项目：
【了不起的新年愿望】
并拍了同名短片
▼
文案用“我想、我不想”造句
说出了每个小孩的愿望
而当“不想”变成“想”时
不是愿望变了
而是他们原本的愿望可以实现了
燃的不行
视频文案
我不想
像普通孩子一样长大
我想
忘掉妈妈的样子
我不想吃妈妈做的饭
我想
爸爸永远不管我
我不想
交很多朋友
我想
一直一直生病不去上课
我不想
每天都看书
我想呆在山里永远不出去
我不想
看见自己的样子
我想
就这样闭着眼睛做梦
我不想
做了不起的小孩
我想
告诉自己，这就是我的命运
我不想去相信未来
我不想
告诉自己，这就是我的命运
我想
做了不起的小孩
我不想
就这样闭着眼睛做梦
我想看见自己的样子
我不想
呆在山里永远不出去
我想
每天都去看书
我不想
一直一直生病不去上课
我想交很多朋友
我不想
爸爸永远不管我
我想
吃妈妈做的饭
我不想
忘掉妈妈的样子我想
像普通孩子一样长大
我不想
让生活就像这样
我想
许下一个“了不起的心愿”
像普通孩子一样生活
对他们来说已经是最了不起的心愿
蚂蚁金服一直以来热衷于公益
每天按时去蚂蚁森林收能量
就是为了能早早种下一棵树
这样全民互动的公益活动
不仅让很多人都乐于参与
而且也增强了人们的社会责任感
而我们的社会
还需要更多的公益
总而言之
这支公益给满分
看了很扎心
但也十分正能量
#话题#
你怎么看这支公益广告？
—— END ——
文案君推荐广告圈行业垂直公号
本文经广告情报局 （ID:haoad123）授权
人生最难得，唯趣也
广告情报局做有趣有料的创意资讯
广告·创意·人文·生活的阅读平台
