来源：
中国基金报（ID：
Chinafundnews）
作者：
张雪
（原标题：100亿！互联网大佬争着“送钱”，春节红包大战全面爆发！集五福、清购物车，支付宝、淘宝、百度等巨头全来了！疯狂的背后却是……）
情人节、妇女节、双11光棍节、圣诞节等等，节假日现已成为各大品牌和电商巨头最为重视的营销方式之一，甚至哪怕没有节日，也能造出个双12购物狂欢节继续全民疯抢活动为自家再创销量高峰。
因此，作为对于中国人来说极富特殊意义、一年来最重要的节日的春节更不会被放过。
这不，今天才腊月二十，离除夕还有十天，但各家互联网和电商巨头却已纷纷出招，补贴重金抢夺伴随着春节而来的爆发性流量。
一天半500万人集齐五福
联手快手寻找最幸运“中国福娃”
支付宝延续了5年的过年集五福活动，今年也开始了。
1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的春节集五福活动正式启动。
根据支付宝官微发布的数据，五福上线一小时，就有124529人集齐；
而截至1月14日上午10点44分，短短一天半时间竟有500万人集齐了五福，这个“中国速度”可谓是令人惊叹。
当然今年除了AR扫福字、蚂蚁森林帮人浇水、走路等得福卡外，还有两大新玩法：
“全家福”和“福满全球”。
实际上，今年的“全家福”是在去年“花花卡”基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益从“帮个人还全年花呗”也加码成了“帮全家还全年花呗”。
全家福中奖后，可帮还花呗18888元。
不过，若你和家人一起组建“我的家”，奖品金额将提高至48888元，全家均可使用，大奖共888份。
不仅于此，支付宝今年同快手联手，共同发起了“寻找中国福娃”活动。
1月12日至1月17日，用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#，并@支付宝的快手号，就有机会成为“中国福娃”，收获由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供的年货——6.66吨的超级年货大礼包。
继去年春节百度首次推出“好运中国年”活动，尝到春晚一晚互动量就达到208亿次的甜头后，今年百度的“好运中国年”或将于1月15日上线。
据悉，今年的百度全家桶包括百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8个百度系移动产品，红包总金额预计将超过5亿。
今年百度的“好运中国年”活动变化不大，仍是分为“集好运”和“团圆红包”两个主题活动。
前者需要用户集齐10个好运卡即可参与分2亿红包，后者的玩法是用户组队之后分红包，拉人越多红包越大，更有众多国内外明星名人参与其中。
此外，为了增加大红包概率，今年的“集好运分2亿”活动中特别增加了“拼好运赢2020元”活动，用户每天每次最高可以抢到2020元红包，每天都有10次机会，中奖几率大大增加。
要说百度今年最具特色的营销活动，还是其同国务院扶贫办主管的《中国扶贫》杂志社联合主办的年度直播活动“助农年货集——为爱购·爱更浓”。
这次百度联动17个省、36个市县带来160余种货物，1月13日、14日和15日三日间，通过公益直播带货的方式，一日内举办多场直播，深入农村市场，深挖农产好货，助力贫困地区农产品的销售，帮助农户们过个好年，真正践行“好运中国年”活动的社会价值。
目前，“助农年货集”直播已经登录百度app主页，并在其右上部以小程序入口的形式出现，广大用户可以通过观看相应的产品直播，享受低价农货，也献出自己的一份爱心。
今年，在万众瞩目的支付宝五福活动开启之前，微博先推出了同一套路的“集卡开鸿运”活动。
微博新年集开运卡活动时间在1月9日至1月24日，玩法和支付宝集五福如出一辙，1月24日也就是除夕18:00前集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿运红包，在除夕当天开启红包就可以参与瓜分1亿！
微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。
相较于其他商家和互联网巨头的红包活动，微博有其作为社交媒体的天然优势。
今年微博为了增加活动的可玩性，“新年开运卡”除了常规卡之外还专门开发了具有明星定制卡面，在小年、除夕等节日点，微博会邀请多位全网顶级人气明星送卡，让用户想集不齐都难。
今年微博的“让红包飞”也本着创造用户、企业、明星、机构等广大用户群体彼此之间的深度连接，彼此相互提升参与度的宗旨，实现多方共赢，使得社交的价值与意义得以释放。
抢占春晚价值高地
淘宝清5万辆购物车快手发10亿红包
据央视索福瑞统计数据，2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；
而2018年和2019年海内外收看春晚的观众总规模也均超过11亿，分别为11.31亿和11.73亿。
因此，拥有一年中最黄金广告位的春晚，也成为了众多互联网巨头争夺的价值高地，每家企业都“削尖了脑袋”想挤进春晚大门，试图“露个脸”。
今年春晚的明星阵容虽然还没公布，但是和央视达成合作的幸运儿却已敲定。
从成为2019央视春晚、央视元宵晚会、历届春晚内容的分发平台，到央视《新闻联播》入驻快手，再到快手独家冠名央视《我要上春晚》节目，今年11月，快手终于拿下了2020年春晚的独家互动合作，成为短视频行业首家获得央视春晚独家红包互动合作伙伴。
在同中央广播电视总台在京共同举办的发布会上，快手宣布，将在除夕当晚发放10亿元现金红包，该金额超过了去年百度的9亿元，再创历史新高。
然而这10亿元红包的分发却方式多样。
快手称，今年春晚红包互动主题为“点赞中国年”，有别于往年图文形式的红包互动，快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式，利用高科技手段开发多种玩法，降低参与门槛，让每个普通人都能在春节期间参与互动，观众只需看视频并点赞就能领到红包。
同时，从元旦起，快手还将推出“集卡分1亿”、做任务集红心等活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热，这波热度将持续蔓延至元宵晚会。
除了快手，春晚另一大合作伙伴则是淘宝。
1月11日，淘宝和央视联合宣布，淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。
在今年大年夜，淘宝将为5万个消费者清空购物车；
聚划算百亿补贴为春晚带来10亿补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。
这是淘宝与央视春晚的第二次携手，虽然活动方式略显老套，但福利力度更大，也更有诚意。
在2018年的春晚上，淘宝承诺为千位用户清空购物车，然而2020年的春晚，这个数字一口气翻了50倍，5万位用户的数量堪称淘宝春晚史上力度最大的补贴。
同样，聚划算这次也带来了20亿补贴，从1月20日至1月23日，4天时间平均每天的补贴高达2亿，而在春节当天，聚划算的补贴直接飙升到10亿，剩下的2亿则在春节之后的几天内发放完毕，也可谓诚意满满。
春节期间的抢红包活动可谓是如火如荼。
不仅是支付宝、百度，还有京东炸年兽瓜分3亿现金红包，优酷、腾讯理财通新年也都在举办集卡活动瓜分上亿元红包等等，甚至随便打开一个app，都能发现其推出了春节福利或返礼活动。
可是，金钱攻势似乎并不是百试百灵的，还有一些用户对此不太买账，参与活动积极性不高。
尽管红包数额巨大，看起来十分诱人，但分摊到数亿参与者的金额并不高。
一些用户认为这种抢红包活动费时费力且得不到多少钱，与其花时间精力在上面，不如买彩票来得更直接。
所以如何调动用户参与度，使自家活动变得更吸引人，也是每一家参与春节营销活动的企业所面临的挑战。
