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腾讯视频剧集,好内容仍是核心

毒眸  · 公众号  ·  · 2024-10-18 23:34

正文

听说 星标 的人今年赚钱也能破纪录。

成为“2024赢家”之后。

‍‍‍‍‍‍‍‍

文|艾博

编辑|刘南豆

回想一年半前,《漫长的季节》成为街头巷尾讨论的话题时,很多人还在说,这部豆瓣 9.4 的神剧,“有点不太像腾讯视频的”。

虽是玩笑,但多少带着点“风格的刻板印象”,以及一点点的“不敢相信”。而待到《山花烂漫时》再次来到9.4分时,已经几乎没人再提“不太像”这件事。

这一年半发生了什么?站在腾讯视频的角度,其实单单按月、按季度把自己的好作品罗列一遍,就已经 “无需多言”:《漫长的季节》和《三体》成为 2023 年口碑国产剧,《繁花》成为冬天里街头巷尾热议的话题,《庆余年第二季》《长相思 第二季》再次彰显古装 IP 改编的持续热度,《玫瑰的故事》引发各类讨论。

腾讯视频剧集出爆款,已然如春种秋收般平常。 对平台来说,这一年没有太大的战略转型,结构上也并没有翻天覆地的变化,但正是这种稳,给行业和观众带来了一种前所未有的安心——换句话说,一些战略上的坚持、实践上的脚踏实地,逐渐到了开花结果 的时候。

就在今天,2025腾 讯视频V视界大会召开。剧集方面,腾讯视频在对过去一年进行了集中展示的同时,也给人们带来了新的希望。


收获:从内而外

略带开玩笑地说,腾讯视频要如何表达过去一年在剧集领域的成功?把过去一年播的剧列举一遍就足够了。

在今天的V视界大会上,腾讯在线视频副总裁王娟将腾讯视频的路概括为四个字:“爆”、“质”、“正”、“新”,其实很容易理解这四个字所对应的、腾讯视频的思考方向。

第一方面自然是“爆款多”。 这里的爆款多,不仅仅是行业和观众的“体感”,也有第三方平台的数据支撑。2024年,微博爆款剧集认证一共4部:《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》,均为腾讯视频出品;抖音爆款剧集3部:《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》,也同样由腾讯视频包揽。此外,2024年云合正片有效播放市场占有率TOP5中腾讯视频占据4席,且包揽前二。

(图源:微博@新浪娱乐@新浪电视

这里的爆款多,也不单单指数量上的多,更包括了品类覆盖上的全,艺术质感的强,人气指数的高,以及情感共鸣的深,从前面列举的一些剧集来看,不论是都市还是古装,不论是网文IP还是严肃文学改编,腾讯视频都能做到有的放矢。

第二方面是“质量高”。 这一点,在过去的一年半时间内,业内和剧集爱好者们都有非常直观的感慨,2023年年度总结时,我们就常说这一年评分最高的国产剧《漫长的季节》出自腾讯视频,国产科幻领域的标杆之作《三体》也出自腾讯视频,且两者属于完全不同类型的作品,这一点非常的难得。

(图源:豆瓣

而就在最近,在真人事迹改编这个历来难啃的赛道上,腾讯视频又拿出了《山花烂漫时》,豆瓣评分高达9.4分,暂时与《漫长的季节》持平,也是2024年迄今为止唯一9分以上的国产剧,再次成为“年度口碑王”也相当有希望。

腾讯视频的高分剧,不仅做到了“尖”,也形成了高分剧矩阵。根据统计,2023年到2024年豆瓣评分及开分8.0以上的国产剧中,共有16部在腾讯视频播出(其中14部为独播),是所有平台当中最多的。

第三点是“守正”。 我们常说,影视产业的特殊性在于,它不仅仅有经济效应,也充分具备着文化效应。在最近两年,腾讯视频出品的《繁花》《三体》《漫长的季节》《父辈的荣耀》等热播剧,影响力早早就走出荧幕,走向社会话题当中。

(图源:豆瓣

这一点,在 “飞天奖”、“白玉兰奖”等主流奖项的认可当中可见一斑,在戛纳电视节、釜山国际电影节上收获的认可,也说明了不论是剧集品质还是传播价值腾讯视频都赢得了共振。

第四点则是“新打法”。 本次V视界大会上,腾讯视频也着重强调了,平台一向都会选择主动跳出舒适圈,寻求更新的东西,比如与腾讯视频长期保持密切合作的费振翔导演,目前的三部代表作分别是《龙岭迷窟》《星汉灿烂》和《山花烂漫时》,观众也调侃“每一步都出人意料”。

此外,面对日益火热,但良莠不齐的微短剧市场。腾讯视频也早已有所布局,但在这方面,追求精品和专业度的思路不会改变。王娟透露,《和平精英》《天秀小队》《恭王府》等精品微短剧都已在储备,在保持横屏短剧的优势之外,腾讯视频也会尝试发力竖屏短剧领域,横竖互促,长短共进。







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