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导读：2017年上半年已经结束，纷纷扰扰的影视剧市场尘埃落定，传统电视剧面对网剧挑战急需转型；网剧发展迅速，却需要电视台的力量来扩大影响力，双方的角力还需要时间才能一探究竟。
2017年已经过半，回顾上半年的电视剧市场虽然整体参差不齐，但是现象级作品还是维持了较高的水准。但也有一些有意思的现象，就是头部内容很难同时出现口碑与收视率的双丰收，甚至有一些前期备受关注的剧播出后遭受滑铁卢，看来观众并不买账。
与此同时，电视剧三大主要类型中，支柱型都市剧面临从家庭到职场的阵痛转型，收视保障的古装剧缺少亮眼成绩，只剩言情剧也难撑大局。
1.《三生三世》火遍四海八荒
今年最火爆的电视剧非《三生三世十里桃花》莫属。自从1月31日开播至3月1日收官期间，不仅收视长期盘踞晚间黄金档的第一名，网络播放量更是突破300亿次，微博话题“电视剧三生三世十里桃花”阅读量过百亿，就连之前一直不为大陆观众所熟知的主演赵又廷都借着“国民姑父”之名冲到一线，微博粉丝数更是达到千万以上。但是，虽说电视剧《三生三世十里桃花》的话题度是上半年最高，不过这部剧的平均收视率不算很高，排在了第七位和第十四位，此外，也因为抄袭风波使得口碑下滑。
2.《人民的名义》成年度收视黑马
回顾上半年的电视剧，收视与口碑双丰收的必然是反腐剧《人民的名义》。往年电视剧收视率破2已是现象级，而《人民的名义》达到3.661，从首播便强势破1，自清明节过后收视率一路走高，播至40集时，《人民的名义》又在CSM52城市网创下5.773%的单集收视率，刷新了近十年省级卫视收视的最高纪录，播出至第49集时收视再创新高，21点37分的实时收视率破8！《人民的名义》是收视黑马可谓实至名归！
3.《欢乐颂2》变身“广告颂”
面对如此严酷的市场环境，热播剧的广告植入也日渐成为业内潮流。特别是《欢乐颂》第一季的火爆让出品方和赞助商尝到了甜头，口碑剧蕴含巨大的商业价值让人趋之若鹜。果不其然，到了第二季，这部剧的广告植入竟然高达五十多个品牌，涵盖服装、电子、食品等多个行业，甚至有观众表示《欢乐颂2》更像是一部围绕注水剧情展开的广告商大戏，这恐怕也是豆瓣评分直线下滑到的肇因，除了剧情拖沓、人物设计走偏等共识外，广告让人随时有“出戏感”亦是不争的因素。
4.《白鹿原》赢了口碑失掉收视
要说上半年最尴尬的电视剧大概就是《白鹿原》了，从命途多舛的立项到疑窦丛生的停播风云，这部剧走得确实太坎坷。本以为避开了锋芒毕露的《人民的名义》，谁知道又遇上了万众期待的《欢乐颂2》，最终赢了口碑却输了收视。这部剧播出之后，扎实的剧本、用心的拍摄、成熟的演技和考究的细节都足以让这部剧在豆瓣评分高达9.0分，可市场的反响并没有跟上口碑的爆炸，收视率与同期的《欢乐颂2》相比还是差了些火候。不得不说，《白鹿原》的口碑与收视错位也凸显了当下电视剧创作市场的困境。
5.《深夜食堂》口碑收视双扑街
自开拍以来就大受关注，由经典日本IP改编的电视剧《深夜食堂》自6月12日开播以来，以极差的口碑引起了大众热议。这部号称请了半个娱乐圈的中国版《深夜食堂》首播两集反响平淡，收视率更是对不起豪华阵容，双台联播黄金档最高0.653，最低0.48；口碑更是一路下跌，微博、微信等平台受众对其吐槽声不断；豆瓣评分一路下降，目前已是惨不忍睹的2.7分，19000多人参与评分，89.7%的人都只打了一星，实在是不给众多明星面子。
上半年电视剧趋势总结：
1、媒体格局分化加剧马太效应，央视和四大卫视优势突出
2、上半年电视剧市场黑马频现，强势平台强化大剧资源垄断
3、电视剧售价涨230%，2020年超级剧单集或破6000万
4、古装大IP屡陷抄袭，影视行业抄袭蔓延至全产业链
5、二三线卫视黄金档沦陷，“先网后台”开始侵蚀一线卫视黄金档
如今，网剧已经成为视频网站的重磅布局。一方面是因为网剧的独播自制属性能提升平台内容的差异化，另一方面是因为网剧承载着视频网站对付费模式的推广，而随着互联网视频付费用户的增长，受众对付费内容的需求也更加丰富。
2017年上半年，三大视频网站新上线了112部网剧，其中110部为独播，只有2部为联播（《龙珠传奇》腾讯视频、优酷联播，《同窗这些事儿》爱奇艺、优酷联播）。
在这些新上网剧中，爱奇艺数量最多，占据51%的数量份额（58部），腾讯视频和优酷占比分别为29%（33部）和20%（23部）。目前来看，爱奇艺在网剧市场中优势明显，这种优势与爱奇艺的网剧战略分不开，在今年的“爱奇艺世界大会”上，爱奇艺推出了名为“海豚计划”的超级网剧战略规划，旨在进一步与影视公司合作，共同打造超级网剧。
虽然网剧整体数量越来越多，但是与相对大制作的台网联动剧相比，网剧整体播放量还是处于劣势，在今年新上的网剧中，只有不到4成（46部）剧集播放量达到1亿，大部分网剧还是影响力有限。
一部网剧是否受到大众关注，从豆瓣讨论其实也能看出端倪，在今年新上网剧中，只有不到一半的剧集（52部）在豆瓣网上有评分，说明大部分网剧还是处于极低的关注状态，当然这与剧集的宣推力度也有很大关系。
在关注度方面，《新射雕英雄传》、《龙珠传奇》、《逆袭之星途璀璨》为表现最好的三部网剧，前两部由于有卫视平台联播（网络付费先看），更能获得媒体聚焦（百度指数和微博话题相对更高）。相比之下《热血长安》虽然播放量过百亿，但遗憾的是，其百度指数、微博话题和豆瓣评分人数都未入前三十。
（数据来源vlinkage）
上半年网剧趋势总结：
1、在提升视频网站的竞争力上，网剧发挥的作用越来越大。
2、影视制作公司的入局，直接提升了网剧的品相和竞争力。
3、总体来看，纯网播出的网剧影响力相对较弱。
文章内容来源：网视洞察
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