2024上半年特色专栏TOP 20，共享行业见解

在过去的6个月里，数英与每一位读者共同捕捉行业脉动。

从优质创意广告案例挖掘到行业大咖的独到见解，从市场趋势的敏锐洞察到技术革新的前沿探索，数英「特色专栏」继续陪伴大家发现更丰富的行业内容。

数英「特色专栏」打开方式

下面，你将看到——

“

「项目背后」 ： 揭秘好作品是如何炼成的。

「探店」 ：挖掘优秀企业的成功方法与背后故事。

「说品牌」 ：钻研酒店、咖啡、美妆等多领域品牌的成长轨迹。

「人物专访」 ：对话创始人、广告人、导演、自媒体人、AIGC艺术家，看见丰富的行业故事。

「全球酷公司」 ：以全球视野，探访有趣又有料的创意营销企业。

「书荐」 ：分享广告营销领域的优质读物。

「AIGC内容专题」 ：紧跟趋势前沿，探索想象力边界。

「月度营销洞察」 ：总结热现象、洞见新思考、锁定月热点。

「年轻广告人」 ：洞见Z世代广告人心声，发现更多有趣的、特别的视角。

「DAOY品牌洞察」 ：深度分析品牌发展历程与成功经验。

「广告人求职攻略」 ：超实用的求职指南，减少信息差，以前瞻视角及时收获好工作。

注：排名不分先后，按发布时间排序
点击图片查看详情

特色专栏「项目背后」

1、地铁“种”蔬菜的奥乐齐火了，我们问了主创3个问题

主要内容：

把“菜市场”思路延展到“地铁站巨型装置”的奥乐齐，如何打造小型事件， 引发传播热潮？

看点提要：

• 面对开放brief的解题思路： 从奥乐齐此前打出的“好品质，够低价”口号，找准“超值”这一传播切入点；结合品牌此前多条TVC，确定线下沟通形式
• 户外广告吸睛的几个关键点： 选择正确的“着陆”场所；熟悉场景陌生化；内容有共鸣。
• 立体化装置落地流程： 先出设计图，交给上海德高申通，由其借3D打印技术制作一个小模型。确定外观后，再制作大号版，并给模型雕纹路、涂颜色。

2、专访饿了么：聊聊这个春节火出圈的品牌广告

主要内容：

春节品牌扎堆营销，饿了么如何用一句话出圈？

看点提要：

• 新营销观： 让品牌成为第二选择，在生活中寻找共鸣。
• 品牌沟通的重点： 永远为用户提供选择。
• 项目出圈新路径： 选定场景；泛社交UGC爆发。

3、专访TICO微观宇宙：用卖房的思路卖榴莲，把广告变成一种快乐

主要内容：

把“卖榴莲”变成“卖房”？美团外卖通过延展“房数”小巧思，关联起水果和房地产这两个看似不相关的领域，完成一场极具话题性的线下social营销事件。

看点提要：

• 项目背景与目标： 品牌层面，符合美团外卖“啥都能送”、“送啥都快”的心智联想；认知层面，提升“买水果上美团外卖”用户心智，体现平台的差异化价值；行动层面，激发用户购买欲望，用美团外卖下单榴莲。
• 核心破局思路： 明确沟通对象，定制差异化沟通目标，让喜欢榴莲的人一看就懂，让非榴莲爱好者能关注到此事；明确沟通方法，用“卖房”绑定“美团外卖卖榴莲”的产品利益，制造真实“买房”体验，高趣味性促进传播。
• 建立品牌记忆点： 创设品牌独特的“体验场”，去价值化、去观点化、重视品牌体验的独特性。

4、专访天猫×磨物，一个让机场传送带爆火的创意

主要内容：

不起眼的机场传送带，竟然能成为营销爆点？靠媒介创新，磨物为天猫赢下了节点心智。

看点提要：

• 策略三步走： 找时间节点；挖掘社会情绪突破口；找适合的媒介形式。
• 疫情后的社会情绪洞察： 强烈的出行欲望和对好运的渴望。
• 媒介创新实践： 此次营销中的“好运传送带”带动品牌对“机场传送带”这一媒介资源的长期采买和营销创意。

特色专栏「探店」

5、探店低聚体：用短视频逻辑，做CGI广告

主要内容：

这是打造出“美宝莲地铁睫毛刷”、“雅诗兰狮身人面像”、“科颜氏哈尔滨雪人”等火遍海内外作品的数字化广告公司，一个以96、97后为主的年轻创意团队，用“旧科技新玩法”掀起广告营销新风浪。

看点提要：

• CGI技术应用： 低聚体DIG'IT如何利用CGI技术（计算机生成图像）在广告领域创造超现实奇观，为品牌打造新颖的虚拟户外广告。
• 内容优于技术的解法： 用短视频的逻辑去把客户要讲的事情说给消费者，使之离广告更远，离人更近，更易触达广泛的消费群体。
• 98年创始人创业心得： 对最新的动态、最新的技术、最新的表现形式，保持足够强的嗅觉。

特色专栏「说品牌」

6、M Stand，把自己做成行走的广告牌

主要内容：

一店一景的M Stand，如何将咖啡理念贯穿人们日常生活，厂牌制会员、高质量联名和花式咖啡为品牌奠定坚固基石。

看点提要：

• 品牌运营底层逻辑： 咖啡+周边+餐点，用咖啡打开话题，为美学写下立场，将态度融入生活。
• 厂牌会员制的高留客率： 线下活动，随会员等级攀升逐渐加大的折扣力度，实打实的优惠。
• 门店美学： 根据城市风格和具体选址，确定门店风格布景，使之与周遭环境融洽，喝咖啡与生活方式紧密相连。

7、松赞，中国唯一秘境酒店，硬控始祖鸟

主要内容：

带着“把酒店做成目的地”的理念的松赞，通过从物质到文化精神的内容体系建设，成功打造与始祖鸟客群高度重合、以吸引高净值人群为主的藏区精品酒店。

看点提要：

• 松赞对精品质感的塑形： 建立“松赞环线”；“取景框”选址；打造“村落”乡村产业，践行在地化。
• 松赞的藏区文化商业命脉建设： 藏区物候探索自然；地理空间户外运动；家庭研学打通社交。
• 恰到好处的沟通方式： 轻营销，重旅行方式与价值观，产品、零售、内容端齐发力。

特色专栏「人物专访」

8、我们和一位全球顶尖创意领袖，聊了一个小时

主要内容：

从业二十余年，累计获得900多个国际奖项，两次被campaign杂志评为年度创意领袖，戛纳70年历史上，他是第一位代表中东的评审主席，他是Impact BBDO 集团（中东、北非和巴基斯坦地区）首席创意官Ali Rez。本篇文章，带你一起走进Ali Rez的创意故事。

看点提要：

• 地区角度： 在起步晚、发展有先天限制的中东、巴基斯坦等地，地区的创意影响力为什么能在近年有所突破？
• 奖项角度： 获得戛纳奖项在业内的意义以及对Ali Rez团队的意义。
• 个人角度： 取得这些成绩的Ali Rez，是个怎样的创意人、管理者？

9、对话蕉内&蕉下背后视觉设计厂牌ABCD：品牌审美是个什么东西？

主要内容：

品牌美学或视觉重要吗？包装设计对品牌的构建和广告营销有何影响？本篇文章邀请两位曾为蕉内、每日黑巧、pidan、朝日唯品等品牌打造多款高辨识度产品包装的设计师，也是A Black Cover Design（简称：ABCD）设计工作室的创始人，共同探讨品牌审美与广告营销的渊源。

看点提要：

• 好设计的定义： 好设计和好看有关系吗？
• 品牌审美的必要与否： 没有审美，或者说是没有高低的美，不同文化背景、生活经历的人，看法会非常不一样，审美无高低。
• 设计的价值： 怎么判定一个设计值多少钱？品牌视觉设计的工作到底复杂在哪？到底是哪里值钱？

10、专访梁伟丰：没有离开广告，也不只做音乐，他总在寻找另一种答案

主要内容：

以叙事笔触讲述业界先锋广告人梁伟丰的成长经历、事业历程与具有启发意义的人生观。

看点提要：

• 成长故事： 从马来西亚到新加坡再到上海，画画、音乐、做广告，丰富的人生体验。
• 54岁，主动选择不确定性： 从BBDO卸任，更专注音乐作曲，创立NOTE DUET，做出选择时的心路历程。
• 创业日常分享： 与在广告公司有什么不同？会怎么安排时间？把兴趣变成事业感受如何？

11、对话东边野兽创始人何一：用品牌探索，何为东方的良好生活

主要内容：

东边野兽创始人何一，将个人对文化、艺术的热爱和对商业的理解融入品牌建设中。杂志、展览、乡村社区，东边野兽正在探索更丰富的品牌发展模式。文章从创始人的自我探索到品牌理念、发展策略，带你全局观望新锐草本护肤品牌东边野兽。

看点提要：

• 创始人故事： 跨文化教育背景，个体信念，对东方文化的理解。
• 品牌与文化融合： 通过产品、杂志、展览等多元化方式，将东方文化和现代商业实践相结合，创造出独特的品牌体验。
• 特殊品牌建设模式： 深入云南高原，与当地社区建立深厚联系，既有对产品成分质的追求，也有对生活方式的畅想和传扬东方文化的新视角。

特色专栏「全球酷公司」

12、专访全球顶尖科技制作公司 UNIT9：魔术，浪漫的小事

主要内容：

这是一家“会魔法”的创意公司，他们的日常，在制作飞天扫帚、伸手摘星、夜空作画……UNIT9 似乎有取之不尽的想象力和热情。UNIT9早已习惯把工作变成可享受的浪漫小事，助力品牌做出“世间第一例”是其一直坚持的理想。

看点提要：

• 公司创始故事： 三个在佛罗伦萨一起长大的“超级兄弟团“，志趣相投地又共同踏入创意圈。
• 创意理念： 先把想法开到最大值，再努力解决它。没有通关捷径。要像僧侣，心无旁骛盯着目标，每一次都是摸索着前行。
• 新技术浪潮下的立身之法： AI已经在使用了，不过技术就在那，不会成为秘籍，好奇心才是。

特色专题「书荐」

13、原研哉《始于未知的设计》：给创意人、设计师的脑洞之书

主要内容：

集54个创意案例，汲取设计大师原研哉10年探索实践经验。

看点提要：

• 原研哉设计案例赏析： 无印良品、茑屋书店等作品的设计理念。
• 设计思维的重构： Ex-formation（未知化的方式）的理念与10大设计主题。
• 寻找设计灵感的方式： 从已知的身边事物中找到休闲元素。

特色专题「AIGC」

14、对话两位AIGC艺术家：借中式美学东风，抓住时代红利

主要内容：

AIGC的发展速度刺激着人们的神经，当拥抱变化成为一种必然，个体如何提升技能、增加职业选择权？本篇内容，AIGC艺术家@吉吉如意令（与央视、读者杂志进行过大型商业合作）和 @安史AN-AI （半年时间变现超百万）与大家分享内容创作、工具选择、风格沉淀和商业变现等经验。

看点提要：

• AIGC绘画思维： 产品内容化，内容产品化。
• 创作者成为超级个体的路径： 创作能力与商业思维的叠加。
• 工具选择： 是一个不断试验的过程，要变换输入关键词，多对比，找到适合自己画风的工具。

特色专题「月度营销洞察」

15、1-2月度营销洞察：大家的开工玄学营销

主要内容：

发现月度广告新鲜案例，洞见营销趋势，提供可以参考的行业风向标。

看点提要：

• 月度热门营销现象： 春晚营销；开工玄学营销；初春营销；短剧爆火。
• 营销趋势总结： 远离传统叙事的CNY新格式；年轻人悦己方式，从向外求认同，到向内求安慰；年轻人悦己方式，从向外求认同，到向内求安慰；品牌在情绪价值里找卖点。

特色专题「年轻广告人」

16、2024，对话3位00后广告人：整顿职场？没空！

主要内容：

了解00后广告人职场真实现状、工作方式、工作态度，为即将步入广告行业的新人提供参照样本。

看点提要：

• 拥有甲乙丙多方工作经验的实习生，对广告择业的看法与建议。
• 在有限的环境中，实现职场自由的路径。
• 实习阶段的工作日常和注意事项。

特色专题「DAOY品牌洞察」

17、小红书2023品牌洞察，走进具体的生活

主要内容：

详细阐述小红书的发展历程、品牌建设、用户增长与内容运营，以及在市场竞争日益激烈的今天，小红书B端商业化方法与进程。（内含《2024小红书平台营销通案》附件）

看点提要：

• 小红书社区生态建设一览： 按时间和发展阶段，解读营销动作背后的品牌建设。
• 用户增长与内容运营方法： 拓展趋势，如户外、生活、文旅；推展人群，迎新季、高考季，大学生人群。
• 差异化电商： 创立买手电商模式，为买手和商家提供流量扶持。

18、麦当劳品牌洞察，生活里的童心未泯

主要内容：