IP、AI与流媒体，三件套“改写”亚洲内容全球地位？

“2024亚洲内容与电影市场报道和观察”

作者｜ 董瑷珲

国际电影节专家

国际营销推广顾问

编辑｜东西文娱 颜巍

本文较长，可根据 导读提示选择阅读 ‍‍‍‍‍

“ 除了要与需求共振，

创作 还受大的产业结构与走向左右

这事关内容产业的生存问题“

导读

在第29届釜山国际电影节期间,与之同期举办的亚洲内容与电影市场(ACFM)成为了亚洲内容产业关注的焦点。

今年的ACFM更凸显了IP开发、AI应用以及流媒体平台在重塑亚洲内容产业中的关键作用和变革趋势。

2024年的釜山亚洲内容与电影市场(ACFM)是亚洲内容产业现状的缩影,也勾勒出了文娱内容行业未来发展的轮廓。

通过对IP开发、AI技术应用和流媒体平台影响的全面纵览,我们可以清晰地看到亚洲内容产业正面临前所未有的机遇与挑战。

一,IP开发 关注度提升。

京畿道内容振兴院(GCA)的成功模式显示,政府引导与市场机制相结合的方式可以有效促进IP的孵化和开发。尽管资源有限,但这种模式却能产生一定规模的商业价值。

根据GCA官方手册中提供的数据,2022年京畿道地区内容产业销售额达42.4万亿韩元(约2397亿人民币),注册内容产业公司22708家,创造147633个工作岗位。

ACFM的各项活动再次印证,IP推广已成为内容产业,特别是影视产业的核心竞争力。这一趋势正在重塑整个亚洲内容市场的格局。

“笔者与一位欧洲内容买手现场沟通，他认为釜山故事市场提供了接触多元化亚洲IP的机会,尤其是一些尚未被欧洲广泛关注但极具潜力的作品。”

会后笔者收到的官方邮件展会报告统计,4天时间共促成了47个故事IP合计970场IP洽谈会议,考虑到ACFM今年仅有2644名注册嘉宾。能够形成这样的交流的频次，可以预估对IP的关注度已经较为密集。” （详见正文第一部分：IP开发:内容产业的重要性在提升 ）

二,AI技术 正在变革内容创作的全流程。

从Naver的AI辅助创作平台到Stable Diffusion的动画工作流,AI在提高效率的同时,也在挑战传统的创作模式。在AI时代,创作者的角色可能更多地转变为策划者和构建者。这种转变不仅影响创作过程,也将颠覆整个产业的人才结构和价值链。

“Stability CEO Jerry Chi 现场透露了Stability AI新加入的重量级董事会成员詹姆斯·卡梅隆的消息。Stability AI目前新加入的管理团队清一色电影界特效行业前高管,包括新任CEO Prem Akkaraju(前维塔特效CEO)和CTO Hanno Basse(前数字王国CTO)。

在爱奇艺历史知识库和故事银行的支持下,AI技术能够在创作过程中提供实时的数据支持。例如,在古装内容创作中,可以查询历史事实、礼仪风俗;在刑事类影视作品创作中,AI可以通过查询真实案例或刑事审判判例。

韩国最大条漫漫画平台和动画制作中的应用。Webtoon 正通过AI为更广泛的内容生产者创造赚钱机会,这也是其加大AI和数据投入的原因。 （详见正文第二部分：AI技术:内容产业的新引擎）

三， 流媒体平台 正在深刻改变内容的制作、分发和消费模式。 全球流媒体巨头用大量资金投入亚洲市场的势头不减。亚洲内容在全球内容受欢迎程度也在上升。

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Netflix等平台在亚洲的大规模投资,为亚洲创作者提供了更广阔的国际舞台。同时,亚洲本土流媒体平台的崛起也在不断改变市场格局。

国内流媒体平台由于本土的一些原因，形成了一定的商业和内容“护城河”。这一方面极大地推动了本土内容的精品化,但另一方面可能在调动当地资源方面，由于对当地缺乏足够大的市场规模吸引力，从而可能导致内容多样性的不足。

“Netflix亚太区内容主管金敏英(Minyoung Kim)在主题演讲中传达了公司将亚太地区打造成能与好莱坞比肩的内容中心的宏伟愿景。金敏英强调,Netflix并不刻意追求制作全球热门作品,而是专注于发掘具有本地真实性且有潜力在全球传播的内容。”

“Netflix的韩国代表还展示了其全面的人才培养计划,包括制作工作坊、创意公平基金(NFCE)等。截至2023年底,NFCE已投入超过4100万美元,支持超过50个国家的13000人次。此外,超过450人通过Netflix的项目获得了实际制作工作的机会。这一系统性的培养计划确保了优质内容的持续供应,也在全球范围内建立了一个忠诚的创作者网络,这对Netflix的长期竞争力至关重要。” （详见正文第三部分：Netflix对亚洲内容的重塑还在持续-大规模的资金投入与创作者挖掘）

通过此次展会的一系列活动,我们可以清晰地看到IP和AI这两大内容利器正在深刻影响着娱乐消费产业发展。一方面是市场对优质故事的迫切需求,另一方面是AI技术带来的颠覆性生产力和创意释放。这种碰撞是否会催生出新的内容创作及商业模式？答案或许很快就会揭晓。

但可以肯定,亚洲内容市场正在经历一场前所未有的变革。这场变革不仅影响着创作者,也在重塑着观众的娱乐体验。

下为正文。 ‍‍‍‍

风险管理和内容需求

IP有望在未来成为交易重点

在ACFM的展区中,IP开发依然是最受关注的领域之一。今年的亮点无疑是釜山故事市场（Busan Story Market）和京畿道内容振兴院(GCA)的韩国IP推广。

除了韩国本土IP,还引入了来自法国和中国台湾的优质IP。这个平台虽然才诞生两年,却已成为亚洲内容买家发掘潜力IP的重要渠道。

本次展示了29个韩国IP和18个国际IP（2个法国，9个中国台湾，7个日本）,涵盖剧情、奇幻、历史、科幻和青少年题材等多个类型。

来自中国台湾的入选华语故事IP多为悬疑、奇幻题材；韩国入选的故事IP，题材则更多样，涵盖了科幻、喜剧、历史等类型。

韩国入选部分故事IP

笔者与一位欧洲内容买手现场沟通，他认为釜山故事市场提供了接触多元化亚洲IP的机会,尤其是一些尚未被欧洲广泛关注但极具潜力的作品。

事实上,欧洲也是较早关注IP与影视内容结合的市场, 刚在9月初举办的威尼斯电影节(Venice International FIlm Festival) ，已经组织了9届图书改编版权市场（Book Adaptation Rights Market)。

釜山虽只举办了3届故事市场,但已显现出多元化优势,并吸引了一定的欧洲及亚洲买家。

值得一提的是,今年5月的戛纳电影节（Festival de Canne)上, 亚洲各国也纷纷加强了IP的国际化推广。戛纳电影市场举办了亚洲IP展示,聚焦了来自菲律宾、中国台湾和泰国的多种原创IP,包括小说、动画、漫画和电子游戏。此外还有戛纳翻拍（Cannes Remakes）和图书拍摄（Shoot the Book!）等活动。

在这些推广中,韩国、菲律宾、印尼、泰国以及中国台湾都是最积极的参与者。

从事后的数据总结来看，本次釜山故事市场活动无疑成为了ACFM最核心的活动之一，也反映了业界对成熟IP持续增长的兴趣,特别是在当前严峻的国际市场环境下,制片人和发行商更倾向于选择风险较低、市场接受度较高的IP项目。

会后笔者收到的官方邮件展会报告统计,4天时间共促成了47个故事IP合计970场IP洽谈会议,考虑到ACFM今年仅有2644名注册嘉宾。能够形成这样的交流的频次，可以预估对IP的关注度已经较为密集。

此外，围绕IP,京畿道内容振兴院（Gyeonggi Content Agency，简称GCA）的发展，是本次ACFM中最值得深入观察的亮点之一。、

GCA此次带来了9个注册在京畿道韩国本土IP,展示名为 “演进中的韩国故事IP - 全球展示会第二卷 （Evolving K-story IP - Global Showcase Vol.2）”。这些项目涵盖了网络小说、网络漫画、电影和动画等多种形式,展现了巨大的市场潜力。

笔者通过与GCA国际市场推广负责人的深入交流,也更清晰地看到GCA在全球推广方面的策略布局。

作为成立于2001年的地方政府公共机构,GCA致力于培养和支持游戏、动漫、漫画、卡通、电影、数字整合内容等文化内容产业。其目标是通过提供高效率、综合性的支持,增强文化内容产业的竞争力,进而推动经济发展。

GCA的工作涉及多个方面:建设内容产业基础设施、研究内容产业、开发新项目及培养人才、支持内容制作、促进全球流通、提供基金投资支持等。

他们还有多个节展抓手，包括游戏展和产业论坛；此外,GCA还致力于培养游戏新兴企业,支持多元化电影产业发展,即将举办韩国国际AI电影节，并计划于2024年11月中举办京畿道内容节,全面推广该地区的内容和IP。

GCA不仅展示IP,更重要的是搭建了一个完整的IP孵化生态系统。从创意孵化、融资对接到市场推广,GCA提供全流程服务,包括天使投资和政府投资支持。

根据GCA官方数据，凭借精准的IP选拔和推广策略,GCA已经占据了韩国本土内容市场约30%的份额,成为推动韩国内容创意产业走向世界的重要力量。

AI技术:内容产业的新引擎

在今年的ACFM展会上,人工智能(AI)技术无疑成为了最热门的话题之一。多家科技公司和内容平台展示了他们在AI领域的最新运用成果,引发了业界的广泛关注。

Stability AI日本负责人Jerry Chi的主旨演讲成为本届ACFM AI论坛的焦点。

Chi强调了AI在亚洲内容创作中的重要作用,并列举了中日韩在AI应用方面的代表案例,其中包括中国团队制作的《愚公移山》。

Chi介绍了Stability AI的多模态开放AI工具,包括广受欢迎的Stable Diffusion图像生成模型,展示了动漫角色融合,V2V等一系列运用，以及最新的工作笔刷和首次对外展示的动画角色动作控制视频。

Chi指出,生成式AI和机器学习技术在视觉特效和角色动画中的应用,极大地促进了创意构思和沟通效率。他引用了Stability AI首席技术官Hanno Basse的观点,认为AI不仅是数字特效的利器,更是推动创意产业创新的关键 (相关链接👉： 卡梅隆加入Stability AI董事会：生成式AI和 CGI创作的融合是下一波浪潮 。 ）