一向以简约文艺范闻名的无印良品,在中国市场上一直有着“高冷”的价格。
而外表高冷的无印良品,这两年却一反常态,已经在中国连续降价7次了。
为什么高冷的无印良品终于向中国消费者弯下了腰?
首先,中国消费者没有以前那么好忽悠了。更重要的是,国内一种 全新的商业模式 正在悄然崛起。
故事发生在网易杭州公司园区,网易员工偶然发现日本某知名毛巾在中国制造的出厂价只有十几块,就找到工厂定制了一些毛巾,以接近出厂的价格供网易内部员工内卖。
后来团队就开始了长达一年多的实地探访和调研,跑遍了中国的大江南北几千家工厂,惊喜地发现中国制造如今在很多领域已经领先全球,在设计、工艺、生产、管理各方面都达到了一流水准。
经过逐步摸索,团队孵化出了网易严选 这个新模式电商品牌,通过“严选”模式,由大牌制造商直供,剔除品牌溢价和中间环节,为国人提供价格合理,品质至上的商品。
通过“严选”模式,你只要花20多元钱就可以买到无印良品品质的家居拖鞋;100多元就可以买到膳魔师品质的保温杯;200多元钱就可以买到UGG品质的雪地靴……
工厂直供很多人以前都听过,但是 网易严选 的模式却另有玄机。
网易严选只和国内最顶级的制造商合作,虽然商品数量不多,但是每样都是精品,你不用花时间挑,也不用担心碰到劣质品,因为每一件商品网易严选已经帮你筛选过一遍。
和一般电商平台不一样,网易严选从原料采购、生产、质检、物流到售后全部自营,他们坚信只有掌控在自己手里的才是最放心的。
目前行业的退换货国家标准是7天,网易严选豪气的提供30天的退换货服务,只要你不满意,30天随便退。
在制造业端,网易严选还颠覆性地为所有合作供应商支付压款利息,改变供应商长久以来的被动地位。
网易严选这种真正参与到产品的质量把控和制造业当中去的模式,可以说改变了中国互联网公司一直使用流量换钱的逻辑,在提高社会生产效率,降低产品成本方面具有颠覆性的意义。
2016年4月 才正式上线的网易严选,在不到半年的时候就收获了5000万的注册用户,月流水也快速突破6000万。以 “好的生活 没那么贵” 为宗旨的网易严选,在国内白领圈内吸粉无数,成为很多人手机里必不可少的购物APP之一。
不仅如此,包括潘玮柏、吴昕等明星也是网易严选的忠实用户,在他们家中经常可以看到网易严选的商品。
网易严选的成功,也使 “严选”模式成为国内新的消费风口,众多企业加入到类似模式的创业当中,各种家居版的“网易严选”、医疗界的“网易严选”层出不穷。
可以预见,在国内消费升级的背景下,这种通过向上游供应链渗透,提供优质低价的精品化零售品牌将受到越来越多人的欢迎。
耳听为虚,眼见为实。说的再多,不如亲自体验来的实在,反正不爽30天可以退货。
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