我们并不讨厌植入，只是讨厌跳戏与无趣。 | 蘑菇新鲜说

1

好的植入是看点，也是买点

面对综艺节目里的广告植入，年轻人过去往往选择快进跳过、尽量减少对综艺观看体验的负面影响；当综艺植入愈发成为节目的必要组成、植入创意愈发多元有趣，年轻人对「综艺植入」的认知已从「必须跳过的硬广告」逐渐转变为「缓一口气的小憩息」和「综艺感十足的有趣看点」，甚至某些瞄准绝佳时机的广告还会成为买点！

2

我要的，是Real综艺植入

对年轻人而言，理想的综艺植入需要真实、自然、与生活有关：不只是展现情感、寻得一时幽默，年轻人眼中理想的综艺植入标准还包括：

• 品牌（产品）呈现真诚、可以夸张不可以虚伪

• 与节目定位相符、自然贴合，基于场景与剧情进行有创意的无缝植入，拒绝“无趣”、“跳戏”

• 源于生活、激发生活，即品牌（产品）能成为年轻人生活创造中的有效工具或素材，及植入里的创意 / 广告说明能告诉他们「你想到 / 想不到的玩法」

图片来源 ©GIPHY

@倾夕 （北京）：感觉就像在脸上打粉底、打BB霜一样， 得和你（的肤色）融合得好，融合得自然，才会好看。

@雪颖 （成都）：有时候看综艺，案情推断（会让人）比较紧张。这时候突然出现一个植入广告可能会比较好玩，但前提是不会很突兀。（这种感觉）像是在鬼屋里一直往前走，突然有人给你递了水，哈哈哈哈哈哈。

@章鱼 （北京）：像煎饼果子里的葱花。我爱吃的话希望老板放，不爱吃、不影响口感放了也成，不爱吃还影响口感，那我下次就不想吃了。

@大头蘑菇 （成都）：像是一个休息时间。（广告植入）就像是爬山路上遇到的小板凳，休息一下，继续前进。

@Sian （上海）：就是爸爸和儿子的关系啊——爸爸付了钱为所欲为，儿子明明是个体育生也不得不考个美院来孝顺父亲，只因父亲喜欢在外装。

@Vicky （上海）：大部分综艺节目广告，与节目就是「驴唇不对马嘴」的关系啊。

图片来源 ©GIPHY

@大头蘑菇 （成都）：（《热血街舞团》的广告舞）科技炫酷感，还想再看。（广告）出现的时间正好是那个女生（苏恋雅）表演完毕，相当于给了她Solo的机会，就觉得很合适。

@Sian （上海）：晚上8点看到（《中国有嘻哈》）选手吃麦当劳，我还是忍不住叫了个夜宵。

@超然 （北京）：《脱口秀大会》里面的「抢吐」植入就挺好玩的：谁先喝完一瓶奶，然后就可以吐槽别人；这让我有一种Drama感：想也想不到就突然出现了，既尴尬又有趣。

@章鱼 （北京）：马东（《奇葩说》）的植入就会让我感觉节目的综艺效果更好——那种「尬聊」的效果其实还挺好。「尬聊」的效果嘛，就是你明明知道是一个广告，但是听起来就是这个节目本身的一部分，是综艺感的一部分。

@Kat （上海）：举个我觉得很莫名其妙的植入例子：《最强大脑》+海天蚝油，难道看《最强大脑》的都是阿姨、妈妈？忽然觉得看节目的自己进入中年危机了。

@赵映 （成都）：我特别喜欢《非正式会谈》里植入的广告哈哈哈！谈话类综艺本来就很有趣味性，植入广告即使很硬也很好玩儿；主持人和嘉宾本来就风趣幽默，加上外国文化的加持、广告词也说得特别有趣，反而增添了节目的乐趣。

图片来源 ©GIPHY

@大头蘑菇 （成都）：搞笑的元素，就像在凳子上嗑瓜子闲聊。

@雪颖 （成都）：不影响（节目的）和谐度。

@Sian （上海）：哪天喜欢的彩妆品牌支持一档节目，还公布全线产品8折，那我就很开心了。

@章鱼 （北京）：对我们观众来说，可能好的植入会让我们看节目的观感会更好，甚至能产生一种「综艺感」。

@超然 （北京）：1）可以让我在选择产品的时候有更多的参考性和备选  2）利用赞助的收入提高制作的水平，提高综艺节目的观赏性。

@杨红 （成都）：带来正面的价值，产品口碑要真的好。