梦醒时分 | 猫爪杯，消费者的物欲与克制（内附福利）

咖啡作为大众消费的天然饮品，虽是舶来品，但现在早已成为国人快消文化中的流行时尚元素，由此衍生出的商品也层出不穷，博人关注。26日，是某咖啡品牌官方发售季节性产品的日期，这一天，让阿呆想到了 “圣杯之战” 。

现代人喜欢追求新鲜和流行，而精明的商家也因深度熟知消费者喜好，年年随不同季节主题推出系列产品，如同一种仪式感。很多时候某些爆款产品未销先火，“饥饿营销”、“隐藏菜单”、“爆款抢订” 等模式虽早已司空见惯，但后来我们都还是自觉种草，自愿入坑。

正值梦幻樱花季，某品牌的双层玻璃猫爪杯使用方法就被拍成 小视频，早早放到微博、社交APP上热推，只用了不到半天就实现了广泛辐射、精准广告的极好效果。

为什么大家都喜欢猫爪杯 ？

起初是颜值控，随后是虚荣心。 梦幻的樱粉色，轻薄质地的双层工艺，内嵌乖萌的猫爪套杯，杯身净透轻巧，烙印着砂金印和隐隐飘着樱花花瓣，这样的设计戳中无数少女心自然也在情理当中，价格中规中矩，也是的“猫爪杯” 迅速成为网红爆款。量少需求大，一杯难求的市场状态稳稳戳中了人们或多或少的炫耀心理。

△ 喏，就是它，传说中的猫爪杯

该商家曾有过一句被消费者奉为经典的话 “Only Avablible If U Believe.”（译为 “只要你相信，就能拥有。”）

好事多磨，你不付出肯定不会有回报，但付出了这次也未必就有结果。猫爪杯开售日当天，不到半小时各店均纷纷告罄，且因此而引发了彻夜排队、争抢纠纷、黄牛拢货、哄抬物价、 假货跟风等社会乱象。

记得电影《私人定制》里有句台词：“人民群众中有坏人啊。” 挪移情境冷眼看此刻，售价不到200元的杯子被炒到上千元并心安理得在网上售卖，这里面真真假假，有货的炒，没货装有货的也炒，还不乏高仿同款的快速跟进。摸摸你们胸口的良心，它还在吗？

如同一场物欲与人心的拉锯战

"没头脑” 和 “不高兴”