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优衣库母公司大老板说，如果硬要“美国制造”，就撤出美国

爱范儿  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-04-02 09:50

正文

美国总统特朗普从参选起，就一直在力促“美国制造”。今年 1 月，他甚至还在推特上直接点名通用汽车，表示“要不回来美国造，要不就等着吃高价关税”。
图自河北新闻网
事后，通用汽车宣布在美国工厂增投 10 亿美元，将创造将近 7000 个新职位。随后，特朗普还发推特表示致谢。
但并不是每个公司都会“屈服”于特朗普，迅销集团就是一个例子。
迅销集团 CEO 柳井正，在本周接受日本媒体采访时表示，“如果我被直接要求这样做（在美国制造），我会从美国市场撤出”，因为“（优衣库产品在美国制造）对于顾客来说，并不是一个好消息，这样一来，在美国市场做生意也没有意义。”
迅销集团 CEO 柳井正，图自 The Asahi Shimbun
一直以来，优衣库都在坚持以更实惠的价格，向消费者提供品质相对有保障的商品，但将制造转移至成本更高的美国，并不利于优衣库的成本管理。不过，暂时来说，特朗普并没针对如迅销集团这类外来零售企业发出任何特定的要求。
目前，优衣库在美国市场的设有 50 家门店，柳井正表示：“希望每年在美国新增 20-30 家门市。”
在美国“持续尴尬”的优衣库
图自 THR
不得不说，优衣库和美国市场的关系一直很尴尬。2012 年，柳井正立志要将迅销集团在 2020 年打造成为全球最大服饰零售商，并指出美国也是其中一个很重要市场。
最初，优衣库是通过百货渠道进入美国市场的，但由于表现欠佳，2005 年便关闭所有 3 间门店，退出市场。事后，市场普遍将优衣库失败的原因归结为营销不足。
2006 年，优衣库回归美国市场，改而铺设独立门店。在 2013 至 2015 年间，优衣库在美国的门店数在量上有较大的增长。但在 2015 年与 2016 年间，虽然有 3 间门店的净增长，但却是开了 8 家新门店，关闭了 5 家旧门店。

2016 年 4 月，美国市场的亏损在不断扩大，再加上大中华和南韩地区亦出现盈利收缩，导致优衣库国际部门营业利润大跌 31.4% 至 294 亿日元。柳井正表示，扭转优衣库在美国市场的亏损趋势是头等大事。
鉴于优衣库在美国市场亏损情况严峻，有投资者建议优衣库再次退出美国市场，但亦有投资者支持优衣库继续坚守美国市场，因为那有助于提高品牌影响力和知名度。
事实上，优衣库在美国市场水土不服的原因，可能不单纯是个体品牌问题。据商业地产服务及投资机构 CBRE 去年发布的一份调查报告《全球化零售布局》指出，在亚洲、北美、欧洲三个文化体中，亚洲品牌面向其余两个区域渗透扩张的能力是最弱的。
图自无时尚
除了文化基因带来阻力之外，优衣库在美国还得与其它来抢夺美国市场的国外品牌抗衡，其中最大的竞争者要数廉价品牌 Primark。
它在 2015 年的时候，以“5 英镑的裙子”、“2 英镑的项链”让美国人为之疯狂。而它对优衣库的打击之大，以致于 Primark 一到丹布里市和史坦顿岛开店，优衣库那里的门店就随之关门倒闭了。
尽管如此，柳井正依旧认为，美国市场是集团最重要的市场之一，并做好了重建该市场的准备。当然，除非哪天特朗普在推特“点名”优衣库，那就得另当别论了。
题图来自 Bloomberg


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