茅台酒找我写新媒体文案，我都写了些啥

一年多前，茅台推出了一款土豪金款的茅台酒：金茅台。不难想象，这是茅台酒系列中的高端酒。

他们当时找了开干。

原来在开干接手这个案子的是友拓传播的副总赵宁老师，他提出了一个概念： “遇上贵人，喝点金茅台”。后来由于各种原因，赵宁不再负责这个案子，于是由我接手。

“遇上贵人，喝点金茅台”这个概念不错，但 我的感觉是这种应用场景过窄。生活中能称为贵人的，太少，可能一辈子也就遇到一两个而已，那么“遇上贵人”这个场景就就太特殊了。

“遇上贵人”，在中国人的语境中，有着非常特别的含义，我们一辈子都有可能遇不到一个贵人。但是金茅台确实很贴合贵人这个概念，我就顺着贵人这个关键词往下想。

后来就提出了一个新的slogan，叫 “贵人来，金茅台” 。

这句话的好处在于：

1、绑定概念，让金茅台和贵人这个概念连接和绑定。

2、宽泛场景，不是遇上贵人才喝金茅台，而是贵人来，金茅台，因为“遇贵人”是我们常说的一个固定概念，所以会形成认知预设，把场景规定的过窄。“贵人来”并不是一个特别预设的场景，它强调“来”，但又是一个很容易理解的概念，就像梧桐枝，落凤凰一样。

3、简短顺口，容易口口相传，这个不多解释。

接着是为金茅台创作了一系列文案，主要是用在社交网络上传播的。

我写了两套，因为要求必须是一套6张，那就各写了6个。

以下海报并非公开传播物料，仅为呈现文案的简单设计。

第一套，我想让它有点争议。

第二套文案，我想尝试一下，只夸自己好。

结果呢，他们只采用了“贵人来，金茅台”这个slogan。

就像最后一张海报说的，酒卖得太好，没做广告。

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