专栏名称: 休克文案
文案没什么好看的,写才有点意思。
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味全,这波666666

休克文案  · 公众号  · 营销  · 2019-05-29 12:12

正文


在这个「数字化」时代,

味全每日C 全新数字瓶来了。




666,520,233,886,1314……这些简单的数学,背后可能组构成一段独白、一个故事或是一种心态。

如果你不善言辞,很容易会种草这款数字瓶。因为,数字会替你说。


再加上味全每日C 下面一系列 666 操作,更让人疯狂拔草。




01

首先,在概念上——

数字瓶,是打开社交的一个起子。


在这个社交发达的年代,年轻人的表达方式早已突破了常规表达的限制。


除了表情包,数字瓶也可以替你说话。


味全每日C 以数字瓶为载体,以瓶身文案为消费者的语言,去和这个世界谈一谈。


同时,多个产品可以用数字组合成更丰富的表达。


这不仅可以刺激更多的产品消费者,而且更有利促进二次传播。

为此,味全每日C 还推出了一组海报,演示了一把数字瓶的正确打开方式。


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实际上,这些数字瓶的组合,也是在把产品消费场景具象化,覆盖到谈恋爱、学习、职场、吃饭、旅游……这些日常生活中。

随着场景的不断深入丰富,产品的消费触发就更容易高频了。
也有可能,数字瓶成为一套消费者的语言社交体系。


毕竟这种语言,有味有趣,合年轻人胃口。




02

其次,在传播上——

数字,是连接彼此的中间枢纽。

有人因为生日一样而聊在一块,有人因为球衣号码相同而成为朋友。

数字本身能串联很多东西。 比如,同一个宿舍号码,让彼此成为大学室友。

为此,味全每日C 在选择明星合作的时候,有意去找到其背后的数字属性。

李现、程潇、尹正、春夏、刘芮麟、陈博豪、董钒、王栎鑫,8 位明星用自己的数字,去助力味全每日C 数字瓶。


除了利用明星效应,更是用数字的趣味去调动粉丝和消费者的玩性。


比如,阳光男孩李现,23333 最能体现“皮”的那一面。



比如,练习生出身的程潇,用 100 分的努力,为自己打气。



比如,尹正自我调侃成中 2 少年。



比如,春夏认为一切都可以从 0 开始。



比如,刘芮麟喝 24 果汁,科比曼巴附体。



比如,陈博豪发现一个《独家记忆》里的自己,刘启,67。



比如,我是 23 号元素的董钒。



比如,王栎鑫要 123 开始弹吉他了呀。



另外,味全每日C 还和青岛啤酒、五芳斋、回力、京都念慈菴、徐福记、六神这 6 个经典国牌进行联动。


同样,数字在这里是一个交叉重叠点。数字瓶的关键在于数字,而经典国货讲究的是年份。


这种品牌联合不仅显得自然契合,更给数字赋予了更深的意义。


简单的数字,也是岁月厚重的注脚。

所以, 味全每日C 推出了一组品牌联合海报,用数字瓶的形式纪念每一个经典诞生的年份。








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