【品牌农业】农产品区域公用品牌建设有哪些关键步骤？

农产品区域公用品牌的产业化运作、财政补贴和土地流转等政策支持均需政府负责。政府需找准农产品区域公用品牌建设方向，出台相应扶持政策，加大财政补贴力度，促进整个产业发展。依托区域优势资源，设计完善的农产品区域公用品牌建设策略，充分发挥政策引导作用，让品牌在激烈的市场竞争中占有一席之地。

龙头企业“主攻”市场，要做好开拓产品市场、做好市场定位和提升品牌影响力的重要工作。一方面，龙头企业应扮演好领头人角色，通过品牌市场建设带动中小企业，吸引相关配套企业加入产业链中下游，使企业能够更好利用区域资源；另一方面，龙头企业应抓住良好发展机遇，做好产品市场开拓和定位等工作，使企业品牌与区域公用品牌紧密相连，并借助区域公用品牌的力量发展企业品牌，提升企业品牌的可辨识度和消费者对品牌的认可程度，扩大自身的市场影响力。

农产品区域公用品牌的经营管理、品牌打造和宣传推广均由农业行业组织承担。农业行业组织应通过创建专业合作社，将分散的农户组织起来进行标准化生产，并为中小企业搭建信息交易平台，为企业和农户打造共同的农产品品牌，做好品牌宣传和推广工作，提高企业和农民的收入。

作为农产品的最初生产者，农户要严格把控农产品质量，具有良好品牌意识。应借助农业行业组织和龙头企业创造的条件和提供的农技帮助，把好农产品质量关，有效实现增收。

从区域性特征上看，区域间不同的自然条件和种植技术使农产品具有差异化。农产品区域公用品牌的建设要带有明显地方特色，以此提升农产品溢价能力。另外在品牌宣传方面缺乏全面宣传理念，导致品牌数量虽多却小而分散，阻碍区域品牌发挥整体实力。

从公共性特征上看，农产品区域公用品牌产权是一种集体公共产权，不为任一企业或个人所私有。农产品区域品牌亦具有非排他性，产权难以界定，容易使品牌被“泛用”和“滥用”。部分区域的品牌确立门槛低，入市企业多，易使地方政府在品牌扶持上分身乏术，导致品牌扶持力度不足，未能实现品牌的健康发展。