自古红蓝出…… 优酷十年，要如何变？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-21 21:55

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2016年要结束了，优酷实现了哪些“小目标”？

今年你的“小目标”实现了吗？优酷看样子是实现了。

今年优酷的成绩可圈可点，通过类型化布局和不断推出品牌化的精品内容让整个平台气质变得越来越年轻。在最受欢迎的大剧热综上，由燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和超级热剧组成的3+X布局网罗最热剧集题材；由脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、偶象养成、音乐和垂直爆款组成的6+V矩阵则全面覆盖当下主流节目类型。

独播剧《微微一笑很倾城》160亿播放量刷新全网独播剧纪录，合制超级网剧《飞刀又见飞刀》、《极品家丁》等获得高流量和高口碑，现象级网综《火星情报局》从第一季火到第二季，“我发现”成为流行口头禅。

作为阿里大文娱的核心用户引擎之一，无论是大文娱内部的平台连接，还是和阿里集团的平台连接，都将赋予优酷更强的协同和发展势能。不久前也正式宣布其会员业务迅速发展一举突破3000万，这也正是长期坚持实业心态和平台联通这两个发展驱动力的成果。

2017年说变就变，打造全新酷世界

上述的成绩可说抢镜，但在竞争激烈的视频行业，除了依靠内容吸引观众之外，观众对视频网站的品牌认知也尤为重要。今天，优酷在十周年之际便进行了一次品牌焕新，发布了全新的品牌标识系统和 “这世界很酷”的品牌主张。优酷更希望与年轻人一起去发现多元世界的无限精彩，给他们的娱乐世界注入积极正能量。

优酷的新标识延续了上一版扁平化的设计风格、以传统红蓝两主色。最抓人眼球的是新LOGO，从红蓝两个点出发，他们相遇、交融、碰撞的运动轨迹，表达了不同思想的碰撞以及内容的融合从而形成精彩的多元世界。这也是优酷新的品牌理念所在

这套设计理念也同时运用到了优酷广告的KV中。红蓝球演绎出的环形画面背景，配合优酷热门剧集综艺内容，为用户展现了丰富多元的世界。

而今天品牌焕新的最大亮点，是一个让人眼睛和手指都会上瘾的万花筒主题H5。

提到今年刷屏级的H5，从故宫、到天猫双十一、再到薛之谦，从形式上、内容上都各有各的玩法和亮点。优酷在万花筒H5中，将发生在“这个世界上”所有有趣的事情做了一个集合：有让妈妈着急的《爸爸去哪儿第四季》、有很虐心的《三生三世十里桃花》、有哈哈党的最爱《欢乐喜剧人第三季》、还有脑回路清奇的《火星情报局》……10项大剧热综，平均每项都有超过5种层次和30个不同的元素组成，并使用webGL来呈现3D场景，将大量素材的优化做到极致。

这种颠覆性的解构，和近乎强迫症的细节把控，带来的效果是显而易见的，最终创造了一个前所未见，丰富又让人看了很舒服的世界。

品牌明星齐站台，#这世界很酷#

这次优酷品牌焕新还“惊动”一大批合作品牌为其站台。麦当劳，淘宝，天猫，中国联通等30余个品牌，都纷纷发布联合海报，大喊#这世界很酷#，把优酷的品牌热度推升到了新高度。

除了合作品牌，几十个明星也同时发布了自己的#这世界很酷#版海报，并表达出自己对这个多元世界的理解，引来粉丝纷纷围观转发。

能如此玩转联合营销，除了优酷的“好人缘”，也足以见得优酷在粉丝心目中的重要地位。

优酷品牌焕然一新，收获一票年轻网友好评

自古红蓝出…… 优酷十年，要如何变？

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