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以品牌之名，皇沟点燃馥香之夜

马斐九频道 · 公众号 · 营销 · 2024-12-09 08:00

正文

千人回厂游、馥香之夜、明星演唱会以及封坛大典，不仅传递着皇沟的品牌热力，更凝聚着皇沟匠人匠心，彰显出皇沟馥香的品质、文化自信。

文 | 李昕浩

“零下的低温，也没有打破我们对皇沟酒业的热情”，一位现场的经销商拿着自己刚抽到的玻璃水杯，兴奋的说到。

12月7日-8日，2024甲辰年皇沟酒业封坛大典暨2024年皇沟酒业第三届中国馥香酒粉丝节在河南永城皇沟工业园举行。

活动围绕7号的千人回厂游、馥香之夜、明星演唱会以及8号的封坛大典展开，场面一度火爆，给冬日的永城，传递上皇沟的品牌热力。

宠粉，皇沟很懂

“这是我第一次来到皇沟酒厂，也是第一次参加馥香酒粉丝节，感受很好，现场很热闹，这些互动游戏简单易上手，参与度很高，扫码关注皇沟酒业视频号和抖音号的人也很多”，经销商老王在聊天之时说道。

虽然这是老王第一次来到皇沟新厂区，但事实上，这已经是他与皇沟酒业携手共进的第二个年头了，在过去的一年间，通过皇沟，他了解了汉文化，逛游了芒砀山，对中国白酒也更加热爱。

在12月7日下午举行的千人回厂游上，来自各经销大区的合作伙伴，行业媒体伙伴，业务伙伴齐聚皇沟酒厂，分组来往于新老厂区之间进行参观。

和以往不同的是，今年的千人回厂游在观众互动，用户体验之上有了很大的突破和提升。不单单只是沿着酒厂参观动线进行机械化地“走马观花”，而是围绕各特色场景来“讲故事”。

在老厂区，陆楼酒坊“赵大掌柜”亮相“百坛大道”讲解皇沟酒业前身陆楼酒坊历史，天香酒窖前“古礼迎客”，馥香酿造车间门口，“伙计”打扮的员工邀请大家品尝酒头……，每一处细节皇沟酒业都用心打造，在还原古色古香的“酒坊文化”的同时，丰富回厂游内容。不少参观的经销商伙伴们纷纷拿出手机拍摄点赞，并发布到抖音、快手、火山、微视等短视频平台，收获广泛好评。

“这不仅是一场简单的回厂游，标志着皇沟（团队）的专业程度、品牌创造力已经有了极大提升”，现场一位行业从业者如此评论道。

如果说下午举行的千人回厂游只是前菜，那么傍晚举行的“馥香之夜演唱会”则是一道风味齐全的“皇沟盛宴”。

结束千人回厂游，到达皇沟工业园（新厂区）之时，距离17:30准时开启的“馥香之夜演唱会”活动还有一个多小时，但此时活动现场已经是热火朝天。

给大家发着气球的马戏团杂耍小丑、发着机械音的变形金刚“大黄蜂”，妆容精致的“不倒翁小姐姐”，给这场粉丝之夜的狂欢带来了更加年轻的气息。

在演唱会门口，一长串的活动场地吸引了与会者的注意，通过在门口领取活动手册，可以根据八个独立游戏的规则进行任意游玩，获胜便可集章，凭借集章数量可兑换抽奖次数，游戏奖品也包括了掼蛋扑克、玻璃水杯、烟灰缸、logo发箍等各式各样的礼品。

在活动现场专设的鸡尾酒专区，同样是年轻人们的“打卡点”，调酒师以“皇沟馥香·馥12”为基酒，调配出了各色各味的鸡尾酒，与会者可以通过关注皇沟酒业微信视频号或者抖音号，来领取饮品。

“这个蛋黄酒调的很好喝，甜甜的，压过了不少白酒辛辣的口感，我很喜欢”，一位河南本地的姑娘一边喝着特调蛋黄酒，一边拿出手机打卡拍照。

在晚上举行的馥香之夜演唱会更是火爆异常，黄格选、黄鹤翔、陈少华等明星歌手亮相皇沟酒业，点燃了嘉宾们对美好生活的激情，其中不乏那些跨越70、80、90甚至是00四代的经典曲目，《九妹》《九月九》《春水流》《月亮代表我的心》等经典曲目一响起，就引起了在场嘉宾的大合唱，场面火爆异常，一直到演唱会结束离场，不少嘉宾都还在反复欣赏着自己拍摄记录下的美好瞬间，久久不能忘怀。

不得不说，在宠粉这件事上，皇沟酒业的确很懂。无论是千人回厂游还是互动游戏，抑或是馥香之夜演唱会，皇沟酒业都想嘉宾所想，路线规划，行程安排，会场秩序都井井有条，给粉丝带来良好体验的同时，也留下了皇沟酒业“专业、自信、细致、认真”的品牌形象。

而演唱会的安排，也显然有皇沟酒业自己的考量，选择在新厂区开设演唱会可以让嘉宾们亲眼看看皇沟酒业的进步和改变，对增强合作信心，提升品牌认知有着较大帮助，另一方面，歌曲从摇滚到民谣，从祝辞到情歌，类型多样，涵盖面广，在满足不同年龄段人的音乐审美的同时，更是用一首首充满正能量的歌曲，给嘉宾们带去了皇沟酒业的美好祝福。

从另一角度上讲，在年终岁末，正值春节旺季来临之际，这场演唱会来的恰如其时，于经销商、合作伙伴而言是一大振奋，更彰显出皇沟酒业与伙伴们“共克时艰，勉励发展”的决心和毅力。

封坛礼成，品质皇沟

在12月8日上午举行的2024甲辰年皇沟酒业封坛大典，则更显庄重和严肃。

从礼敬高祖像到三献宝，从激情洋溢、文采卓然的祭辞朗诵到庄重严肃、礼仪齐全的封坛仪式，皇沟酒业用实际行动，诠释了一个以汉文化、酒文化为底蕴的民族企业，应有的担当和责任。

作为中国酒文化的重要组成部分，我国自古以来就有举行封坛仪式的传统，以此来表达对天地造化的感恩和对自然酿造的礼敬。皇沟酒业此前已多次举办封坛大典，从2018年的建厂60周年封坛大典，到2019年的秋香封坛，再到2021年的盛世封坛，已将封坛大典打造成“皇沟名片”。

而这一名片的打造，对于当下的皇沟酒业而言有着非凡的意义。

一方面皇沟酒业作为豫酒新势力，有必要形成自己的品牌优势，封坛大典作为名片，可以很好的凝聚皇沟酒业的“汉文化底蕴”，形成别具一格的皇沟故事，成为皇沟酒业探寻在酒业新时期的新增长动力；另一方面，“封坛大典名片”是皇沟酒业“文化三品”战略的有效践行，对皇沟酒业“打造中国白酒风味美学”的品牌目标有着强有力的助推作用。

从行业发展趋势来看，伴随着马太效应不断加剧，名酒品牌带来的挤压不断增强，地方特色品牌，品类赛道品牌未来必将成为核心竞争场，皇沟酒业作为馥香品类创领者，同时兼具地区特色品牌和品类品牌双重特征，未来必然会成为极具竞争力的存在，此时的品牌塑造，正是在为未来的品牌势能爆发积蓄力量。

在封坛大会现场，与大典同样引人振奋的，是停在活动现场的豪车与手机，皇沟酒业设立重奖，参与封坛项目的嘉宾可以获得抽奖券，奖项最高为特等奖华为新界M9一辆，还包括华为mate70、馥12一箱等众多特色好礼，现场参与封坛活动的嘉宾热情高涨，络绎不绝，266张抽奖券，不仅仅代表着数百位经销商的热情，更彰显着皇沟酒业和经销商伙伴勠力同心，携手共赢的共同体精神。

匠心、匠人、匠魂，封坛大典凝聚皇沟匠人匠心，塑造馥香美酒品质，展示皇沟文化自信。这不仅仅是一场传统酒文化的盛宴，更是一场与历史、与文化、与技艺的对话。

打造豫酒品牌新增长极

近年来，豫酒振兴话题成为中原酒文化圈乃至全国白酒行业的核心关注话题。

一方面，河南作为中原大省，不仅是原粮种植在全国范围内数一数二，人口、消费力都名列前茅，这就使得河南成为了中国白酒企业的重点开发市场，同时也是重点样板市场。

另一方面，河南省对于豫酒品牌支持力度极大，同时以仰韶、皇沟、杜康等品牌为代表的豫酒品牌也纷纷以“共建豫酒大本营，共荣豫酒品牌圈”为发展方向，形成了一股强大的“豫酒振兴”之风。

在这种风潮的引领下，豫酒将有极大可能在2025年度实现打通市场层级，形成发展合力，共建豫酒市场强壁垒的阶段发展目标。

皇沟酒业作为豫酒新势力，此时正值借力借势之时，在行业发展新周期，皇沟酒业将能抓住品牌深度建设的末班车，实现跨越式发展，成为继仰韶之后的豫酒又一增长极，实打实地赋能酒业区域发展，为中国酒业贡献自己的力量。

可以预见，皇沟的未来，将会在这场封坛大典之后，开启高速车道，实现高速发展。

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