星标
毒眸喵，
星标
毒眸谢谢喵！
战事正酣，尘埃落定。
文｜
刘南豆
国庆档正在进行时，但早已经一眼望到头了。
截至毒眸发稿前，档期票房刚刚抵达19亿，还有一天时间，最终落位大约在21亿上下。相比起去年国庆档的27.36亿，今年大约同比下滑四分之一左右。而国庆档，已经是去年一整年里大档期中相对表现最不如人意的一个了。只不过，相比于今年整体的下滑态势，国庆档还是保持住了基本水位，整体符合从业者映前的预期。
从档期的整个历史来看，国庆档其实一直都是一个整体成绩浮动比较大的档期，前后两年间有50%以上增降幅是常态，所以今年的成绩也算得上是“稳住了”。造成这种波动性的主要原因，一方面是国庆有7天假期，是全年之中数一数二的大档期，票房容量较大，有浮动空间；另一方面是“什么影片适合国庆档？”这一问题其实一直以来都没有标准答案。
历年国庆档票房（数据来源：灯塔专业版）
在
2019
年国庆档创下历史纪录时，人们一度以为主旋律就是那个标准答案。但时过境迁，在数次的档期实验中都曾证明主旋律也会失效。不似春节档已经找到了喜剧这一“万全之策”，在国庆档里，没有人是绝对安全的。去年奏效的模版到今年未必奏效，观众的观影热情，是完全“一片一议”的，具有强烈的不确定性。这意味着，档期本身没有像春节档一样形成强认知和强消费习惯。
另外，值得一提的是票价，今年国庆档到目前为止的平均票价为40.47元，是近四年以来的最低值，比2021年的最高值46.85元低了6元左右。降价对市场而言一定是好事，毒眸在此前的文章中多次强调过，逐渐抬升的票价和锐减的观影人次之间的乘区已经无法为总票房的提升带来动力，降价是迎接观众回归的必须选择。但可惜的是，往年“史上最贵XX档”偶登热搜，而今年国庆档的“最低价”在观众端的感知还没有传递到位，没有形成“看电影变便宜了”的大众印象。这其实需要全行业共同努力，帮助传播。
历年国庆档平均票价（数据来源：灯塔
专业版）
经历了快十年的时间，中国电影培育出了春节档这一特色档期，将节日与观影之间建立起了紧密的联系。而国庆档相比之下显然还有很遥远的道路，从供需关系上，还有太多矛盾和不确定之处亟待解决。
找到国庆档的那个答案
档期首日，其实是令不少从业者惊喜的。10月1日当天开出了接近5亿的红盘，比起去年的首日票房高出了7000万左右。可惜的是后继相对乏力，到次日就已经下跌了25%，创下近些年的次日跌幅新高。
（数据来源：灯塔
专业版）
出现这样的落差，说明观众映前对国庆档的影片期待值不低，但后续兴致逐渐散去。
“始作俑者”也呼之欲出——双平台想看指数最高、预售最高、预测票房滑落最大的《
749
局》。
上映第一天，#749难看#的热搜就赫然在榜。好事不出门，坏事传千里，电影的好口碑需要艰难发酵，但烂口碑很容易就全民皆知，尤其是烂得没什么争议的那种。豆瓣开分5.0，目前已降至4.4，这样的分数放在历年的档期大片中也是相当炸裂的。
票房也随着口碑迎来了全面崩塌。《749局》从首日的单日票房1.7亿，迅速跳水至10月5日的1840万。平台首日给出的票房预测为9.31亿，目前也已降至4亿。
（数据来源：猫眼
专业版）
口碑对票房造成如此巨大的影响，除了本身口碑够差之外，也与观众一开始对《749局》的期待值更高有关。由于是大制作影片且积压多年，在片方宣传中749局还是“真实存在的机构”，给其蒙上了一层神秘面纱，再加上主演王俊凯还具备一定的粉丝效应，让其开局储备了不小的观影势能。
而越高的预期，越会在不被满足时造成反噬。实际上，今年以来在档期中获得佳绩的许多影片评价也普遍不高，但口碑差并未显著影响观众的观影兴趣（多发生于喜剧片身上）。主要在于映前观众也没有对其注入过高的期待值，观影决策偏临时性和“图一乐”，所以即便映后不满意也不会发酵成汹涌舆情。
（图源：微博
）
可惜的是，除了《749局》之外，国庆档余下的影片未能掀起全民讨论的话题，这也让“黑马”没能如期出现。
对比档期首日的平台预测票房和到目前为止最新的预测票房不难发现，《749局》下跌的预期，主要由《志愿军：存亡之战》所承接，预测票房比最开始上调了4亿左右，除此之外便只有《熊猫计划》有了1亿的上浮，其余影片基本都没有太大变化。这说明，观众的档期观影选择仍然还是在头部打转，《749局》口碑劝退的部分观众转而选择了《志愿军：存亡之战》，没有其他的“黑马”成功进入更多观众视野。
预测票房变化（图片来源：
