【聚焦】2019年BAT花了多少钱买内容？

2019年，优酷、爱奇艺、腾讯这些大公司到底花了多少钱买内容？腾讯花了 722.75亿元 ，这一数字是2017年的 1.65倍 。爱奇艺2019年的内容成本也上升到了 222亿元 ---BAT并没有放缓在内容投入方面的布局。

一年花222亿元买内容 ，爱奇艺订阅会员1.07亿，年收入144亿元

2019年，爱奇艺全年内容成本为 222亿元 ，与2018年相比只增加了 6% 。爱奇艺首席财务官王晓东在财报电话会议上坦言，未来几年公司的内容成本将进一步降低。这背后的原因是多方面的—— 版权价格调整，部分内容延迟播出以及“限薪令”下原创内容的费用化金额下降。

主要还是得益于“限薪令”。从2018年9月开始，爱奇艺的内容采购和制作成本就开始下降了，采购成本从最高的 1500万元 一集电视剧回落到了 800万 元 以下，自制内容也因为演员片酬的降低下降。

到2020年3月，广电总局对明星的片酬问题提出了进一步的要求——单集片酬不得高于 100万元 人民币，总片酬不得高于 5000万元 人民币，综艺节目每期片酬不得高于 80万元 。这也被业内称为史上最强“限薪令”。所以，王晓东对接下来几年内容成本进一步降低的预估，并非空穴来风。成本的降低，并不等于爱奇艺会减少对内容的投入。爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会议中强调，内容投入会继续增加。

2019年，爱奇艺总营收达到了 290亿元 ，同比增长 16% ，其中第四季度营收 75亿元 ，实现同比增长 7% ，高于预期。订阅会员方面，也以同比 22% 的增速，增长到了 1.07亿元 ；全年会员服务营收达到 144亿元 ，较2018年增长了 36％ 。值得注意的是，同期内容成本的同比增幅只有 6% ，低于年度总营收、订阅会员增速。

优质内容，以及多样化的运营措施推动了订阅会员数量的增长，继而带动了爱奇艺整体营收的增长。 2019年第三和第四季度，来自会员的订阅收入在当季公司总营收的占比都超过了 50% 。 从2019年四季度到2020年一季度，爱奇艺陆续在《庆余年》《爱情公寓5》等作品中，尝试超前点映的付费模式。即，主要让已经成为会员的用户通过付更多的钱以后，提前看到比普通的会员更多的作品或更多集的影视剧集。“现在看来，这个模式是非常成功的。”龚宇说，目前采取这种模式的作品相对比较少，所以“超前点映”收入在总收入中的占比不高，但未来爱奇艺“会把这种模式作为一种常态，一种经常的播出方式”。在2020年以前，爱奇艺在通过会员费促销活动来增加当月订阅会员数量和收入，待疫情结束后，“我们会推出更贵的套餐和在适当的时候提高标准会员价格。”而要实现这一切的基础，是有充足且优质的内容储备。

爱奇艺有较为充裕的资金储备，以支持优质内容的储备和商业化尝试。财报显示，截至2019年12月31日，爱奇艺拥有现金，现金等价物，限制性用途现金和短期投资共计 115亿元 。而公司的净亏损也在收窄，甚至有了大幅度的改善。去年四季度，爱奇艺净亏损24.7亿元，同比2018年的34亿元净亏损下降了28%，环比2019年三季度的净亏36.75亿元下降了33%。

而在2020年一季度，疫情影响下平台的流量和付费用户数也远超预期。爱奇艺预计，一季度公司总收入在 71-75.2亿元 ，同比增长 2%~8% 。

阿里大文娱年入266亿元 ，优酷内容成本持续减少，继续加持自制内容

因为阿里巴巴没有在每个季度都把内容采购成本列明，本文暂时根据阿里大文娱的营收和运营数据，与腾讯和爱奇艺做对比。

2019年四个季度，阿里大文娱的总收入都在稳步增长。第三和第四季度的总收入，同比上年同期的 59.4亿元 和 59.75亿元 增长了 23% 和 14% ，达到了 72.96亿元 和 73.96亿元 。这和自去年二季度开始，并入阿里影业的财务数据有关。

但第四季度，阿里大文娱的收入主要来自于优酷和UC。优酷方面，2019年第二至第四季度，平均每日用户数都实现了同比稳定增长——第二季度同比增长 40% ，第三季度同比增长 47% ，第四季度同比增长 59％ 。而增长的主要原因，是优酷针对新用户制定了有效的促销策略，自动续订订户的增加，以及88VIP的销售成功。“88VIP”是指，如果淘宝淘气值满1000的超级会员，购买优酷年度会员只需88元。而这一服务的原价是 888元/年 。阿里在第四季度财报中明确指出，正是因为优酷继续在自制内容上的投入，以及很好地控制了成本和提高投资回报率，才促使阿里大文娱季度调整后的EBITA亏损同比收窄。2019年第四季度，阿里大文娱运营亏损为39.6亿元，较2018年同期的70.97亿元大幅收窄。

在财报中，阿里依然没有列出内容和采购成本，但却明确地指出——天猫超市和新零售业务增加的库存成本，一部分是被优酷内容成本的下降所抵消的。所以，阿里能将四季度收入成本在总收入中的占比稳定在 52% ，最大的功臣是优酷。其实，连续几个季度以来阿里都在财报中提及“优酷内容成本下降”，并强调优酷将继续重视、增加对原创内容的投入。 但这并不表示优酷就会放弃对优质版权内容的引进。

以日本新番为例，2020年一月番优酷引进了两部作品，独播和合播各有 1部 。要知道，去年优酷只拿下了1部合播作品。而在2019年，更是拿下了《流浪地球》独家网络版权，奥斯卡最佳影片《绿皮书》内地独家网络版权。自制内容方面，2019年凭借火爆全网的网剧《长安十二时辰》以及爆款综艺《这！就是街舞2》，优酷在暑期日均DAU及会员增速方面，都创下了历史新高。优酷庄卓然称，2019年“暑期会员增幅是去年的3倍”。

“自制+独家优质版权+分账模式” ，依靠这一套组合拳，优酷正在成本和收益两方面做出更多的尝试。2019年，优酷公布了“优合计划2.0”。头部IP动漫《斗破苍穹 动态漫画 第一季》《吃鸡大作战 第二季》也都在2019年与优酷签约，以“分账模式”在优酷独家上线。截至2018年8月，优酷开放平台已经有 2500家 内容制作公司入驻，产生超过 4500档 的网生内容。《大蛇》《水怪》等网大，都在优酷取得了不错的分账票房——《大蛇》分账票房超5000万，《水怪》上线38天分帐票房 2000万元 。2020年1月《大蛇2》上映，春节期间的分账票房超过了 3000万元 。截至2020年2月，优酷2个月里共有7部网大的分账票房超过了 1000万元 。

优酷分账模式下许多优质影视作品，有不少都来自优酷对外投资的影视制作公司。近年来，在阿里强大的资金和资源优势下，优酷对外进行了至少43笔直接投资。投资风格上，优酷则更加偏好与导演、制片人共同设立新公司来实现项目合作和资源捆绑。比如，优酷和杨文军、姚嘉、曹盾、杨文红、刘开珞等知名制片人、导演分别设立了影视剧内容制作公司。

真人影视和动画制作公司，是优酷和阿里影业主投的对象，阿里文学近年来也在加大对动画和漫画公司的投资。这些资源将成为阿里大文娱在内容制作领域和独播剧、定制剧中的中坚生产力。

一年花772亿买内容 ，腾讯视频付费会员1.06亿，增值服务收入2000亿

从投资频率上看，2019年BAT公司都减少了在动漫领域的投资。与其他两家公司相比，腾讯相对活跃。2019年，腾讯不仅 1.25亿美元 入股快看漫画， 1.5亿美元 在海外投资了互动叙事内容平台Episode，还追投了十字星工作室A+轮，对外投资了风鱼动漫、燃也文化、分子互动、虚拟影业、百漫文化等公司。腾讯对B站也增持了 650万股 （2019年底相比于2019年4月1日的数据），持股增加至Z类股 4374.95万股 ，占总股本大约 13.5% ，正在接近B站董事长与CEO陈睿。除了对外投资，腾讯花在买内容上的钱也连续三年增长。加上摊销，2019年腾讯一年花了 772.75亿元 买内容，比2018年多出了 125.98亿元 ，是2017年的1.65倍。

注：无形资产摊销主要包括媒体内容和游戏授权

腾讯在加大内容上的投入。接下来， 腾讯依然会在数字内容领域重点关注数字内容投入及发展付费会员业务，立足长视频领域，拓展短视频业务。

2019年，受主要节目内容延迟播映影响，腾讯视频付费会员及收入增长较2018年有所放缓。尽管如此，视频的付费会员数仍增长至 1.06亿元 ；视频业务全年营运亏损减少至人民币30亿元以下，低于同业水平。

第二季度，腾讯收费增值服务订购账户数为 1.689亿 ，到2019年第四季度，这一数据增长至 1.8亿 元 ，同比增长了 12% 。这背后，是视频及音乐服务订购数的增加。二季度，视频的付费会员数是 9690万 （同比增长30%），到第四季度这一数据增长至 1.06亿 。增长的主要原因是腾讯与美团外卖、喜马拉雅、QQ音乐等战略合作伙伴推出联合会员优惠，以及自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）大受欢迎。

目前，《斗罗大陆》在腾讯视频的专辑播放量已经达到了 152.5亿次 ，同一IP的改编的漫画和游戏也都在付费方面表现突出——2019年上半年，风炫文化靠《斗罗大陆》漫画电子版在腾讯动漫和快看漫画获得的收入，就分别达到了 161.58万元 和 155.14万元 。

投资及生产自制内容方面逐渐纯熟，尤其是在电视剧、动画片及综艺节目方面。

2019年在基于自有IP拓展至不同内容形式上，也有不错的成绩。比如，将网络小说《庆余年》改编为电视剧并大获成功。随着微信读书被更多人使用，用户逐渐认同优质收费内容的价值，该业务已有好转迹象。

数字内容能在2019年取得这样的成绩，离不开腾讯在2018年9月30日正式启动的新一轮战略升级，将原有的七大事业群拆分重组。在架构调整之前，腾讯动漫归属于互动娱乐事业群；架构调整之后，腾讯动漫、腾讯视频、波洞星球三者从不同的事业群都划入了平台与内容事业群，不过依然各司其职，分别负责漫画、动画、社区。

2019年第三季度，恰逢腾讯组织架构战略升级满一周年，腾讯称“整体战略升级将在未来几年达到预期效果”。

几个月后，腾讯公布2019年第四季度及全年财务数据：2019年总营收 3772.89亿元 ，同比增长 21% ，而2019年第四季度腾讯收入达到 1057.67亿元 ，单季度营收首破 千亿 大关，创历史记录。