微短剧挤进大小屏春节档，传递出2025年怎样的新风向？

春节假期过去，“年味”微短剧同上大小屏。

如今短剧已然开始角逐“春节档”，总局推荐片单涵盖63部微短剧，而光是1月中下旬上线的短剧便已达四位数，还有诸如小红书这样的新平台进军短剧赛道。

内容题材上，包含新春、蛇年等元素的短剧不在少数，《蛇园》《蛇年有喜之小草进城》《蛇来运转之团团圆圆》《掌勺年夜饭》等剧集数据可观，春节档题材包括了乡村、都市、家庭、爱情、悬疑、喜剧等多个方面。

2025微短剧春节档总体是热闹的，虽没有诸如去年《我在八零年代当后妈》这样的爆款短剧出现，但平台上新高频、高量，观看政策、玩法也在多元发展之中。

广电总局于1月初发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，包括电视大屏端和网络平台端两个系列。

总局本次发布首次增加电视大屏端系列， 大屏端14部推荐剧目 在河北、湖南、上海、江苏、等多地电视台上线； 网络端上线49部微短剧， 平台囊括央视频、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手等。

微短剧走向大屏，诸如省级电视台这样的传统电视媒体也得以通过新兴视听内容，创新中华传统、地方文化的传承与传播。

春节期间，江苏卫视推出微短剧带“热荔微剧场”，哈尔滨啤酒、黑龙江文旅、世纪鲲鹏共创《我在尔滨很嗨皮》，打通微短剧“品牌+文旅”传播。

近年以来，总局不断出台相关政策，规范微短剧的制作和传播，推动行业的健康发展。

2月5日，总局办公厅发布新春后第一个有关微短剧创作的通知，落实“分类分层审核”制度、“白名单”制度、“总编辑内容负责制”等，推进微短剧创作规范化发展。

网络平台端，长短视频平台于近年来频繁握手合作。前有腾讯牵手快手、抖音和搜狐达成了二创版权合作、芒果TV与抖快达成合作等， 2025春节前夕，爱奇艺与字节旗下的红果短剧达成合作， 启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作。

近年来，淘宝、美团、天猫、唯品会等电商购物平台都开始投短剧，春节期间，电商平台同台共竞。

淘宝“短剧”界面中分为淘宝独家短剧、全网热播短剧等， “追剧开始新年序幕”一版块中有由麦芽打造的《谁言寸草心》、芒果短剧《秦总为爱去打杂》等。

拼多多旗下多多视频公布“新版多多有好剧计划”和“多多有好剧新春版”两大新政策， 升级旧版计划，同时春节期间创作推出激励政策。

小红书是今年短剧赛道上的“新面孔”。1月22号上线短剧频道，1月25日便推出“短剧春节档”板块， 同时配合“直击短剧幕后”、“短剧种草安利计划”、“看短剧抽大奖过好年”等营销和互动玩法。

微短剧受众年龄层广泛，从玩转社媒的年轻人，到闲暇时光多的银发一族，不同内容题材的微短剧应运而生。

春节期间，包括 情感、逆袭、家庭、甜宠、玄幻、重生等题材 的微短剧上线各平台，不少剧集为春节议题而量身打造，剧集单从命名来看便带有很强的新春色彩。

比如，快创的悬疑短剧《蛇园》、麦芽《好孕攻略》、番茄《声声相许》《开门！送财童子到你家啦》、点众《蛇来运转之团团圆圆》《蛇年大吉之婚不可挡》、硕才《春运回家路》等短剧均获得不错的关注度，在春节假期中陆续登上DataEye热力榜前三。

细分题材来看，《蛇年大吉之婚不可挡》《岁岁年年皆如愿》《远嫁难归家》《除夕夜人不归》等聚焦 婚姻话题，且多以女性视角叙事。

男频、女频题材向来是微短剧创作重头，影视观众本就以女性为主导，而在讲述社会现实性强的内容时，女频作品往往会数量更多、更具话题性、更能与垂类观众共情。

另外，《春节归途之子为父狂》瞄准 年代、代际关系； 《金蛇贺岁之合家团圆》《蛇年大吉之五宝闹新春》为 萌宝题材； 还有诸如《重生后，黑蛇前夫向我姐姐求婚》《重生：带着妻儿走向致富路》这类 重生题材 的剧集出现。