大概就是3、4年前吧，那会儿看到大街上晃着穿大logo衣服的人，你的反应是？
“艾玛，这个人太爱炫了吧。谁不知道TA是土豪呢？”（嗯，那个时候“土豪”这个词还刚刚流行起来）
“天，以为全世界都不知道TA买了一件名牌么!？”
正因为这股“鄙视logo”的风潮，让不管是包包还是衣服，都流行悄悄地把logo给藏起来。
2013年时候的LV
别不信，这真的是2014年时候的巴黎世家
现在已经很难想象2013年的GUCCI是这样的吧？
奢侈品肯定是不会冒那个险出好多大logo的款啦，毕竟那会儿正流行着“性冷淡风”，而那些靠大logo打响品牌的平价品牌，日子就不怎么好过啦。
比如说我们今天重点想聊的、靠性感男模引起超凡关注度的
Abercrombie & Fitch，画风基本上是这样的：
而衣服也是简单的帽衫、T恤，
基本上卖的就是那个logo
。
大家愿意花几百块钱买一件A&F的T恤，基本上就是冲着向往广告里的那个性感身材（或者希望自己穿上一样性感）去的，毕竟青少年们都荷尔蒙爆棚嘛：
同理还有Hollister：
要是你稍微的有点印象，就会记得差不多从2014年开始，A&F就被人持续唱衰，一直到去年（也就是2017年），他们家还负面消息连连，比如说，2012年大张旗鼓、同样请了好多性感男模来助阵的香港旗舰店2017年的时候关门了……
从2015年到2017年第一季度，A&F集团的销售表现都是负的
当年香港中环店的盛况
于是大家当年都是说，啊A&F不行了，是因为ZARA、H&M太厉害了！快时尚神马的绝对挤占了A&F之流的市场份额。
但是你有没有想过？快时尚之类的那时候为什么特别兴盛？尤其是，ZARA为什么会成为大家口中“挤占掉A&F这样的青少年品牌“的原因？
只要这么往下再问一层，那还不是
流行在作怪
么？前几年low low的，照样可以重新高级起来。
现在大logo又回来了
2014年和2015年，都是咱们排斥logo的高潮期。
但是现在，
大logo又杀回来了！
2017-2018秀场上的款，logo一个比一个大
那为什么大logo又流行起来了呢？我们觉得，大概跟这么几个因素有关系，大家也可以在文末参与讨论呐～
1、
运动风的流行，混杂着街头风的流行。
这种风格本来就代表着一种张扬。
2、
而街头风运动风的流行，又跟年轻一辈大量关注时尚、尤其是奢侈品时尚有关
。街头风么～肯定是年轻人的最爱。而
刚刚开始踏入奢侈品消费的初级消费者，肯定是喜欢穿着大logo标榜自己的消费能力
的。
君不见，好多研究报告都说，90后、80后都已经成为奢侈品消费的主流了～
当然啦，去年最登峰造极的就是这一位——Supreme，让有logo的设计在主流市场里，再次赢得了高级感与新鲜感。
所以整个风商圈都在宣告“logo"的胜利：
今年1月，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren Corp.)的CEO帕特里斯·卢韦(Patrice Louvet)在财报电话会议上说，他们带logo的小熊毛衣等产品都是圣诞假日季的畅销品。
以及，Coach的CEO约书亚·舒尔曼(Joshua Schulman)也发话了，说他们已经开始在新品中重新凸显品牌logo，并且获得了高端批发商的“惊人”反馈！
当然了，因为之前太强调logo而有过一段不那么好过的日子……所以，舒尔曼同志又说了“不过，我们希望明确在重新将logo引入零售的过程中，采取一种非常精准的、有条理的策略。”
COACH和美国波普艺术家凯斯·哈林(Keith haring)合作款，也有logo
大众品牌也在跟进：Levi's推出的印有李维斯logo的“蝙蝠展翅”T恤据说很受欢迎。
据说门店里带logo的T恤，每天摆出40件，中午前就会卖光。
还有Gap呐，他们也在店里高调展示了受90年代风尚影响的“logo混搭”系列服装，拥抱logo风潮流。
嗯，我们想说的主角——已经苦了很久的A&F也迎来春天了。
据说2017年第四季度，A&F的销售额涨了15%（终于是正的了！），净利润还涨了52%。
然后你猜，媒体们是怎么说的？
啊那是因为ZARA这样的快时尚开始失宠了。或者是，啊性感风潮不再流行了。
但是其实来看，不管是快时尚这样的商业模式本身，或者是什么“广告做得性不性感”（跟衣服没关系！），都不是什么本质原因！
ZARA们不是真的失宠！我们上次已经写过了（点
这里
可以看专业投资者的分析）～
