昨天，一篇文章在朋友圈刷屏，迅速斩获10万+，同时引爆微信、微博两大社交生态圈。
文章中，创业者称自己的公司为了宣传新产品，找到了某微博的头部传媒机构，准备了近100万的投放预算进行推广。
最终，双方谈定了一位380万粉丝的微博时尚博主，以一条vlog视频的形式，进行一次推广试验。
这位博主的vlog视频发出后，累积获得了353万播放量、1000+评论、2000+点赞。
但万万没想到的是，如此优异的数据，最终为创业公司的淘宝店铺导流来的访客量几乎0
，博主发出的优惠券也只有两个人领取，这两个人还是传媒机构的内部工作人员。
今天，被控诉的传媒机构也发出回应，反驳创业公司的投放金额只有47500元，远没有到100万的量级。
同时，做投放的创业公司，也被扒出其产品是收割智商税的骗人产品。
有媒体这样形容：
整个闹剧就是
卖假货的线下骗子公司想做线上推广，结果被线上推广的骗子公司给骗了的故事。
玩笑归玩笑，但也确实反应出了当下流量和投放市场的巨大问题。
对于消费品来说，除了微博，公众号、抖音、小红书都是投放的主要阵地，刷量行为可谓无处不在。到底有没有什么好办法，能够帮助消费品企业避开投放刷量的坑呢？
其实，监测投放刷量的坑主要有两点：
1.筛选KOL的时候，无法判断其账号的历史数据是否是真实的，到底值不值得投；
2.投放过后，不知道单条推广的效果究竟如何，自己的预算有没有被浪费；
增长黑盒作为一家硬核的公司，更喜欢用数据说话，用技术的手段解决问题。
接下来，我们就为大家推荐几款工具，简单操作就能全面洞察各平台数据，有效预防投放刷量，解决上述难点。
既然这次事件是微博刷量，那我们就先从微博开始。
在做微博投放之前，我们首先要想办法找到各个领域优质的KOL账号，并查看账号各方面的数据，帮助我们判断这个账号是否真实。
那我们就可以用到CCSight（米汇） 这个工具，帮助大家快速挖掘微博上KOL数据。这是一款专业的内容电商数据监控与分析平台，通过它你能轻松找到KOL达人，查询用户画像以及热卖商品。
比如我们先来查查当红明星易烊千玺的账号。最近90天这个账号发布了
54条微博，其中提到的品牌名只有蒙牛，并且最近30天最热门的词是演唱会。
账号最近90天内还是非常活跃，
每天都会发3条以上的微博，并且发布的时间集中12、16、20这三个时间段上，在尤其是周六的时候发的最多。
9/28日那天达到了最近转发数的峰值。一些转发数、点赞数和评论数也是有涨涨落落。微博发布的内容更多的是与自己演唱会相关，其它品牌的广告内容非常少。
在CCSight的KOL分析中，还有一个粉丝画像分析的功能。在这里你能看到账号的
真粉率情况、男女分布、年龄分布、省份分布以及兴趣分布数据。
易烊千玺的粉丝真粉率还不错，
到达了63.72%，73.91%的女粉，主要年龄集中在18～24岁之间
。如果真粉率过低、分布年龄和区域过于集中，就说明账号可能有问题了。
利用CCSight的KOL榜单和账号数据，我们就能初步的判断一个账号是否正常。但这只是第一步，我们还要进一步的监测发布的微博内容是否有异常情况。
这个时候我们就可以用到CCSight的投放监测功能了。
在投放监测板块中，你可以根据微博链接创建投放监测任务，并可指定监测时间。投放监测结束之后，就可以查看监测详细数据：总换发/真实转发、总评论/真实评论、总点赞/真实点赞。
我们来看下环球时报之前的一篇博文，
这篇博文达到来2W+的转发数，得到了10W+点赞以及9374个评论数。
通过对其的转发数监控，我们可以看到这篇博文是在2019/05/13 11:00 发布的，在当天17:00时候就达到了25469转发数，之后就稳定增长，并没有太大的起伏。评论数和点赞数也是在当天的17:00达到一个峰值，之后就稳定增长。
这是一个正常的微博发文情况，增长曲线除了最初的高速增长，后续就很平稳。如果是刷量的微博，后续的曲线就会有大大小小的峰值。
那在这条微博传播过程中，哪些账号转发了这条微博，我们就可以继续看下传播的层级以及有哪些传播的账号。
如果传播层级低、传播账号质量差、路径单一，就说明这条微博的数据有问题了
。
不过，这条微博的数据还是比较正常的。
这里，还要推荐另一个重要工具作为补充- 「知微传播分析」。它有两个非常重要的功能：
传播水军参与情况分析和短链分析
。
在知微传播分析的水军分析模版中，可以帮你辨别该微博的水军成份有多少，以及相应的水军账号信息。比如下图，我们能看到小米手机之前的一条微博，
被知微传播分析判断水军云集，占比超过50%。
微博营销中短链接是非常常见的引流手段，通过短链分析可以查看该条微博具体的短链接数据。
在知微传播分析的短链分析中，可以查看
短链接点击数、分享数、评论数、点击地域分布、点击/转发比例、Referer来源TOP5。
如果是刷量的微博，那么短链的点击次数可能就不会非常高。可以看到小米手机
这条微博短链接的
点击数微16732次，但这条微博曝光量在7262万，不到0.02的点击率。
西瓜助手和新榜是两款监控公众号数据最常用的工具，我们就以西瓜数据为例，简单介绍一下公众号的数据监控。
西瓜数据可以查看500万公众号历史数据，并且数据维度非常全面，通过历史数据，我们可以对公众号有一个大致的了解。
以我们自己的公众号增长黑盒为例，
西瓜数据可以查询到粉丝数、文章发布频率、头条平均阅读、历史文章等数据。
