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「好奇」这个儿童节长文案

文案君 · 公众号 · 营销 · 2020-06-02 11:18

正文

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

本文为文案君合作专栏经授权转载来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

被戏称“吴三岁”，近段时间频繁营业的吴青峰，在六一儿童节之际，与知乎携手推出六一短片，祝大小孩节日快乐。

知乎x吴青峰《大小孩》

告诉你一个秘密

我见过的人

和我一样

都是小孩

他们问题很多

有时不着边际

有时一本正经

偶尔迷糊脆弱

又时常无所不能

就是这些各不相同的人

聚在一起的时候，斟酌世界

天涯四散的时候，摸索枝节

也是这些几乎相同的人

爱着四季，炊烟灯火和自家宝贝

分享一切，宇宙万物有新鲜事

我们能遇见，一点儿都不奇怪

无非是心里都藏着个小孩

哪有什么被年龄界定的「童心」

「童心」

是需要「好奇世界」的能力来守护的

六一快乐

大小孩节日快乐

世间的小孩，都对世界充满好奇，奇怪于世间万物的运行，好奇每一个从眼前走过的事物。

随着年龄的长大，小孩子变成了大孩子，需要去面对纷杂的世界，学着去处理各式各样复杂的事件。

但是无论是简单还是复杂，无论是脆弱还是强大，他们都相聚在一个地方——知乎。

因为爱着这纷繁的人间，想去分享，想去了解，各种各样的大小孩子相聚在了知乎。

结合儿童节的热点，知乎选择将短片最后落点在“童心”。

童心是个很纯洁的词，人们在听到的时候会感觉到其中内含的“坦率纯粹”之意，而表现在行动上，拥有童心的人大多数也拥有“好奇心”。

好奇世界的起源，好奇事物的演变，好奇社会事件发展的内在机理。

这个落点，是基于【知乎】产品本身的特性提出的。

▼

无论是一开始的知乎，还是转向科普性的知乎，它的内核都没有变，还是一个“问答型”网站。

就因为如此，知乎的这个短片做得十分具有可爱又带有求知性质的风格。

联系上知乎在母亲节之际推出的“知妈乎”活动，可以看出知乎不断在强化它的“知识分享”特点，也从之前较为紧密的社区向外扩展。

知乎它在不断地强化“分享”的价值。

使用知乎的人，是对世界抱有一定好奇心的人；在知乎相聚的人，分享彼此之间所爱的生活。

这支短片与其说是六一儿童节的短片，不如说是知乎献给它用户的一支短片。

它在给用户画画像，加特质，让每一个使用知乎的人有了对自我更为积极的认知，也会使得知乎受众变得更具有粘性。

▼

这个短片的不足之处在于气泡文字太多太密，不容易让人看清楚。但是气泡文字与文案实际上有呼应的关系，呼应的是不同的人，来到知乎分享自己酸甜苦辣的生活。

加上吴青峰偏软的嗓音，整个片子偏感性风。

这也可以看出，文案上有结合吴青峰的个人特质。作为歌词高产的吴青峰，在生活中是一个“迷糊脆弱”，又“无所不能”的人。其实，既脆弱，又强大是每一个人身上都具有的矛盾性。也是每一个会聚集在知乎的人的共性。

但正因为如此，由一个矛盾性更为突出的人来念旁白就显得更有信服力。

知乎的这个短片，既是对用户的一个画像，也是对所有可爱大小孩的描绘。

无论年龄多大，都请把自己当作保有好奇心的小孩。

—— END ——

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